市场营销模拟试题及答案12套

市场营销模拟试题及答案12套

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1、市场营销模拟试卷一 一、单项选择题(在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的,请将正确选项前的字母填在题后的括号内。本大题共20小题,每小题1.5分,共30分)1.顾客让渡价值中的顾客总成本是()。A.时间成本B.产品成本C.货币和非货币成本的总和D.精力成本2.在社会市场营销观念中,所强调的利益应是()。A.企业利益B.消费者利益C.社会利益D.企业、消费者与社会的整体利益3.关系市场营销能为企业带来的最突出的最直接的利益是()。A.超额的利润B.先进的设备和技术C.企业规模的庞大D.卓越的营销网络4.在通用电气公司法中,评价企业战略经营单

2、位的标准是()。A.市场增长率和相对市场占有率B.市场吸引力和竞争能力C.市场占有率和市场吸引力D.竞争能力和相对市场占有率5.企业利用自身在生产和经营方面已有的技术和经验.拓展与本业务相关联的产品和市场的战略,叫做()。A.水平多角化B.同心多角化C.密集性成长D.综合多角化6.市场渗透战略适用的情况是()。A.现有市场一新产品B.新市场一现有产品C.现有市场一现有产品D.新市场一新产品7.对于经营资源有限的中小企业而言,在进目标市场战略决策时宜采用()。A.集中性市场营销B.差异性市场营销C.整合性市场营销D.无差异性市场营销8.协助买卖成交、推销产

3、品,但对所经营产品没有所有权的中间商有()。A.商人批发商B.运输公司C.制造商代表D.零售商9.铁路公司和航空公司在提供客运服务方面,二者的竞争关系属于()。A.愿望竞争者B.产品形式竞争者C.属类竞争者D.品牌竞争者10.消费者购买过程中介入程度低、品牌差异大的购买行为属于()行为。A.复杂的购买B.多样性的购买C.习惯性的购买D.减少失调购买11、对不愿接受访问的对象最适宜采用的调查方式是()。A.电话访问B.邮寄问卷C.人员访问D.上门调查12.企业产品组合中所包含的产品项目的总数叫做产品组合的()。A.宽度B.长度C.深度D.相关性13.产品改

4、良、市场改良和营销组合改良等决策适用于产品生命周期的()。A.介绍期B.成长期C.成熟期D.衰退期3014.企业对新产品创意进行筛选以后,用文字、图像、模型等详细描述构思的阶段称为()。A.新产品研制B.产品概念C.拟营销规划D.市场试销15.对同一种商品采用不同级别的包装,以适应不同购买力水平的包装决策叫做()。A.配套包装策略B.再使用包装策略C.分类包装策略D.等级包装策略16.在市场竞争条件下,有时卖主和买主只能是价格的接受者,而不是价格的决定者,这种竞争情况叫做()。A.垄断竞争B.寡头垄断C.完全竞争D.完全垄断17.企业把创新产品的价格定得

5、较低,以吸引大量顾客,提高市场占有率,这种定价策略叫做()。A.撇脂定价B.渗透定价C.认价值定价D.成本加成定价18.—般说来,胶卷之类的产品最好通过电视媒体作活生生的实地广告说明。在这里,主要考虑的影响媒体种类选择的因素是()。A.接触的媒体习惯B.产品的性质C.媒体的传播范围D.媒体的费用19.对企业所处的宏观环境、微观环境进行深入的分析,从中寻找机会、发现问题、预测威胁,提供决策参考的()。A.市场营销环境审计B.市场营销战略审计C.市场营销系统审计D.市场营销组织审计20.两个或两个以上国家或地区的经济组织或个人,按一定资金比例联合投资,共同兴

6、建企业,这叫做()。A.来料加工B.合资经营C.许可证贸易D.补偿贸易二、多项选择题(在每小题列出的五个选项中有二至五个选项是符合题目要求的,请将正确选项前的字母填在题后的括号内。多选、少选、措选均无分。本大题共5小题,每小题2分,共10分)21.影响消费者行为的相关群体包括()。A.基本群体B.次要群体C.渴望群体D.不定群体E.准则群体22.市场营销信息系统包括()。A.内部报告系统B.外部报告系统C.营销情报系统D.营销调研系统E.营销分析系统23.当产品销售量急剧下降,利润很低甚至为零时,企业可以选择的营销策略有()。A.维持策略B.集中策略C.

7、收缩决策D.渗透决策E.停止经营24.企业的主要定价目标有()。A.维持生存B.创新C.当期利润最大化D.市场占有率最大化E.产品质量最优化3025.下列商品中,适宜选择较短的渠道长度进行分销的有()。A.鲜活商品B.建筑材料C.机器设备D.日用百货          E.软性材料 三、名词解释题(本大题共4小题,每小题4分,共16分)26.市场营销27.市场营销组合28.企业需求  29.物流 四、简答题(本大题共4小题,每小题7分,共28分)30、组织市场有哪些特点?31.品牌对营销者和消费者的重要作用有哪些?32.简述企业一体化成长战略的不同形式。

8、  33.简述制定促销组合和促销策略时的影响因素有哪些? 五、案例题(共16分)

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