策划文书写作 参赛课件.ppt

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1、策划书的制作主讲：****策划一、什么是策划？策划：亦作“策画”、谋划。意思是计划、打算，把步骤完整记录。策最主要的意思是指计谋，如：决策、献策、下策、束手无策。划指设计，工作计划、筹划、谋划，指“划”，意思为处置、安排、记录策划策划：人为实现一定的目标在科学调查研究的基础上，运用掌握的策划技能、新颖超前的创意和跨越式思维，对现有资源进行优化整合，并进行全面、细致的构思谋划，从而制定详细、可操作性强的，并在执行中可以进行完善的方案过程。策划回答做某件事情的逻辑顺序就是策划，也称创意策划，简单的策划也可以说是想法，

2、或者是创意，点子。策划“凡事预则立，不预则废”“运筹帷幄之中，决胜千里之外”策划戍渔秦二世元年秋七月，发闾左戍渔阳九百人，胜、广皆为屯长。行至蕲大泽乡，会天大雨，道不通，度已失期。失期法斩，胜、广乃谋曰：“今亡亦死，举大计亦死，等死，死国可乎？”胜曰：“天下苦秦久矣。吾闻二世，少子，不当立，当立者乃公子扶苏。今诚以吾众为天下倡，宜多应者。”广以为然。乃行卜。卜者知其指意，曰：“足下事皆成，有功。然足下卜之鬼乎！”胜、广喜，念鬼，曰：“此教我先威众耳。”乃丹书帛曰“陈胜王”，置人鱼腹中。卒买鱼享食，得书，已怪之矣。

3、又间令广之次所旁丛祠中，夜构火，狐鸣呼曰：“大楚兴，陈胜王。”卒皆夜惊恐。尉剑挺，广起夺而杀尉。胜佐之，并杀两尉。召令徒属曰：“公等遇雨，皆已失期，当斩。藉弟令毋斩，而戍死者固什六七。且壮士不死则已，死则举大名耳。侯王将相，宁有种乎！”徒属皆曰：“敬受令。”乃诈称公子扶苏、项燕，从民望也。袒右，称大楚。为坛而盟，祭以尉首。胜自立为将军，广为都尉。策划二、策划的分类依据中国策划学会和中国策划学院制定颁布并获得国家知识产权局批准登记的《策划师资格认证标准》规定：策划一般分为品牌策划、旅游策划、房地产策划、影视策划、人

4、生策划、网站建设策划、教育策划、文化策划、区域策划、周易策划、商业策划、创意策划、会展策划、图书策划、创业策划、广告策划、活动策划、营销策划、网站策划、项目策划、公关策划、婚礼策划、医疗策划、战术策划、战略策划等。策划常见的有：游戏策划，市场策划，营销策划，广告策划，产品策划，节目策划，电影策划，房地产策划、人物策划等。策划游戏策划：策划节目策划：策划电影策划：策划人物策划：策划策划芙蓉姐姐：“清水出芙蓉，天然去雕饰。”“2009年中国互联网经济领袖论坛”个人网站奖项。在北大进行个人演讲策划广告策划：策划三、策划

5、要素1、策划者——ideal策划2、策划目标“正宗好凉茶正宗好声音欢迎收看由凉茶领导品牌加多宝为您冠名的加多宝凉茶中国好声音”策划3、策划对象汰渍VS碧浪策划4、策划内容——总体目标、中层计划、具体细节5、策划结果策划书1、主题名称——题目2、活动背景：情况简介、背景介绍、活动东极、内外环境特征策划3、活动目的、意义——为了什么，要达到什么效果4、资源需求——人力、物力策划5、活动开展——具体时间、地点、人员等，是正文的主要内容。6、经费预算策划7、活动中注意的细节和问题8、具体活动安排表营销策划4P+2P+1S

6、+1C4P：产品、价格、渠道、促销2P：权利、公关1S：服务1C：顾客营销策划营销的分类：事件营销知识营销连锁渠道营销网络营销等等营销策划网络营销：以互联网为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型市场营销方式。营销策划网络营销内容：1、网上市场调查：2、网上消费者分析3、网络营销策略制定4、网络产品和服务策略5、网上价格营销策略6、网上促销与网络广告营销策划常用的网络营销工具：1、企业网站A电子商务B多媒体广告型C产品展示型营销策划2、搜索引擎——SEO3、电子邮件4、博客、BBS与

7、微博5、网络广告营销策划网络营销方法：1、搜索引擎营销：2、交换链接3、网络广告4、信息发布5、E-mail营销6、病毒式营销7、会员制营销8、事件营销营销策划网络营销策划的基本步骤：1、明确目的：为谁，为什么，策划对象是什么，达到一个什么样的效果2、环境分析：微观和宏观3、SWOT分析：S优势、W劣势O机会T威胁4、确立目标：具体方向5、运用各种类型策略：网站、产品、价格、渠道、促销6、提出详细实施方案7、预测效益8、控制措施9、撰写文案营销策划网络营销策划书基本格式：1、封面2、目录3、前言摘要4、正文（环境

8、分析、目标体系制定、策略选择、放按预算、方案调整、预期收益风险防范等）5、参考资料6、注意事项谢谢！