市场调研与销售预测试题.pdf

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1、市场调研与销售预测试题（课程代码10501）本试卷分为第Ⅰ卷（选择题）和第Ⅱ卷两部分。第Ⅰ卷1至7页，第Ⅱ卷8至10页。共100分。考试时间为150分钟。第Ⅰ卷（共50分）一、单项选择题（每小题1分，共计30分）下列各题A)、B)、C)、D)四个选项中，只有一个选项是正确的。请将正确选项填涂在答题卡相应位置上。答在试卷上不得分。1．某调研机构对消费者的结构和购买力的调研属于A)市场环境调研B)市场需求调研C)消费者行为调研D)市场竞争调研2．某食品企业为抢占市场先机，进行了一次市场调研。调研期间对一些必要的项目没有进行调查，而在不需要进行调查的项目上做了大量无用功，造

2、成时间、财力上的极大浪费。该市场调研违背的基本原则是A)调研目标的明确性B)调研资料的全面性C)调研结果的准确性D)调研工作的及时性3．专业市场调研机构中，主要负责实验设计、数据处理和分析的职位是A)访问员B)统计师C)项目经理D)数据录入员4．某大型家电企业在开展一项市场调研时，需要遵循一定的框架或蓝图。这里所说的框架或蓝图指的是A)研究目的B)研究报告C)研究问题D)研究设计5．在市场调研计划书中，调研员可能会采用大量的技术术语。为了保证市场调研计划书的简洁及可读性，这些技术术语一般在市场调研计划书中的位置是.A)摘要B)附录C)背景分析D)调研方法6．在收集调研

3、资料时，知识是调研人员需要获得的信息之一。对消费者的知识调研一般涉及产品知识、购买知识、使用知识等。下列选项中属于购买知识的是A)洗发水的去屑功能B)某种品牌产品只在专卖店销售C)某新型手机的使用方法D)某运动品牌服饰的成分7．调研人员需要正确区分市场调研问题与管理决策问题，下列选项中属于市场调研问题的是A)选择何种方法来增加销售额，提高市场占有率B)应该如何提高大型超市的顾客光顾虑C)了解电视广告对产品知名度提升的影响程度D)对利用何种方式细分市场的选择8．某商业银行针对用户信用卡的使用问题，采用小组座谈会形式进行了探索性调研，其要达到的目的是A)了解竞争赌对手B)

4、了解用户使用信用卡数量的信息C)尽量多的解释和提问D)获得对设计调研问卷有用的信息9．市场调研需要了解一些现象之间的因果关系，这种调研适用于A)进行市场份额研究B)了解广告对销售的影响C)了解消费者对产品的偏好D)了解消费者对产品的认知程度10．通常用来测量定序变量的量表是A)配对比较量表B)语义差异量表C)非比较量表D)Likert（里克特）量表11．某手机销售商针对特定客户群开展促销活动，登记了客户的姓名、年龄、月通讯费、月收入等信息，这些信息中属于定类标尺的是A)姓名B)年龄C)月通讯费D)月收入12．为了了解员工对公司管理方面的意见，问卷中列入以下问项，比较合

5、适的问项是A)您的月工资是______元B)公司管理是否比以前更混乱？C)您对公司的奖罚制度是否满意D)领导是否重视员工能力和道德13．要调查老年人对保健品的看法，尽量避免的问卷类型是A)电话调查问卷B)入户调查问卷C)网络调查问卷D)街头拦截调查问卷14．以下问卷设计选项中，属于开放式问题的缺点是A)答案的编码工程耗时且昂贵B)被调查者无法表达自己的观点C)答案不能给研究人员丰富的认识D)被访问者回答容易受答案的倾向性影响15．某企业共有200台设备生产A产品，每台设备一天生产50件，企业质检部门为了了解产品的质量，从200台中随机抽取10台，由这10台设备生产的5

6、00件产品构成样本，这种抽样方法是A)分层抽样B)整群抽样C)系统抽样D)简单随机抽样16．市场调查抽样中，抽样时主要依赖人际关系，抽样质量受内一层人员素质和判断力影响的是.A)方便抽样B)判断抽样C)配额抽样D)滚雪球抽样1n__17．公式s2＝(XX)2计算得到的数据为Xnii1A)极差B)方差C)标准差D)四分位差18．假设检验中犯第一类错误的概率通常称A)拒绝域B)临界域C)接受域D)显著性水平19．统计假设检验中，F检验通常检验的是A)总体分布B)总体比例之差C)总体方差之比D)总体均值之差20．某连锁商店为了比较两个城市的顾客人均购买金额（）是否

7、有显著差异，应建立的原假设是A)＝B)≠C)＞D）≥1212121221．下列各项中，可以采用方差分析的是A)定类变量对定类变量的影响B)定距变量对定距变量的影响C)定距变量对定类变量的影响D)定类变量对定距变量的影响22．为分析不同的促销活动对销售额是否有影响，某企业一个月内在三家条件相同的连锁店同时销售同一种产品，A店无促销活动，B店返劵促销，C店打折促销，若采用方差分析法进行分析，提出的原假设应该是A)三家店铺的销售额均值相等B)三家店铺的销售额均值不相等C)至少有两家店铺的销售额均值不相等D)至少有两家店铺的销售额均值相等23