洞见新奢族：觅己与新感官一代（奢侈品）.pptx

《洞见新奢族：觅己与新感官一代（奢侈品）.pptx》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、【抖音新奢族】人群规模化发展高度年轻化40岁以下数据来源：巨量算数，2020年4月抖音奢侈品用户调研89%数据来源：巨量算数，2020.43700w+奢侈品兴趣人群2020年4月点赞过奢侈品相关内容的人群数量数据来源：巨量算数，2020年4月抖音奢侈品用户调研六成以上新奢族聚集在非一线城市男性女性40%60%性别均衡高学历中专及以下大专本科硕士及以上本科以上学历占据40%18-20岁31-35岁21-25岁36-40岁26-30岁40岁以上年轻化Z世代占据新奢族48%18%一线21%新一线22%二线17%三线13%四线8%五线及以下【高线城市的80、90后是新奢族主体下沉城市更具未来

2、潜力】57%消费意愿保持或增强消费实力30000元5000元？意愿增强，花得更多（20%）基本差不多（37%）意愿减弱，花得更少（17%）不确定（26%）数据说明：TGI=奢侈品不同消费层级的人群较整体奢侈品消费人群的差异，数值越大说明该层级人群相较整体奢侈品消费人群的比例更高，TGI=样本占比/总体占比*100数据来源：巨量算数，2020年4月抖音奢侈品用户调研84100117185981109876108939967110909189不同消费潜力的新奢族群体未来消费意愿TGI【57%新奢族未来消费意愿仍将保持，资深玩家意愿最坚挺】17.519.422.325.529.033.92

3、1-25岁18-20岁26-30岁31-40岁41-50岁50岁以上22.5岁中国Benchmark：24.8数据来源：巨量算数，2020年4月抖音奢侈品用户调研【他们更早拥有奢侈品，第一次拥有奢侈品的平均年龄为22.5岁】数据来源：中国benchmark数据来自《2020中国奢华品报告》第一次拥有奢侈品的平均年龄第一次拥有奢侈品的平均年龄分布过去10年“悦己”型消费的主流化成为营销共识，但我们发现，“悦己”一词已经不能够概括当下的典型消费形态，更准确而言，这一代年轻的奢侈品消费者更习惯“唯己”，他们愈加不在乎购买奢侈品时彰显品位，获得他人赞赏等除自身以外的价值，相反，他们仅仅在乎自

4、己的感受。数据来源：巨量算数，2020年4月抖音奢侈品用户调研【他们追逐的奢华是一场从悦己到唯己的进化】让自己开心提高生活品质彰显品位获得他人认同体现自我个性内化体验外在价值64%63%43%29%12%【自我冲突的时尚观：曲高不能和寡】新奢族正处于自我时尚观寻找、塑造和求真的阶段，他们在悦己诉求下也在逐渐觅己。他们享受奢侈品带来的优越感和高级感，但又不能忍受真的“独树一帜”，一方面强调自我，一方面又必须借助外力来确认自己的时尚风格为自身体验而消费62%喜欢购买有设计感、有特色的单品审美层次提高，自我体验强化为精神共鸣而消费32%喜欢购特定品牌的产品对精神价值进一步看重，钟情于特别品

5、牌的精神内涵为特定兴趣而消费29%喜欢收藏某类单品迈过入门门槛，晋升“兴趣级”玩家通过爆款产品验证值得买47%喜欢购买经典款或热门款大家都在买所以我也值得买通过明星同款寻找归属感23%喜欢购买明星/设计师/时尚博主同款我和明星博主是一类人通过“联名/限量款”强调有品位32%喜欢购买限量款、联名款、定制款等限定”“联名”稀缺性说明我有品位“追求高级寻觅认同数据来源：巨量算数，2020年4月抖音奢侈品用户调研【时尚话语权逐渐向抖音倾斜】抖音奢侈品内容规模快速增长月均视频数月均播放量（泛内容）月均播放量（品牌内容）月均点赞量100W+30亿+16亿+5500W+02019042019052

6、019062019072019082019092019102019112019122020012020022020032020045E+094.5E+094E+093.5E+093E+0920000002.5E+0918000002E+09160000014000001.5E+0912000001E+0910000005008000000000006000000400000200000播放量视频数量95%2020.4同比增长数据来源：巨量算数，2019.4-2020.4点赞量评论量分享量+140%+298%+193%2020.4同比增长【新奢族在奢侈品领域的内容偏好】150191

7、41043箱包腕表鞋履服饰珠宝配饰品类累计播放量占比198%192%322%133%23%-45%心仪的奢侈品类2020年4月播放量同比增长钟情的奢侈品牌GUCCIDIORCHANELHERMESBurberryGIVENCHYRolexCartierYSLPRADA品牌视频累计获赞量3渐起的潮牌新主义40亿+700万+潮牌相关内容累计播放量潮牌相关累计视频数量数据来源：巨量算数，截止2020年4月累计26500W+【新奢族在奢侈品领域的内容偏好】