我国文化用品行业发展概况总结.pdf

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1、我国文化用品行业发展概况总结（一）行业发展情况1、工艺品行业（1）工艺品的界定和发展起源工艺品（Crafts）是一种依靠一定制作工艺和特种材料相结合的产品，如今工艺品在世界各个国家都发展成为一类主要的商品品类，产品趋于多样化。根据CHA分类，工艺类产品分为美术工艺（Painting&Drawing）、儿童工艺（KidsCrafts）、食品工艺（EdibleArts）、缝制工艺（Sewing&Fabric）、纸制工艺（PaperCrafts）、木制工艺（WoodCrafts&HomeDecor）、针织工艺（Knitting&Crocheting）、珠制工艺（Beads

2、&Jewelry）、其它工艺（others）、花卉工艺（FloralCrafting）、刺绣工艺（NeedleArts）等11大类。（2）工艺品市场概况1）市场容量美国是公司最大的出口市场，也是全球最大的工艺品消费市场。根据第1页共24页《2016CreativeProductsSizeoftheIndustryStudy》，美国2015年从事工艺品活动的参与者超过6,209万人，全美零售端的工艺品销售额累计约为438.93亿美元，各类工艺品市场份额分布参见下图：亚洲为全球最大的工艺品的生产基地，分布有大量从事陶器、陶瓷、粘土块、绘画、雕塑、金属工艺品、古董家具、古

3、董珠宝、宝石和石头、纺织品、纸工艺等加工制造的手工作坊和工厂，年产值超过1,000亿美元。工艺品的销售渠道包括工艺品商店、连锁超市、销售代理、网络购买及直接从制造商采购等。其中工艺品商店是最流行工艺品购买场所，占据约1/3市场份额，其次是大众连锁超市和销售代理，约各占20%的市场份额。2）发展趋势近年来工艺品行业发展呈现良好的态势。根据CHA《2016Creative第2页共24页ProductsSizeoftheIndustryStudy》，2015年美国3.21亿，家庭数1.17亿，其中约四分之一人口属于手工艺品消费者，超过63%家庭属于手工艺品的消费家庭。美国

4、大型工艺品商店销售近年来保持稳定增长趋势。Michaels作为北美最大的工艺品零售商，其经营状况能一定程度反映工艺品行业的发展概况。2010年至2016年Michaels的销售增长情况如下：（3）剪贴册行业发展情况剪贴册作为纸质工艺品行业的重要细分领域，其发展情况如下：1）概况剪贴册的雏形最早可以追溯到15世纪英国盛行的的一种摘录簿，摘录内容包括食谱、价目表、信件、诗歌等。1826年现代摄影的出现使得人们开始将照片纳入剪贴册，同时对剪报、小件的纪念品、信件的整合使得剪贴册的内容更第3页共24页加丰富多样。剪贴活动发展至今已成为一个庞大的产业，其中包含大量专门致力于剪

5、贴册用品制造与销售的企业。剪贴活动运用剪刀、黏胶、彩带等饰品和工具，对相片、手绘、贴纸、邮票、门票、信件、明信片等记忆载体进行修饰、整合和保存。剪贴册就像一个封装思想情感的视觉日记,让记忆栩栩如生。世界各地分布了大量的手工活动爱好者，构成剪贴册的主要消费群体。她们经常聚在一起或通过网络彼此交流创作技巧、分享创意设计。剪贴册消费者大致可以分为三类，如下表所示：剪贴册爱好者主要为女性和富于创意的摄影爱好者，平均年龄约为40岁。不参加工作或者兼职的年轻母亲们（44岁以下）是现在剪贴册最活跃的参与者。她们通过“剪贴”活动创造家庭纪念品、手工制作礼物并通过网络、书籍等渠道分享

6、手工艺经验。剪贴册爱好者高度重视图片质量，与普通大众相比，她们通常拥有较高配置的数码相机，并拥有自己的博客、网络相册和网站。剪贴活动成为人们的一种爱好，越来越多的家庭和个人参与其中。各种“剪贴展览”、“剪贴杂志”、“剪贴派对”、“剪贴网站”迅速兴起，更加促进和培育了剪贴活动的发展。战后出生一代及新时代消费者对家庭观念日益重视，搜第4页共24页集生活片段并进行记录的潮流逐渐在世界各国盛行。剪贴册和各种剪贴组件的生产商推出各种富有设计感的剪贴册、丰富多样的剪贴材料以及方便易用的剪贴配件，为消费者节省时间并带来剪贴的乐趣。2）市场容量及未来增长自剪贴活动商业化以来，剪贴册

7、行业规模稳定增长。根据GIA统计及预测，2013年全球剪贴册行业收入规模约为17.27亿美元，2010年至2015年平均年化增长率为3.87%。2、文具行业（1）文具行业发展情况1）概况文具是具有悠久历史的文化类日用消费品，直接服务于学习、办公及家居生活，对提高全民族素质起着十分重要的作用。随着文化理念的不断演绎更新，文具由传统的教学用具逐渐延生至办公用品。办公文具在不断丰富发展中逐渐形成了更细分的专业办公文具和家庭办公时尚文具市场。2）市场规模及其增长情况第5页共24页根据GIA统计，全球文具市场规模保持稳定，由2007年1,641.91亿美元上升至2013年