大众甲壳虫的品牌分析.ppt

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1、大众甲壳虫的品牌分析品牌分析利益文化用户属性价值个性所属车系：德系所属车系：德系德国是享誉全球的汽车生产大国，那里的许多汽车生产厂商均在各自近百年的汽车制造史上，为世人打造了不计其数的汽车精品。虽然随着岁月的流逝，很多车型已经淡出了人们的记忆，但是有一个美妙动听的名字却一直响起在我们的耳边——甲壳虫。如今，在世界各地仍旧有几百万辆甲壳虫汽车行驶在路上，它们中间几乎包括了几十年来甲壳虫的所有车型。尽管由于各种原因，甲壳虫汽车登记在册的数量在逐渐减少，但它仍然是世界上最流行和最受人喜爱的汽车。品牌分析：甲壳虫定位为中档车，纵观“豪华”小车市场，甲壳

2、虫在未来几年里将会有奥迪A1、雪铁龙、MiniCOOPER等竞相争夺市场。但在今后的日子里甲壳虫将一如既往用心，以情感、文化营销为基本，延续品牌价值，来创造更美好的未来！有多少心，用多少心！属性：大众甲壳虫汽车独具匠心的设计、精致的加工工艺、完善的装备及众所周知的可靠性，并拥有靓丽的色彩和动感的线条.整体造型还是秉承半个世纪前的款式，甲壳虫的广告一直强调“想想还是小的好”，突出了甲壳虫精致小巧的外形特点。利益：大众甲壳虫独具匠心的设计秉承了甲壳虫汽车一直以来的经典造型转化为感情利益，特别是它可爱的外型设计，满足新时代职业女性对时尚、张扬个性的诉

3、求精致的加工工艺、完美的装备及可靠性转化为安全利益和感情利益，带给驾驶者以舒适的驾驶环境和驾驶安全感。还有其结实、操控性好、排量小、价格低廉、维修费用较低、以及高效的售后服务，并且使用多年后仍具有一定的价值，这些都体现了它的经济实用。价值：大众甲壳虫代表着青春活力，个性时尚，同时也代表着品牌传承多年经久不衰的“甲壳虫文化”文化：甲壳虫最初是作为平民汽车被推上历史的舞台，它创造了是一个人国家在废墟中重新站起来的神话，“甲壳虫是德国经济的活化石”带动了德国经济的复苏，甲壳虫对德国人来说，是他们曾经共过患难的朋友，也是精神支柱。个性：大众甲壳虫汽车酷

4、似甲壳虫的精致外形，让人联想到一只时尚的“宠物”，在年轻人眼中是时尚、前卫的代名词。用户：大众甲壳虫汽车的现有消费者以有固定收入的职业女性为主，年龄在25到40岁之间，喜欢时尚，追求个性，不追求豪华气派，受过大专以上教育，一般为高级主管级私营企业主，他们大多是被甲壳虫的外观所吸引。ThankYou!