商品学作业分析产品包装的优劣.ppt

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1、伊利婴幼儿罐装奶粉包装设计分析产品包装是企业营销活动中真正的“终端”，因为它是厂商与消费者“面对面接触”的地方，是能诱发消费者“掏钱”的地方。因此，产品的包装设计必须到位，产品才能成功。大陆的奶粉市场竞争激烈，除了国产奶粉之外，还有许多洋品牌奶粉也加入了竞争。据调查，大部分的国产奶粉在与洋品牌奶粉的比较中，营养成分、技术、卫生等项目并无多大差别，但在产品包装上却存在着很大的差距。以下是伊利婴幼儿奶粉包装设计的优劣势所在。优势（一）、货架上的陈列视觉感强——凸显“1、2、3”三阶段（二）、运用与“儿童”、“成长”关联的插图吸引顾客购

2、买（三）、字体鲜明传达“专业性”（四）色彩亲切温馨让顾客有购买欲（五）密封性好劣势（一）便利性差（二）实用性不太好优势（一）强调货架上的陈列视觉——凸显“1、2、3”三阶段当一个消费者（通常是妈妈）走到商场货架前，面对众多的奶粉，她心里最关心的其实是：我宝宝现在的年龄应该唱那一阶段的奶粉？因此，当她在货架上找到适合宝宝的奶粉后，才会再看“是那一个品牌？”及“添加什么特殊配方？”所以包装上一定要给妈妈一个“清楚、直接”的视觉讯息，让她在最短的时间内“看”到“1、2、3”三个阶段。（二）、运用与“儿童”、“成长”关联的插图当主视觉吸

3、引顾客购买选用了与儿童关联性较强的玩具插图当主视觉，让人一眼便知本产品与“儿童”、“成长”有关，视觉效果清楚又直接。（三）、传达“专业性”产品的USP（独特营销卖点），如添加牛磺酸、初乳粉、B-胡萝卜素等，则以大而明显的文字标示，并与主视觉相结合，使包装传达出专业性。方便顾客选购产品。（四）、色彩亲切温馨伊利婴幼儿奶粉全系列的包装色彩采用粉色系，传达“亲切”及“温馨”的视觉感受。（五）密封性好开罐后内层锡箔纸直接撕掉，仍留有外塑料盖和金属内嵌两层密封防潮，这类封口设计密封性良好。劣势（一）便利性差，开启不太方便这种封口设计的开启不

4、够便利；一是金属内嵌盖比较难开启，需借助工具，二是内层锡箔纸无拉环设计，开启时需用刀沿边切开。（二）实用性不太好体积太大，开口太大，多次开启后容易被污染，使奶粉的品质受影响。