市场营销模拟试题及答案12套.pdf

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1、市场营销模拟试卷一一、单项选择题(在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。本大题共20小题，每小题1.5分，共30分)1．顾客让渡价值中的顾客总成本是()。A．时间成本B．产品成本C．货币和非货币成本的总和D．精力成本2．在社会市场营销观念中，所强调的利益应是()。A．企业利益B．消费者利益C．社会利益D．企业、消费者与社会的整体利益3．关系市场营销能为企业带来的最突出的最直接的利益是()。A．超额的利润B．先进的设备和技术C．企业规模的庞大D．卓越的营销网络4．在通用电气公司法中，评价企业战略经营单位的标准是(

2、)。A．市场增长率和相对市场占有率B．市场吸引力和竞争能力C．市场占有率和市场吸引力D．竞争能力和相对市场占有率1/765．企业利用自身在生产和经营方面已有的技术和经验．拓展与本业务相关联的产品和市场的战略，叫做()。A．水平多角化B．同心多角化C．密集性成长D．综合多角化6．市场渗透战略适用的情况是()。A．现有市场一新产品B．新市场一现有产品C．现有市场一现有产品D．新市场一新产品7．对于经营资源有限的中小企业而言，在进目标市场战略决策时宜采用()。A．集中性市场营销B．差异性市场营销C．整合性市场营销D．无差异性市场营销8．协助买卖成交、推销产品，但对所经营

3、产品没有所有权的中间商有()。A．商人批发商B．运输公司C．制造商代表D．零售商9．铁路公司和航空公司在提供客运服务方面，二者的竞争关系属于()。A．愿望竞争者B．产品形式竞争者C．属类竞争者D．品牌竞争者10．消费者购买过程中介入程度低、品牌差异大的购买行为属于()行为。A．复杂的购买B．多样性的购买2/76C．习惯性的购买D．减少失调购买11、对不愿接受访问的对象最适宜采用的调查方式是()。A．电话访问B．邮寄问卷C．人员访问D．上门调查12．企业产品组合中所包含的产品项目的总数叫做产品组合的()。A．宽度B．长度C．深度D．相关性13．产品改良、市场改良和营

4、销组合改良等决策适用于产品生命周期的()。A．介绍期B．成长期C．成熟期D．衰退期14．企业对新产品创意进行筛选以后，用文字、图像、模型等详细描述构思的阶段称为()。A．新产品研制B．产品概念C．拟营销规划D．市场试销15．对同一种商品采用不同级别的包装，以适应不同购买力水平的包装决策叫做()。A．配套包装策略B．再使用包装策略C．分类包装策略D．等级包装策略3/7616．在市场竞争条件下，有时卖主和买主只能是价格的接受者，而不是价格的决定者，这种竞争情况叫做()。A．垄断竞争B．寡头垄断C．完全竞争D．完全垄断17．企业把创新产品的价格定得较低，以吸引大量顾客，

5、提高市场占有率，这种定价策略叫做()。A．撇脂定价B．渗透定价C．认价值定价D．成本加成定价18．—般说来，胶卷之类的产品最好通过电视媒体作活生生的实地广告说明。在这里，主要考虑的影响媒体种类选择的因素是()。A．接触的媒体习惯B．产品的性质C．媒体的传播范围D．媒体的费用19．对企业所处的宏观环境、微观环境进行深入的分析，从中寻找机会、发现问题、预测威胁，提供决策参考的()。A．市场营销环境审计B．市场营销战略审计C．市场营销系统审计D．市场营销组织审计20．两个或两个以上国家或地区的经济组织或个人，按一定资金比例联合投资，共同兴建企业，这叫做()。A．来料加工

6、B．合资经营4/76C．许可证贸易D．补偿贸易二、多项选择题(在每小题列出的五个选项中有二至五个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。多选、少选、措选均无分。本大题共5小题，每小题2分，共10分)21．影响消费者行为的相关群体包括()。A．基本群体B．次要群体C．渴望群体D．不定群体E．准则群体22．市场营销信息系统包括()。A．内部报告系统B．外部报告系统C．营销情报系统D．营销调研系统E．营销分析系统23．当产品销售量急剧下降，利润很低甚至为零时，企业可以选择的营销策略有()。A．维持策略B．集中策略C．收缩决策D．渗透决策E．停止经营2

7、4．企业的主要定价目标有()。A．维持生存B．创新C．当期利润最大化D．市场占有率最大化5/76E．产品质量最优化25．下列商品中，适宜选择较短的渠道长度进行分销的有()。A．鲜活商品B．建筑材料C．机器设备D．日用百货E．软性材料三、名词解释题(本大题共4小题，每小题4分，共16分)26．市场营销27．市场营销组合28．企业需求29．物流四、简答题(本大题共4小题，每小题7分，共28分)30、组织市场有哪些特点?31.品牌对营销者和消费者的重要作用有哪些？32.简述企业一体化成长战略的不同形式。33.简述制定促销组合和促销策略时的影响因素有哪些？五、案例题(共1

8、6分)34