各类媒体优劣势分析.ppt

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1、新动传媒新兵训练营之媒体知识简介媒体基本术语媒体种类媒体特性目录媒介基本术语Audience受众暴露于媒体的人口收看或收听一则广告一次广告活动的某一群体出版物的读者，电视的观众，广播的听众某一潜在听众，观众的特定群体TargetAudience目标受众/目标群体在媒介计划中使用的清晰而可行的界定人口统计分类(如：15至34岁的女性)心理状态分类(如：时髦/自我意识强)产品使用(如：在过去12个月中购买防晒霜者)Reach(NetReach)到达率(净到达率)指对象消费者中，在一定的期间内(通常指的是4周)，

2、暴露于任何广告至少一次的非重复性人口比率。它只能是等于或少于100％，不会大于100％。(理论上，由于少部分消费者从不接触媒体，因此净到达率最高只能到达接近100％)GrossImpression总接触人次一个媒体执行方案运用的所有媒体载具所接触的人次的总合媒介基本术语1Frequency接触频次--在一定的期间内(通常指4周)，接触广告的对象消费者的接触次数。分析上接触频次通常被分为：平均接触次数(AverageFrequency)，接触广告的对象消费者中，平均每个人的接触次数接触频次分布(Frequen

3、cyDistribution)，在每个接触频次的对象消费者比率，即接触1次的消费者占总消费者的比率，及接触2次，3次，4次等的消费者比率有效接触频次(EffectiveFrequency)，指对消费者达到广告诉求目的所需要的广告露出频率；媒介基本术语2CostperThousand[TargetAudience](CPT,CPM)千人成本媒体载具每接触1000人所需支付金额计算公式：:购买所有受众费用X1000所到达的对象人口数媒介基本术语3有效到达率EffectiveReach一次是不足够的。－消费者从接

4、触广告到产生购买行动有赖于广告频次的累积，即必须累积一定的频次才能促使效果的产生广告的有效频率，在过去传统的认定是以3次为有效频次的低限，事实上，不同的品类、市场、竞争、媒体环境及创意等，在媒体有效频次上皆有其不同的界定媒介基本术语4媒体主要分类传统媒体户外媒体网络媒体/新媒体传统媒体电视广播报纸杂志电影院位于室外以平面、立体、电子显示等方式展示的信息，通常被安放在公交、候车亭、终转站、机场、店铺、楼宇、街道上等。户外广告是一种主动的媒体，能有效地接触活跃的受众群体。户外广告是存在最早的广告形式-数千年前在

5、埃及用来记载法律的石刻标志被历史学家认定为最早的广告。什么是户外广告？交通媒体:地铁、公交车、机场、铁道………特征：建立高频率、接触面广户外广告的分类1大型广告牌墙上、楼顶、高架旁、电视幕墙、隧道人口……..特征：产生庞大视觉冲击力、位于主要杆道及高人流地点户外广告的分类2街道设施广告候车亭、书报亭、电话亭…….特征：广告展位与视线平衡、近距离接触受众户外广告的分类3销售点广告位于超市、连锁店…....特征：引发广告效应–影响消费意念及品牌选择户外广告的分类4户外广告的分类5楼宇物业媒体位于写字楼、酒店、小

6、区、社区类媒体特征：楼宇电视、电梯框架、展架、小区告示牌、停车场立柱墙面等。网络广告网络电视/互联网通过网站或客户端进行的广告宣传特征：在用户主动获取信息时进行强制的广告宣传；新浪首页广告优酷的强制广告网络广告1、网幅广告包含Banner、Button、通栏、竖边、巨幅等2、文本链接广告文本链接广告是以一排文字作为一个广告，点击可以进入相应的广告页面。这是一种对浏览者干扰最少，但却较为有效果的网络广告形式。3、电子邮件广告电子邮件广告具有针对性强（除非你肆意滥发）、费用低廉的特点，且广告内容不受限制。特别是

7、针对性强的特点，它可以针对具体某一个人发送特定的广告，为其他网上广告方式所不及。网络广告4、赞助赞助式广告多种多样，比传统的网络广告给予广告主更多的选择5、与内容相结合的广告广告与内容的结合可以说是赞助式广告的一种，从表面上看起来它们更像网页上的内容而并非广告。在传统的印刷媒体上，这类广告都会有明显的标示，指出这是广告，而在网页上通常没有清楚的界限。6、插播式广告（弹出式广告）访客在请求登录网页时强制插入一个广告页面或弹出广告窗口。它们有点类似电视广告，都是打断正常节目的播放，强迫观看。插播式广告有各种尺寸

8、，有全屏的也有小窗口的，而且互动的程度也不同，从静态的到全部动态的都有。浏览者可以通过关闭窗口不看广告（电视广告是无法做到的），但是它们的出现没有任何征兆，而且肯定会被浏览者看到。网络广告7、RichMedia（富媒体）一般指使用浏览器插件或其他脚本语言、Java语言等编写的具有复杂视觉效果和交互功能的网络广告。这些效果的使用是否有效，一方面取决于站点的服务器端设置，另一方面取决于访问者浏览器是否能查看。一般来说