市场营销概念讲课资料.ppt

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1、市场营销你所理解的市场营销的含义是什么？现代市场营销交换和交易市场营销者产品欲望、需要和需求市场一、市场营销学的核心概念1、市场（1）市场概念：通俗含义：商品交换的场所；经济学含义：商品供求关系；营销学含义：对某种产品有消费需要和购买力的人。（2）市场的构成要素：=++人购买力购买欲望买方市场：彩电市场卖方市场：高教市场自然人：私人客户法人：公司客户市场义务小商品市场试从市场营销的角度描述苹果公司iphone5市场及其特点。2、产品产品是能够用以满足人类某种需要或欲望的任何东西。实体产品产品无形产品服务无形产品的需求呈上

2、升趋势。3、交换及交易交换：是指通过提供某种东西作为回报，从别人那里取得所需要物的行为东西。买卖双方目的。交换的五个条件：1、至少有两方；2、每一方都有被对方认可的东西3、每一方都要能沟通信息和传送物品；4、每一方都可以自由接受或拒绝对方的产品；5、这种交换是适当的或称心如意的。交易：是交换活动的基本单元，由双方之间的价值交换所构成的行为。价值卖主买主商品和服务货币市场构成三要素：人口购买动机（欲望）购买力市场=人口×购买欲望×购买力例：桂林市小汽车市场=60万人口×50%的人有购买动机×20%的人有购买力①人口是基本要

3、素，一般地人口多现实和潜在的消费需求越大。②购买动机是将购买力转化为购买行为的催化剂。③购买力水平的高低是决定市场容量的大小，如发达与不发达地区。4、市场营销（1）定义：市场营销是指在以顾客为中心的思想指导下，企业所进行的有关产品生产、流通、和今后服务等与市场有关的一系列经营活动，旨在满足需求，实现企业的经营目标。市场营销定义要点：个人或单位；创造产品和价值；交换产品和价值；满足需求和欲望；社会管理过程；营销主体营销基础营销核心营销目的营销本质全球最大的饮料公司，占全球市场48%份额，在200多国家有160多种饮料品牌。

4、市场营销（2）通俗定义：市场营销是从研究顾客需要开始，组织生产、销售和提供售后服务的一系列商务活动。目的是为了最大限度满足顾客需要。售后服务组织生产组织销售研究顾客需要顾客5、市场营销组合（1）含义：市场营销组合是企业对各种可控因素的有机搭配和综合利用。productpriceplacepromotion（2）市场营销组合的特点可控性整体性动态性复合型促销渠道价格产品顾客企业可控因素：4Ps。企业不可控因素：营销环境简称4ps企业常用的营销手段；或吸引争取顾客的方法目标市场产品促销分销定价产品实体广告服务品牌包装基本价格

5、折扣付款时间借贷条件人员推销销售促进公共关系存货控制分销渠道储存设施运输设施市场营销组合6、市场营销职能家庭工厂社会生产与家庭消费存在哪些矛盾？是如何解决的？啤酒服装市场营销职能或叫价值增殖职能。运输、储存和加工。最基本职能。交换包括市场调研、广告宣传；标准化、资金筹集。生产和消费的矛盾：营销的社会职能：空间背离时间背离形态背离所有权背离信息背离交易职能实体职能辅助职能波士顿羽绒服为例