如何从研发管理的角度缩短新产品上市时间

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1、如何从研发管理的角度缩短新产品上市时间   抢先一步，占领决定性的商机，这就是世界级制造商的追求和霸气。抢先一步就是以更快的速度向市场投放新产品，先入为主，主导市场，从而占领商机。随着市场需求的多样化、个性化的发展，消费者或客户对产品的要求越来越挑剔，消费者或客户会很快的把自己的喜好转向更新、更先进和更适合自己的产品上，因此产品的生命周期大大缩短，更新换代的速度也大大加快。比如当前的电子和数码产品行业尤为突出，电脑、数码相机和 MP3机等，新品刚一上市，就有速度更快、容量更大、性能更卓越的新品研制成功。比如英特尔公司，从1981年的8086芯片，历

2、经x86、赛扬，直到现在的奔腾，其芯片中晶体管的数量从2.9万个上升到2000年底奔腾4处理器4200万个，在这20年里微处理器的主频速度也提高了300多倍。     产品推陈出新的速度如此之快，给企业带来了巨大的压力和挑战。从美国制造业的发展也可窥见一斑：美国制造业的策略从 50年代的“规模效益第一”，经过70年代和80年代的“价格竞争第一”和“质量竞争第一”，发展到90年代的“市场速度第一”，时间因素被提到了首要位置。许多生产制造商曾因为产品的领先而红火一时，但是也因为后续产品的研发跟不上而造成产品落伍，最终走向艰难的境地。     对于大多数

3、制造商来说，开发和引入新产品和服务是非常重要的。有好的想法是不够的，把它转化成新产品并投向市场，才能带来重大的竞争优势。然而，这些过程也代表了巨大的风险：稍有不慎就会导致巨大的财务损失或者错失良机。缩短新产品投放市场时间——成为生产制造商必须面对的挑战，这项挑战也是他们迈向世界级的障碍。从企业新品研发管理的角度来看，对于生产制造商而言，是哪些因素影响着新产品的研发上市时间呢？ 不能理解客户和市场的需求     如果客户和市场需求不能被正确理解，开发过程将会不断返工，这将导致投放市场时间更长和更高的成本。市场是非常理性的，客户的选择是非常残酷的，如果

4、基于错误的理解所设计的产品，将可能面临的是市场无情的冷落；因为错误的理解而增加的花哨的功能，将增加生产的难度和成本的增加。 缺乏资源的再利用     生产制造商如果没有掌握精确的历史数据，就不能分析哪些产品和产品模块是已经设计的。如果针对个性化需要的客户化都做全新开发，必然会导致研发周期的延长和成本的提高，会增加无谓的提前期和物料成本。 缺乏协同合作     产品研发往往是以项目形式进行组织的，一个好的设计不仅仅是研发团队的努力，他们需要客户的紧密配合，需要生产、采购、财务和市场等部门的共同努力。如果缺乏各方的协作，则可能陷入无谓的等待和审批中；如

5、果缺乏集成的系统，则不能快速准确的共享设计数据；从而使开发过程减缓并增加无谓的开发周期。 不断调整的行业标准     在大多数行业中，国家都制定了相应的行业标准，要求生产制造商开发的新产品必须符合标准的要求，比如制药业中药品的设计必须遵照 GMP标准。行业标准有时也是在不断完善和调整的，所以在开发过程中，如果没有关注到这种变化，很可能导致拖延和取消产品投放市场。 低效率的成本和产品利润分析     在根据设计计算成本和根据工艺下订单的环境下，尤其重要的是计算不同设计所产生的成本。如果没有完成成本分析，分析结果将极不精确而且还将增加新产品投放和工艺流

6、程改变的风险。     另外新产品的开发，相同的处理过程和资源应用于在整个产品生命周期内的产品改进、修正和变更。基于市场的研究和客户的请求，技术的优势，相关调整或竞争的压力，产品经常服从于频繁的设计变更。在生产的早期，变更和改进是容易的，而且成本和破坏性也最少。当产品和过程仍需设计时，协作所有的业务运作领域是非常好的业务实践。协作将聚焦在确保新产品满足市场的需要（市场和销售），定价销售，产生利润（市场和财务），能被有效地制造（生产，工程，质量，采购和关键供应商），能被维护和服务（服务）。     因为客户期望在不断增加，竞争对手可能来自世界各地，带

7、来更好和更廉价的产品快速投向市场比任何时候更至关重要。研究和开发对于制造商的生存和成长是成功的关键因素。客户现在会快速的比较和更换供应商。 Internet的应用，使买家通过敲打键盘就能够查到来自全球更多的供应商；他们甚至能在Internet上定制产品，不需要询问工程师就能提出他们特定的需求。这些改变行为和期望的能力，要在今天的市场上取得成功，只能通过创新，敏捷和市场侵略来实现。     当然为了保持技术和产品的领先地位，生产制造商也在最大限度的投入资金开发新技术和新产品。除此之外，如何从研发管理的角度，挖掘企业的潜力，更好的提高新产品投放市场的时

8、间呢？ 让客户参与设计过程     生产制造商需要领会 "客户的声音"，理解客户需求。通过多种方式收集信息，包括与客户的直