《活动策划文书写作》PPT课件

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1、新编现代实用写作教程第六章活动策划文书写作第一节策划文书概述第三节营销策划书第二节创业策划书第四节专题活动策划书第六章活动策划文书写作（4课时）教学目的：了解策划类文书的写作特点，掌握创业策划文书写作的要领。教学重难点：创业策划书的写作技巧第一节策划文书概述第二节创业策划书第三节专题活动策划书【知识目标】1.重点掌握：策划的概念和特征、策划的思维方式、创业策划书和专题活动策划书的写作要点和写作技巧。2.掌握：广告策划书、营销策划书的特征和内容。3.了解：策划的分类、策划和计划的区别。【能力目标】1.能针对具体的策划书就内容、结构、创

2、意等方面加以分析。2.培养创业策划所需要的思维方式并能与合作者一道完成创业策划书的写作。3.独立完成专题活动策划书的写作。第一节策划文书概述【情景导入】千金市骨【知识要点】一、策划及策划书的概念策划就是一种策略、筹划、谋划或者计划、打算，它是企事业单位、社会团体、组织机构或者个人为了达到一定的目的，在充分调查市场环境、以及相关联的环境的基础之上，遵循一定的方法或者规则，对未来即将发生的事情进行系统、周密、科学地预测并制定科学的可行性的方案，并在发展中不断地调整以适应环境的变化的过程。策划文书就是将此思维过程经过整理后形成的文本。二、

3、策划的特点前瞻性1思维性2创意性3可行性4策划需要前瞻性案例：沸腾女人心“不走寻常路”的思维方式让美特斯·邦威成为服装行业的领头羊，也说明了策划中创意的重要性。美特斯邦威服饰品牌形象成功要素一、长生剑——品牌定位的魅力美特斯邦威服饰的主力消费对象为年龄18-28岁间的年轻一族：他们希望展现独特个性的服饰。从郭富城到周杰伦，从张韶涵到米勒，每个代言人，都是引领年轻活力的典范。二、孔雀翎——鲜明的广告主题语。塑造“不走寻常路”品牌形象。三、碧玉刀——产品的主题卖点：时尚、个性、自然就是成功的。四、多情环——客观实在的修饰琳琅满目的商品，

4、在店面的每个位置都摆放错落有致、别具一格，给消费者赏心悦目的感觉。三、策划的分类1.社会领域角度：政治策划、经济策划、军事策划、文化策划2.从行业的角度：可以分为房地产策划、旅游策划、婚庆策划、游戏策划、公共关系策划、新闻策划等；3.从策划实现的目的出发，可以分为创业策划、广告策划、营销策划、专题活动策划等。四、策划和计划的区别1.侧重点不同2.过程不同3.要求不同【特别提示】1.写好策划书，需要注重思维能力的培养，包括全面考虑问题的能力、创新思维的能力、逻辑思维能力等。2.制作策划书还需具备市场调研常识、基本的统计学知识以及必要的

5、消费心理学知识。3.策划书的写作格式没有一定之规，要根据不同的情况进行构思和制订。第六章策划文书写作第二节创业策划书第四节专题活动策划书第三节营销策划书第一节策划文书概述第二节创业策划书【情景导入】(教材P192)四川大学临界点创业团队的《超临界二氧化碳流体制革技术推广与应用产业化创业计划书》获得深圳市创新投资集团有限公司8000万人民币总额的连续投资，成为第六届“挑战杯”竞赛中投资金额最大的一个项目。四川大学三国熊猫创业团队的《三国熊猫文化创意产品研发与推广创业计划》也获得3000万人民币总额的连续投资。【知识要点】一、创业及创业

6、策划书的概念创业是指创业者通过创建企业或者建立公司，将其发明的产品、发现的机会、掌握的技术或者自身擅长的服务，以一定的方式转化并创造出更多的财富或者价值的过程。创业策划书是用以描述拟创办的企业所需要的相关内外部条件和要素，并为业务的发展提供指导思想的文书。二、创业的必备要素人才－创业之本1资金－成功的助推器2市场－核心竞争力3兄弟齐心其利断金阿里巴巴上市：造就中国新首富——马云中国企业家马云，浙江绍兴人，阿里巴巴集团主要创始人之一。几经周折，控制着中国80%电商市场的阿里巴巴终于拉开了上市的大幕。在互联网的浪潮中，马云一路默念着“芝

7、麻开门”的咒语，披荆斩棘，编织起一条令人咋舌的财富产业链。马云一手缔造了电商帝国，是《福布斯》杂志创办50多年来成为封面人物的首位大陆企业家，曾获选为未来全球领袖。2014年福布斯中国富豪榜于10月27日发布，马云以195亿美元成为中国内地新首富。马云也透露了他在企业家教育方面的计划，他正在筹备中国企业家创业者大学，力争两年内办起来。2014年福布斯中国富豪榜于10月27日发布，马云以195亿美元成为中国内地新首富。创业人才特质：一是创新能力强二是行动能力强三是抗挫折能力强张朝阳创办搜狐的时候，中途几次面临资金难题，如果没有外部的投

8、资者，搜狐很有可能夭折。张朝阳简历1964年张朝阳先生出生于中国陕西省西安市1986年张朝阳先生毕业于北京清华大学物理系，同年考取李政道奖学金赴美留学。1993年底张朝阳先生在美国麻省理工学院（MIT）获得博士学位，并继续在MIT从事