我们该怎样抵御新媒体冲击_关于报纸本质优势的几点思考.pdf

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1、我们该怎样抵御新媒体冲击传媒观———关于报纸本质优势的几点思考察□刘守华力而引起全国关注的成功范例。这组大型系列报道采取各家报纸接力采访报道所在省会城市解放的方8月17日，千万读者喜爱的美国《读者文摘》，也式，最终完整拼出新中国诞生的图景。系列报道从今申请破产保护了，它和早先已申请破产的《洛杉矶时年2月至8月，在参与接力报道的全国31家报纸版报》、《芝加哥论坛报》等的命运，与其说是金融危机造面上遍地开花，从哈尔滨到广州，从乌鲁木齐到上成的，不如说更多的是新媒体冲击、蚕食的一种结果。海，从北京到南京，覆盖了全国这31家报纸的千万在

2、互联网等新媒体的培育下，人们对信息的需读者。这期间，31家报纸新闻记者集结的优势，各自求，更加倾向于即时性、互动性、易得性和免费性，功借用采访力量的联动优势，为这组报道的成功提供利色彩越来越显现出来。新媒体对传统媒体的影响了有效的保障。这组报道第一时间被搜狐网等网站和冲击，似乎成为必然，也最具颠覆性。转载，充分实现了传播效果的倍增效应。报道开始不在这样的态势下，报业靠什么来生存和发展？这久，中宣部新闻阅评组即给予这组报道充分肯定。我几年，许多报人都在思考这个问题，并且在嫁接新媒们从中也可看到网络与纸媒的根本性差异，即，网络体优势

3、、开展报网互动、报网融合等方面进行了尝试的新闻“卖场”功能更强于“生产”功能，而纸媒不和探索。这些尝试和探索，都是极为积极和有益的。仅是新闻“专卖店”更是“生产商”，打造新闻优质我认为，与此同时，回归并凸显报业的本质优势同样产品，是纸媒具有深厚基础的本质优势。非常重要，甚至是更为重要的。本质即“根本”或“原2)强化评论的功能本”的“性质”。报纸的本质，就是报纸本身所固有的虽然网络“内容生产商”的功能很弱，但互联网的属性、面貌和发展的根本性质。本质即优势，报纸行速度与包容性，使得广电、报纸等任何“生产商”的内业的本质，就是报纸行业

4、的优势。面对新媒体的挑容，都可以第一时间在“互联网卖场”展示，这种“量”战，我们必须有效地强化报纸的本质优势，以优势去的铺陈，传统报业很难依赖自己的采编队伍和纸张平应对竞争，以优势去融入潮流，这是报纸在多媒体时台来实现。因此有人提出，报纸要做“新闻供应商”，更代生存发展的基石。要做“观点制造商”，网络上没有原创新闻，网站难有自己的观点，所以传统报业必须要像重视采访一样，重突出报纸的原创性能视评论的力量，从源头上增强内容产品的竞争力。1）强化采访的功能鲜明的观点、独立的思想是一张有品质的报纸报纸新闻的原创性，必须依靠采访完成，采访

5、是的灵魂，高水平的评论是报纸启迪民智、引导舆情、获取原创新闻的根本方法。对传统媒体，尤其是报业凝聚读者的引擎。因此有人预言，未来很有可能出现而言，采访能力是整个行业经过长时期发展积累而以评论为主的新闻精英队伍，普通的大家都有的信来的核心竞争力，是抵御新兴媒体的行业壁垒。息由一般采编人员去完成，评论将成为报纸内容独很多深度报道，只有新闻专业的采访力量才能完创性的关键要素。成，而专业的新闻采访人才，更多地聚集在报纸。商业网扬子晚报在刊登重要的事件新闻时，特别注重站，不具备新闻采访的资格，谈不上竞争力，即便是新闻言论的跟进，并且摸索出

6、从单一言论发展到“集群式网站，也很难有密集的高品质的新闻采访人才，从相关人评论”的模式。这种集群式评论每次由一个大主题化才后盾即提供原创性新闻角度看，报纸具有强大的优势。解成几个小主题，几篇组合在一起，整体推出，火力今年1月6日，由扬子晚报牵头组织的《中国红交叉但目标集中，形成强悍的穿透力和震撼力，以此1949：我的解放时刻》接力报道，就是全国31个省市发出自己的“声音”。自治区的31家主流都市报充分展示自己的采访实当然，网络本身也是传播评论的，但相比之下，MEDIAOBSERVER052009.10MEDIAOBSERVER本

7、编前刊会策特划选题稿网络的强势更在于其“舞台足够”大，在传播评论以让人信赖的判决，省去筛选信息的时间。时，更像是一场“大型音乐会”，什么人唱的难以辨报纸能帮读者这个忙。报纸之所以为报纸，它的出个性。而报纸，强调的是“自己的声音”，一旦自己核心价值就是它对信息的挖掘、采集、制作和把关的的声音被市场认可，就会像是“杰克逊”或“帕瓦罗特征。报纸本身的职能和编辑记者的职业能力，是把蒂”，被读者追逐，根植心灵。杂乱无章五花八门的内容进行甄别、筛选、核证后呈3）强化策划的功能献给读者，因此具有很强的公信力。在这样的背景报纸要利用本身具备的独

8、特的采编队伍优势，下，一张报纸，尤其是晚报都市报，能否打造其公信加强新闻策划，策划能够彰显个性，个性的必定是独力和权威性，是与网络媒体竞争的生死攸关之关键。创的、原创的。2）纸张的不可更改性赢得读者信赖扬子晚报的策划，通常都是集报社之智慧，通过中国人民大学新闻学