望城电视台影视娱乐频道整体策划方案

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1、望城电视台影视娱乐频道整体策划方案二零零七年四月十八日目录第一部分市场分析第二部分发展目标及频道定位第三部分影视剧场及自办栏目设置第四部分全天节目表第五部分观众群分析第六部分部门设置及人员配置第七部分运营策略第八部分片源整合一市场分析当前中央对“三农问题”高度重视，发展农村经济成为国家建设的重点。在中国经济建设重心转移的背景下，县级电视台面临着巨大的发展机遇。县级电视台以服务农村经济为主旨，在向广大农民群众提供精神文化娱乐产品的同时，也把大量关于农村经济的信息、知识、技术传播给了农民。它将成为一个重要的市场信息来源渠道，帮助农民尽快脱贫致富。而

2、当地农村经济的发展和农民收入水平的提高又会带动农村消费市场的活跃，吸引各类企业通过电视渠道进行产品广告宣传，从而增加县级电视台的收入，使当地经济与县级电视台形成良性的互动。电视频道专业化是近年来电视媒介改革的热点。对频道专业化的正确认识，能够确保电视频道的规范化运作。受众的细分是专业化细分的基础，同时专业细分的合理化有利于频道和节目编排模式的健康发展。市场作为经济杠杆决定了电视媒介的传播走向，而大众取向作为“看不见的指针”更起到了决定性的作用。随着市场化的进程、改革开放的深入和专业分工的细化，人们的思想也日益解放，精神要求日渐丰富，观众群体日渐

3、分化，这就导致了电视界对观众需求难以全面把握，近些年，大众传播已经从“广播”转向“窄播”，从传播者中心转向受众中心，观众的主体地位日益加强。受众已经分化，不同观众有不同的收视需求，不同时间也有不同的收视取向，窄播化与分众化不可避免地会形成电视专业化频道。影视频道的定位既是从功能上对电视的专业化细分，同时又是对电视的类型化细分。专业的电视剧和影视频道，能有效吸引目标群体的目光，完成观众对电视类型化、个性化、及“窄播”的要求，具有极大的市场发展空间。二发展目标及频道定位本频道做为一个县级电视台的频道，应该定位为一个凸显本地特色，荟萃国内外精品佳作，

4、及时报道娱乐资讯；放送港台流行大片，呈现银幕百年经典；同步报道全球影视动态。本频道主要面对本地区广大观众，全面推介播出新剧、热点剧、经典剧，以优秀的电影电视剧为主体，以一定数量相关的自办节目为辅助。频道定位是，荟萃影视精华，传播优秀文化，突出时尚化、个性化、特色化的特点，具有广泛性、社会性、贴近性、服务性、新颖性的特征。1、性质定位：专业的影视娱乐类频道2、目标定位：打造本地区最具影响力的电影电视剧及娱乐平台。3、风格定位：广泛推介热点经典影视剧，贴近本地市民生活，迅速提供最新影视资讯，服务受众提高观赏水平。4、受众定位：以影视剧吸引女性、中年

5、、中低收入观众群体，以专业的资讯类、推介类栏目吸引高学历高收入群体，以综艺类节目吸引中等文化层次和年轻观众。5、内容定位：优秀的电影电视剧，影视资讯，观影评影，影视欣赏，影视推介，综艺娱乐三影视剧场及自办栏目设置全天按照上午、下午、晚上、深夜的时间段分为怀旧、情感、午间休闲影院、黄金、传奇、我的电视等6个剧场，实行四集联播，周六和周日打破剧场限制，集中上午和下午的时间，开设周末剧场，用两天时间播放完一部电视剧。影视剧场影视剧场应该注重精品意识，并在播放优秀影视作品的同时，强调剧场与观众的互动性。A、与通讯部门合作，开设观众短信评剧。并和经营部门

6、合作，给观众短信评剧设立奖项，提高观众参与的积极性。B、在本频道开设电视剧、电影网络投票，将本频道的片源片名放到网站上，由观众对自己想看的节目进行投票，最终确定播出的节目即为投票最高的节目。在播放精彩电影电视的同时，应该有自己优秀的自办栏目，以树立本频道的战略品牌。现行的自办栏目主要以编辑为主要，突出策划性，从而解决本频道经费和人手暂时不足的现状。开设《全球娱乐报道》、《娱评天下》、《看天气忙农事》、《望城人文地理》等4档自办栏目，前3档节目为日播节目，3个栏目实行三个牌子、一套班子的运作方式，由一个制片人进行统筹，《望城人文地理》每周一期，每

7、周六晚上播出。《全球娱乐报道》A、节目定位《全球娱乐报道》栏目全面追踪影视动态进行专题报道。集资讯、欣赏、知识、娱乐于一体。力求雅俗共赏，动静结合。在内容广泛，整体性强，并强调栏目精品意识，打造成本频道的主打品牌栏目之一。B、节目样式30分钟，周日至周五播出，安排在晚上7点黄金时间播出。每天在提供众多娱乐资讯的同时，必须有一个小主题策划。每周五本节目按照专题节目的手法来操作，意为每周一个大主题，比如可以从中外优秀的影片中挑选出最顶级的十佳镜头，如：十佳汽车追逐、十佳武打片段、十佳武打明星、十佳幽默人物、十佳恐怖镜头、十佳惊险动作、十佳爱情场景等

8、，让观众感受精彩影片的极致。《娱评天下》A、节目定位《娱评天下》栏目定位为一档高标准的娱乐评论节目，突出独特的评论风格，实行主持人和评论员一体。B、节