网络广告的的法律问题及对策

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1、网络广告的的法律问题及对策秘内容提要：在认识网络的兴起及发展，网络广告的分类、特征的确定基础上对当前网络环境下的网络广告行为中存在的问题进行介绍、归纳，如网络隐性广告行为，网络不正当竞争行为，网络广告中涉及的消费者保护问题，以及网络虚假广告、网络欺诈广告、网络滥用名人肖像广告等。并根据问题提出相关的法律建议与对策。关键字：网络广告、隐性广告、不正当竞争、消费者保护一、网络广告的兴起及历史发展在现代经济生活中，人们几乎无法离开广告；广告已经渗入到人们经济生活中的每一个部分。计算机技术和互联网的发展促进了网络广告的产生与发展，尤其是近一年，人们发现日益成熟的互联网上到处都是广告

2、。网络广告是最近几年随着计算机互联网技术而迅速崛起的一种新的广告媒介，有第五媒介之称。那么，到底什么是网络广告呢？所谓网络广告（InternetAdvertising），指的是商品经营者或者服务提供承担费用，以互联网为传播媒介而发布和传播的介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告。网络广告的历史发展，结合美国网络广告的历史发展看，可以分为以下三个阶段：（一）、萌芽阶段在互联网没有实现商业化的初期，Prdig公司就开始尝试网络广告，在1900年网络广告这项服务刚开始时，Prdig只是这个领域的一个“孤独试验者”。它开始时期望广告能作为自己的一项收入？？但这个目标并没有实

3、现。当然，在此之前pserve实际在1979年就已经涉及网络，但是直到199年才卖出他的第一项广告；还有美国在线AL直到199年才开始它的网络广告运作。（二）挫折阶段当Prdig在订阅者的范围内尝试广告服务时，美国亚利桑那州的两位律师anter和Siegel发现，找到了一种便宜的营销“煤体”。他们在7000个新闻组织煤体上刊登了关于提供绿卡服务的广告并反反复复的将同样的信息发给一个又一个的新闻组织。广告的内容可能和讨论的主题一点关系都没有，因此这种广告形式带了雪花般的抱怨邮。anter和Siegel，不但没有让用户接受绿卡服务，反而激怒了用户，损害了声誉。正如著名的营销专家

4、iSterne所说：“它时一种恶劣的行为，得罪了9%的观众而只取悦于另外的1%，虽然时不明智的。”（三）成熟与发展经历了前两个阶段之后，在1994年，当时美国ired杂志推出了网络版的Htired电子刊物。（htired），并将原的广告尺寸缩小成现在的网幅广告（BannerAD）。1994年4月1日，Htired和AT＆T签署了第一笔网络广告合同。于1994年10月27日在其主页上刊登了AT＆T等14家客户的网络广告。今几乎没有认对此提出异议，即使有人提出质疑，也是关于网站本身的建设问题。从此，网络广告便逐渐走向了发展的正轨，广告主及受众也逐渐接受并喜欢上这种新的广告形式。

5、199年4月，留学回国人员马云创办了“中国黄页”，从而打开了中国网络广告之门。据估计，到1997年夏，在网上发布广告的人数约为2，110万人。1996年，全球网上广告收入约为301亿美元。1998年6月，“国中网”买断法新社世界杯足球赛的中转播权，创下了200多万元的广告收入，这标志着网络广告开始进入主流的传播行业。虽然在最近的几年时间里，网络广告的收入还不算多，但是随着互联网的日益普及，以及网上广告的日益规范，网上的广告将越越多，广告收入也将越越多，网络广告作为传煤的地位也将越越重要。根据美国Frrester市场调研公司的预计，到2003年，全球网络广告的收入将达到10亿

6、美元。1999年3月30日“99中国网络广告研讨会”召开，标志着世界对互联网广告研究的重视；11月1日，中美草签了“T”协议，其后境内外网络公司频频出动，截止于年底全国共有网站1000余家，利用互联网提供信息服务和发布广告已成为网络公司的主要业务；2000年3月1日“新世纪，网络广告研讨会”在国家工商局召开，标志着信息产业部及国家工商行政机关已启动网络广告监管管理。二、网络广告的定义、特点及分类在网络环境中人人都可以发布信息，“IP”和“BBS”都在为个人发布信心提供方便。从广义上讲相当多的个人信息，比如，寻人、征婚、挂失、求购等，都具有“广而告之”之意。“广告”一词于拉丁

7、语（advertise），本义为“诱导”、“注意”和广而告之的意思。广告有广义与狭义之分，狭义的广告即商业广告。对广告的定义也使随着人类的认识而不断的发展的。1890年以前，西方社会对广告的定义一般是：广告上有关商品或服务的新闻。认为广告是与新闻报道类似的传播手段。其主要作用是告之。1894年，美国现代广告之父Albertlaser认为，广告是“印刷形态的推销手段”。强调广告是推销，有劝服的意思。而影响最大的是美国营销协会的定义，“广告是有可确认的广告主，对其观念、商品或服务所作之任何方式付款的非人员性的陈述与推广