关于社交媒体商业模式的几点新思考-论文.pdf

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1、NewMedia新媒体关于社交媒体商业模式的几点新思考文I陈惊鸿⋯⋯衽茭嫌俸l也被称为社会挂媒体：’亳糟人们通过互联网及相关的手机应用，撰写、分享、讨论、沟通和评价的一种媒体、形式。现阶段主要包括社交网站、微博、微信、博客、论坛、播客等。其背后是希望通过数字渠道彼此联系，并展开社交活动的海量人群。在社交媒体中，来自草根大众所贡献的内容远远超过传统媒体所能制造和承载的内容的总和，爆发出令人眩目的能量，其传播的信息已成为JL-f1]浏览互联网的重要内容，制造一个又一个热门话题。社交媒体的成长依赖于互联网的种手机彩铃的服务。当某人的好

2、友上线庞大用户群的基础上，非常有可能被迅速快速发展。近20年，一大批公司崭露头时，会在播放该个性铃声。其成本非常放大，产生更多的商业价值。2014年初，角，如美国的Facebook、Twitter以及低，可单价却比中国移动的手机彩铃都腾讯大举扩张互联网金融领域，凭借其微中国的腾讯、新浪微博等等。他们伴随高。FacbookGifts也是类似的例子。这信的强大平台，以及一些“抢红包”之类互联网的深入生活及网民数目的急剧增种商务模式虽然取得了一定的成功，但的“增值社交应用”，一天内就发展了1加，取得了飞速发展，不仅用户数有爆是其应用场

3、景具有比较大的限制，一般亿微信支付用户，吸纳了超过40亿人民币发式增长，公司市值也随之水涨船高。的社交媒体平台很难建立起虚拟商品的的个人投资，创造了互联网金融的神话。近年来移动互联网的突破性发展更是为规模优势。要知道，这一领域的创始)~Paypal用了近这个行业来带了新的增长点。此外，不少社交媒体公司还曾经尝l0年才达到这一目标。不过，社交媒体的商业模式也受到试过其他的商业模式，如收费会员收费此外，移动互联网的发展客观上要了行业专家、投资人和传统媒体的不少诟模式、流量输送模式或者订阅收费模式等求移动终端上的应用可以快速地传播和病

4、。社交媒体依靠由庞大用户群所产生的等。但这些都缺乏可广泛推广的潜力，更下载。传统的移动应用往往通过应用商店内容聚合能力，其产生的内容主要为免费难以人挑剔的投资者的“法眼”。在电来下载。这样的方式在移动互联网终端和内容。很多研究者认为：在这过程当中，商、移动应用等互联网新模式的冲击下，用户的爆炸上升期已无法满足市场要求。社交媒体虽然集聚了大量的人气，却也丧社交媒体由于缺乏新的商业模式而呈现更多的开发者和应用商店服务商愿意付出失掉了很多商业机会。传统媒体对此更是出一定的颓势。一些曾经风头无限的社更多的推广费用来提高移动应用的下载数颇

5、有微词：“内容免费属于杀鸡取卵。不交媒体平台陆续失意退场，如微软MSN量。社交媒体平台拥有庞大用户群之优仅断掉了传统媒体的收入来源，也使社交Messenger、Skype、飞信等。势，显然会成为最合适的推广通道之一。媒体自己处于不利的境地。”比起别的新媒体，社交媒体的最大如今，-Facebook每季度在移动应用下载的价暴跌2012年5月’，‘F．,a．cebook上市之后，其股优势是其庞大的用户群，不少从业者也收入已经超过1．5亿美元。新浪微博和腾T85％时间唱衰之声如潮水涌曾在这方面动过不少脑筋，如腾讯曾尝讯微信不仅仅发展应用

6、下载通道，还建立来。很多投资者认为，社交媒体的这种试依靠QQ平台，自己做电子商务(即自有的应用开发平台，通过与开发者分成运营方式很难产生很好的商业模式，其腾讯拍拍)，不过一直增长乏力。最近的方式，推动新移动应用的发展，增强用投资价值值得推敲。腾讯通过参股的方式将电商平台交给京户黏陛，提升盈利水平。事实上，社交媒体的基本商业模式还东，事实上也宣告了腾讯在电商方面尝最后，社交媒体和传统媒体深入是比较清晰的。最直接的商业模式就是广试的失败。很多业内专家都在思考，社合作，优势互补，也是提升自己实告，其广告转化率可以超过30％，远高于交媒

7、体的新商业模式到底在何方?力和盈利可能的重要方式。将社交媒传统媒体。只不过近年来，随着社交媒体在笔者看来，首先，传统的商业模体的用户和互动引向传统媒体，可以的泛滥，商业广告的市场被稀释了，一些式仍有潜力可挖。例如，Linkedin使用扩大传统媒体的收看、收听和收视社交媒体公司过度进行商业广告推广，也SNS的模式来运营传统的招聘网站，其率。搭建传统媒体和用户直接沟通的对社交媒体广告平台的口碑产生了伤害。2亿用户中有2．5％的付费用户，有270万渠道，进行口碑式传播。传统媒体从Facebook在建立之初，广告收入一度超过家企业使用L

8、inkedin的服务；人人网在业者开通SNS账户，可以获取受众反其总收入的95％，如今只有80％左右。新学生当中有非常高的人气，这些未来的馈，寻找更多、更丰富、更新鲜的话浪微博在近一年大力推广告之后，其用户人力资源引起了各大公司的注意力和投题和新闻线索。伦敦奥运