中国电信重点营销宣传方案课件.ppt

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1、2018重庆电信移动业务部2018.4重庆电信二季度渠道宣传指引整体安排基本要求各分公司传播声音务必高度统一、形成“1+39”拳头，集中力量打击对手。本轮传播要求主动出击、持续打击。传播工作规划传播策略爆点造势持续开展“电信全国不限量，全家共分享，低至36元/月”宣传。卖点取量细分购机、非购机两类场景，突显促销卖点，取得销量。人群细分宣传口号促销卖点宣传物料购机用户电信手机节机惠不限量1、购机最高直降1000元；2、单人不限量+1元享特权3、全家5人不限量低至36元/月4、海量卡升级5G全国流量月缴19

2、元店内：包柜、柜台龙门架、灯箱、桌牌（柜台插牌）、海报、进厅龙门架非购机用户电信全国不限量，全家共分享，低至36元/月200M智能光宽带、2000分钟全国通话、4K天翼高清店外：跑马屏或门头横幅、包柱、橱窗店内：背景墙、业务台席包装、电脑背贴爆点造势宣传新闻炒作（公司官方微信、互联网）户外大牌，商圈、路牌等近距离媒体公司自有媒体（光交箱、彩铃、挂机短信竞争应对宣传接触点媒体(朋友圈)营业厅/渠道包装电台网络/社交媒体扩散竞争卡位用“电信手机节，机惠不限量，购机最高直降1000元”，压制竞争对手宣传。卖点

3、促销宣传核心商圈大卖场手机连锁手机专卖社区驻点传播节奏6月30日5月17日5月1日不限量主形象稿传播（市公司、分公司）：全市线上线下媒体传播，引爆“电信全国不限量，全家共分享，低至36元/月”宣传。不限量主形象稿传播（分公司）：各分公司按照市公司渠道包装指引，完成全市实体渠道二季度宣传变脸4月16日渠道手机节分稿传播：分公司利用渠道包装、线下宣传活动，开展电信手机节机惠不限量购机最高直降1000元宣传话题传播：5.17话题炒作渠道线下活动：新机惠，不限量6月1日渠道线下活动：手机节，惠不同线下主题活动：

4、毕业季，大聚惠4月20日媒介安排（市公司投放）引爆期长尾期传播阶段4月16日6月4.20-5月线上媒体客经部执行线下媒体腾讯视频、爱奇艺、优酷土豆开展全国流量不限量、手机节宣传网易新闻、凤凰新闻、天天快报、今日头条，开展全国流量不限量、1元特权卡、手机节软性宣传爆发期电台：工作日早高峰2次（不限量+手机节宣传各一次），都市频道晚高峰1次（不限量宣传）110辆公交座椅（68辆硬座座车宣传手机节、42辆软座车宣传不限量）自有媒体商圈：解放碑、观音桥、机场路LED（4.16-6.15投放不限量，4.20-5.

5、19替换手机节宣传）公众大号、彩铃、短信、天翼高清、网厅、企业总机：开展“电信全国不限量，全家共分享“宣传；员工自有朋友圈：结合节日开展不限量、手机节、炒机炒店线下活动开展图文宣传；55辆流动服务车（两侧不限量，车头幸福卡）商圈类交通类社区类20万张邮政包裹贴（10万张不限量、10万张手机节）26辆公交车身（不限量，手机节）电影贴片：3个月不限量、手机节、特权卡宣传800个光交箱（不限量、手机节）、1块石桥铺三面翻（不限量）二季度传播目录线下传播造声势渠道传播抓销售线上传播营氛围线上话题传播营氛围推广话

6、题主推产品宣传时间投放媒体明明流量不限量，你却还在省流量全国流量无限卡4.19公司官方微信、微分享、今日头条、天天快报、凤凰网、网易新闻电信手机节，机惠不限量，购机最高直降1000元全网通、全国流量无限卡4.26拒绝被套路，教你辨识什么是全网通手机全网通5.3重庆电信全面推广六模全网通国家标准全网通、不限量5.17电信情人节礼，只为TA专属定制199靓号、99不限量5.20网络情人节市公司统一投放，分公司组织员工、合作伙伴转发。二季度传播目录线下传播造声势渠道传播抓销售线上传播营氛围二季度营销传播主稿二

7、季度营销活动分稿手机节宣传画面电信手机节机惠不限量购机直降1000元最高买手机认准全网通一机在手，三网通用单人不限量+1元享特权手机全新升级全面屏手机配置更新全家5人不限量低至36元/月海量卡升级5G全国流量月缴19元设计稿待定线下传播应用-自有媒体光交箱石桥铺三面翻流动服务车12线下传播应用-社区媒体邮政包裹帖线下传播应用-交通媒体公交座椅公交车身12线下传播应用-车站码头机场到达火车北站到达灯箱二季度传播目录线下传播造声势线上传播营氛围渠道传播抓销售活动输出视觉输出渠道接应要求全市联动，统一传播声音

8、统一视觉识别：请各分公司严格按照市公司规定的广告版式、广告创意、广告主视觉元素执行，确保面向消费者的主视觉识别统一。统一渠道包装：各分公司渠道包装的布局形式需按照全市二季度营销渠道包装规范执行，不得随意变化。厅外：更新物料包含门头、龙门架、包柱、LED、橱窗、地贴、，突出活动主题及活动卖点。厅内：更新物料包含背景墙、海报、柜前贴、立柱广告、终端销售区龙架、桌牌、电脑后背贴立足渠道，细分业务场景二季度全市以“主稿引领+业务分稿配合”的方式，立