刘三姐影视城.doc

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1、“刘三姐影视城”旅游开发策略前言随着经济不断的发展，人民的消费观念也逐渐开始发生了变化。以前很多人只要一有钱就存在银行里，而不是花出去。到现在居民的消费观念开始变化，很多人已经开始将手中的闲钱构建自己更好的生活了。旅游就是居民消费的另一增长点，发展旅游对扩大内需有着巨大的作用。现在名山大川的旅游资源都已经被开发殆尽，我们应该发展新的旅游资源，影视城旅游成为了其中发展的很重要的组成部分。说起广西，人人都会想到山歌，说到山歌，人们就会想到刘三姐，她是民间传说的”歌仙“、”歌圣“，是广西壮族、汉族、瑶族、仫佬族和毛难

2、族人民有口皆碑的智慧女神。刘三姐的影响力是永远的，她在千百年流传中适应不同时代人民的要求，成为人们理想中智慧勇敢的歌仙，并成为经久不衰、生命常青的一种文化现象。可以说”刘三姐“已不再是普普通通的名字，而是成为了广涵八桂大地民俗文化的典型意象，它的存在，对广西人民现代社会生活有着深层的渗透与重大的影响。就冲着“刘三姐”这一个人人知道的名字，所以就诞生了刘三姐影视城景区。刘三姐影视城景区位于柳城县马山乡北浩屯，距宜柳髙速马山出口5公里。距离柳城县县城20公里。它位于柳城县马山乡北浩村美丽的龙江河畔，包括莫府、柳城街

3、、刘家三部分。莫府建于富有神奇传说的官帽山下，由大门、中厅、正房、游廊、望楼、公子房、仆人房、后花园等30个子项目构成，采用壮族传统干栏式建筑风格，榫卯式连排结构，亭、廊、楼阁错落有致。刘家建在江心小岛上，与莫府隔江相望。因此刘三姐影视城拥有丰富的影视资源，完全具备成为影视旅游胜地的基础，具有成为“中国影视旅游第一品牌”的发展前景。一、背景分析（一）发展概况当影视越来越近的走进人们的生活，人们也越来越近地走进了影视中的风景。一个又一个的拍摄地成为人们探寻梦想的去处、一个又一个的旅游目的地因影视的热映而游人如织。

4、从《罗马假日》的常热不衰，到《非诚勿扰2》的北京旅游定制，以文化为引领的旅游与影视正日益紧密地结合在一起，成为人们生活中最美妙的部分。而“影视旅游”作为一个融合了旅游与影视双重魅力的名词则越来越受到人们的关注。影视旅游，最早被称之为“电影引致旅游”（MovieInducedTourism），定义为由于旅游目的地出现在银屏、影带、银幕上而促使旅游者造访这些旅游地和吸引物的旅游活动。随着电视的普及，电视作品和电影开始共同影响着人们的旅游活动。1895年12月28日，全世界最早的电影在巴黎一间咖啡厅的地下室里诞生。6

5、8年以后，也就是1963年，以主题公园好莱坞影城的建成为标志，影视旅游正式开始被人们认识。世界真正意义上的影视旅游在主题公园的引领下开始发展起来，并且很快风靡全球。当电视走进人们的生活，电影和电视一起为旅游产业带来了越来越多的吸引力。与影视相关的旅游形式不断地被创造出来：以拍摄地为基础的主题公园、以影视节为主要形式的电影节事旅游、以影片景观为吸引物的旅游目的地推广、以影视展示的文化内容为主题的文化旅游开始产生。在这一大市场前提下决定建造《刘三姐》影视城用于电视剧《刘三姐》的拍摄，并把记录它柳州市文化建设十大工程

6、之一，影视城电视剧拍摄完成后，影视城要永久保留下来。影视城由柳城县政府先垫资建设，完成拍摄任务后，将把影视城纳入柳州市里的旅游总体规划，作为旅游项目来进行开发。目前，影视城已投入500多万，计划7月下旬拍摄组正式进驻拍摄。刘三姐影视城的建设和电视剧《刘三姐》的拍摄，将对壮族文化和民族旅游业起到重大的推动用。（一）周边景区状况广西柳州市柳城县的壮族山歌文化源远流长。近年来，柳城县在全县各乡村开展“百村百戏”活动，160多支业余文艺队活跃在柳城县各个乡镇村屯，山歌文化得以传承和发展，山歌“柳城壮欢”被列为广西非物质

7、文化遗产。山歌文化的弘扬也有力地推动了柳城县乡村旅游的发展。再加上刘三姐影视城附近风景秀丽的龙江河等自然山水风光为依托，配以柳城马山壮族特色民俗文化，以刘三姐、阿牛组成的男女队对山歌（壮欢）为主题的农业生态休闲区，足以形成一条完美的旅游线路。二、景区旅游资源优劣势分析1、优势：（1）柳州市社会经济基础雄厚，城市经济实力不断增强。（2）旅游资源丰富，发展潜力强劲。（3）对自然生态环境的保护良好（景区内的水、空气、植被等未受污染和破坏）（4）景区有丰富的水资源，适合开展一些水上项目，；（5）具备良好的植被覆盖，生态

8、环境良好；（6）景区内有林果种植特色农业。2、劣势：（1）整体形象缺乏明确定位，对外宣传不够。（2）景区的服务人员的服务意识比较薄弱，服务水平较低。（3）刘三姐拍摄基地的旅游资源开发不足。（4）传播不到位，知名度高，但旅游信息的传播差强人意；（5）配套设施几近空白（住宿、饮食、娱乐等设施匮乏）（6）景点地理位置相对较偏，交通不便。   三、阶段性开发规划第一阶段：立足景区现有景点，完善