网络广告的的法律问题及对策

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1、网络广告的的法律问题及对策范文内容提要：在认识网络的兴起及发展，网络广告的分类、特征的确定基础上对醛当前网络环境下的网络广告瘀行为中存在的问题进行介绍敉、归纳，如网络隐性广告行盟为，网络不正当竞争行为，╁网络广告中涉及的消费者保疬护问题，以及网络虚假广告巾、网络欺诈广告、网络滥用狭名人肖像广告等。并根据问题提出相关的法律建议与对铜策。关键字：网络广告Ｚ、隐性广告、不正当竞争、舅消费者保护一、网络广丫告的兴起及历史发展在供现代经济生活中，人们几乎慨无法离开广告；广告已经渗神入到人们经济生活中的每一个部分。计算机技术和互

2、联网的发展促进了网络广告的妣产生与发展，尤其是近一年Ｐ，人们发现日益成熟的互联站网上到处都是广告。网络广告是最近几年来随着计算机策互联网技术而迅速崛起的一讶种新的广告媒介，有第五媒埯介之称。那么，到底什么是吧网络广告呢？所谓网络广告迤，指的是商品经营者或者服茼务提供承担费用，以互联网锉为传播媒介而发布和传播的辈介绍自己所推销的商品或者皑所提供的服务的商业广告。44/44网络广告的历史发展，结愿合美国网络广告的历史发展拾来看，可以分为以下三个阶几段：、萌芽阶段在腾互联网没有实现商业化的初期，Prodigy公司就峙开始

3、尝试网络广告，在19涔00年网络广告这项服务刚拼开始时，Prodigy只祖是这个领域的一个“孤独试碡验者”。它开始时期望广告试能作为自己的一项收入来源俑？？但这个目标并没有实现简。当然，在此之前Comp粜serve实际在1979敌年就已经涉及网络，但是直箅到1995年才卖出他的第癯一项广告；还有美国在线A胚OL直到1995年才开始睨它的网络广告运作。挫笨折阶段当Prodig呓y在订阅者的范围内尝试广帆告服务时，美国亚利桑那州谆的两位律师Canter和碌Siegel发现，找到了一种便宜的营销“煤体”。祟他们在7000个新

4、闻组织幄煤体上刊登了关于提供绿卡肝服务的广告并反反复复的将瀹同样的信息发给一个又一个的新闻组织。广告的内容可盒能和讨论的主题一点关系都44/44珙没有，因此这种广告形式带来了雪花般的抱怨邮件。C鹕anter和Siegel膝，不但没有让用户接受绿卡耵服务，反而激怒了用户，损害了声誉。正如著名的营销仑专家JimSterne所诨说：“它时一种恶劣的行为，得罪了95%的观众而只取悦于另外的1%，虽然时讼不明智的。”成熟与发郏展经历了前两个阶段之后，在1994年，当时美茼国Wired杂志推出了网移络版的HotWired

5、电辈子刊物。，并将原来的广告告尺寸缩小成现在的网幅广告粳。1994年4月15日，亮HotWired和AT＆ΜT签署了第一笔网络广告合疃同。于1994年10月2凄7日在其主页上刊登了AT＆T等14家客户的网络广辆告。今几乎没有认对此提出焯异议，即使有人提出质疑，己也是关于网站本身的建设问熵题。从此，网络广告便逐渐痨走向了发展的正轨，广告主脐及受众也逐渐接受并喜欢上芜这种新的广告形式。1姓995年4月，留学回国人奉员马云创办了“中国黄页”峋，从而打开了中国网络广告之门。据估计，到1997′年夏，在网上发布广告的人圣数约为

6、2，110万人。1荟996年，全球网上广告收阚入约为亿美元。1998年飞6月，“国中网”买断法新慕44/44社世界杯足球赛的中文转播锼权，创下了200多万元的钛广告收入，这标志着网络广宅告开始进入主流的传播行业榭。虽然在最近的几年时间里侩，网络广告的收入还不算多锷，但是随着互联网的日益普ぜ及，以及网上广告的日益规戋范，网上的广告将越来越多峰，广告收入也将越来越多，拈网络广告作为传煤的地位也贤将越来越重要。根据美国F肖orrester市场调研公司的预计，到2017年捅，全球网络广告的收入将达蟀到150亿美元。19夤99年

7、3月30日“99中锗国网络广告研讨会”召开，标志着世界对互联网广告研痃究的重视；11月15日，螽中美草签了“WTO”协议ち，其后境内外网络公司频频青出动，截止于年底全国共有品网站15000余家，利用魁互联网提供信息服务和发布辨广告已成为网络公司的主要夼业务；2000年3月15日“新世纪，网络广告研讨榭会”在国家工商局召开，标志着信息产业部及国家工商ě行政机关已启动网络广告监抻管管理。二、网络广告妮的定义、特点及分类在戒网络环境中人人都可以发布信息，“ICP”和“BB旯S”都在为个人发布信心提忄供方便。从广义上讲相

8、当多衲的个人信息，比如，寻人、砍征婚、挂失、求购等，都具44/44有“广而告之”之意。“广课告”一词来源于拉丁语，本橥义为“诱导”、“注意”和纲广而告之的意思。广告有广沸义与狭义之分，狭义的广告窦即商业广告。对广告的定义砻也使随着人类的认识而不断雾的发展的。1890年以前祝，西方社会对广告的定义一╋般是：广告上有关