户外媒体广告优劣势分析

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1、项目周边户外媒体广告发布分析一、项目周边主要户外媒体广告形式：1、T形广告牌：为单柱独立式，采用钢架结构，上部为双面或三面（每面18M×6M）广告画面，一般位于高速公路或城市交通要道旁，距路面近，可视距离远，以其地理位置的优势，直接锁定受众人群。传播速度快、接触面广、受群吸引力强、广告效果好，能充分展现企业形象，提升企业品牌。2、户外灯箱广告：悬挂在城市主干道的路灯灯柱上，一般为双面（2.5M×1M）广告画面,以其地理位置的优势，直接锁定受众人群，受众面广，车流量大，视觉传达力较强，广告效果较好，缺点是画面面积较小，信息量有限。3、户外墙体广告：为钢架结构，一般位于城市商业中心或主干道旁的建筑

2、墙体上或屋顶，面积从一百到三百平方米之间，可视距离远，视觉冲击力强。以其地理位置的优势，直接锁定受众人群，受群吸引力强、广告效果好，能充分展现企业形象，提升企业品牌。4、公交车身广告：采用车贴或手绘于公交车身上，一般为（30—60㎡）广告画面。具有可移动的户外媒体形式，独特的流动三面体，除拥有户外媒体的普遍性外，在广告信息的传播方面更为主动，兼顾多点位、多区域传播特性，受众面广，传播距离远，广告效果好。5、公交车内广告：公交车内采用挂旗、拉手吊牌，坐椅头套发布广告画面，具有可移动的媒体形式，广告传播的主动性强，受众面广，传播距离远，广告效果较好。6、轨道交通广告：为一种新型的媒体广告，分布于重

3、庆轻轨各站厅的灯箱，墙体、乘车卡、整车包装、轻轨横梁、桥墩、安全门广告等。具有传播速度快、接触面广、受群吸引力强、广告效果好，能充分展现企业形象，提升企业品牌。二、项目周边目前户外媒体广告：公司媒体形式规格位置发布周期价格优势劣势备注天趣传媒T形牌双面钢架结构，每面18M×6M，离地高10米李家沱长江大桥花溪南桥头一年14万可视距离远，视觉冲击力强，广告效应突出，能有效提升项目品牌形象。费用较高，有一面距离花溪隧道距离较近影响效果108㎡/单面，每晚亮灯时间为3.5小时大江广告路灯灯箱2.5M×1M一城广场至本项目路口一年2000元/个位于项目入口处至李家沱转盘，受众面广，车流量大，视觉传达力

4、强。目前另外一面已被中国电信长签，单面效果受到一定影响共32个，与路灯亮灯时间相同大禹广告路灯灯箱2.4M×1.2M李家沱李九路至渝南大道一年2600元/个位于恒大集团李九路项目处，发布广告可抢占先机，间接受众于恒大的客户价格较高，目前人流量较少共55个，价格还需商讨媒体伯乐车身广告车身双侧横幅与车尾窗贴李家沱至各区终点站一年4.2万—8。4万/车具有可移动性，跨区域特点，受众面广，传播距离远价格较高可选416、310、319路汇博广告车内坐椅靠背0.3×0.24M中级车车内一个月起1200元/车具有可移动性，直接近距离受众乘客，视觉传达力强可选线路有限更换画面收费50—80元/车小喇叭广告车

5、内拉手、挂旗0.12×0.07M0.42×0.28M覆盖90%的公交线路一个月起拉手500元/车挂旗700元/车具有可移动性，直接近距离受众乘客，视觉传达力强画面面积较小，信息量有限制作费50元/车神州广告安全门灯箱、站下桥墩等灯箱0.8×1.6M桥墩2×6M轻轨二号线灯箱一月起桥墩一年起灯箱1700—2100元/月桥墩2万元/年可视距离远，视觉冲击力强，广告效应突出站台下桥墩受到站台影响，效果有一定影响其他桥墩本年度已订完三方广告三面体T牌18×6M×3李家沱长江大桥南广场至李家沱支路口一年18万位置好,可视距离远，视觉冲击力强，广告效应突出，能有效提升项目品牌形象费用较高108㎡/单面,第

6、晚亮灯时间为4小时紫金星城营销部2007-06-05电视广告的优势①电视是惟一能够进行动态演示的感情型媒体，其冲击力、感染力特别强。图像的运动是电视广告最大的长处。电视媒介是用忠实的记录手段再现讯息的形态，令受众的感觉特别真实强烈，这是其他任何媒体的广告所难以达到的。②穿透力强，到达率高，电视广告可以迅速穿越空间到达电波覆盖的任何区域，直接进入亿万家庭。电视广告带有一定的“强制性”，因而穿透力强，到达率高。③与生活最为贴切。电视与我们的生活密贴联系，电视传播的内容是现实的延伸，人们离不开电视，自然也离不开为生活提供各种讯息的电视广告。电视广告的劣势①信息量小，转瞬即逝。由于电视广告一般只有15

7、秒、30秒，信息量是极其有限的。电视广告不能保留、传阅和反复观看，所以不便记忆。②受收视环境的影响大，不易把握传播效果。电视机需要一个适当的收视环境，离开了这个环境，也就根本阻断了电视媒介的传播，在这个环境内，观众的多少、距离电视机屏幕的远近、观众的角度以及电视音量的大小、器材质量以至电视机天线接受信号的功能如何，都直接影响着电视广告的收视效果。③费用昂贵。一是电视广告片本身的制作成本高，周期长；