广告经营管理_脑白金

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1、“营销没有专家，唯一的专家就是消费者”脑白金经营管理策略分析我们还很年轻！Page2before恶心Page3after幼稚讨人烦俩老头老太太挺好玩的简单，我都能做出来玷污广告毫无创意让人印象深刻达到了广告主的目的很典型的中国式广告“做广告是为了销售产品，否则就不是做广告”——大卫奥格威Page41999年，单月销售额突破个亿平均每台每天要播出分钟一天大概播出多分钟春节高峰期脑白金广告在多家电视台同时播出Page540220110能够做到年以上的保健品品牌whyPage6Page7五大原因Page8树立“礼品”第一品牌“农村包围城市”战略集中资源，集中发力广

2、告走实用路线坚持广告轰炸12345Page9树立“礼品”第一品牌1不送烟酒送健康药品vs礼品刻到消费者脑子中去Page10“农村包围城市”战略2借鉴毛主席的战略思想一步步来，从县级市江阴市出发优势1、广告便宜实惠，没人跟你抢2、江阴是个好地方Page11集中资源，集中发力3从江阴到江苏，十五万元起步重点行业、重点地区、重点产品1999年的单月销售额突破一亿直到2001年也未推出另一相关品牌或产品Page12广告走实用路线4就是要让你记住我与市场接轨的广告才是好广告盘踞“中国十差广告”第一的宝座2002年卡通老人代言实践是检验真理的唯一标准2007年上半年，脑白金的

3、销售额比2006年同期又增长了160%“中央电视台很多广告，漂亮得让人记不住，我做广告的一个原则就是要让观众记得住。”Page13坚持广告轰炸5保健品对广告的依赖“保健品推广广告不是万能的，但没有广告则是万万不能的。”“做广告，就像是在走钢丝。与其在走的时候停停留留、犹犹豫豫，不如鼓足勇气一走到底。”“飞龙”、“三株”的前车之鉴采用脉冲式的广告投放策略Page14树立“礼品”第一品牌“农村包围城市”战略集中资源，集中发力广告走实用路线坚持广告轰炸12345Page15“营销没有专家，唯一的专家就是消费者”——史玉柱Page16小组成员广告082班谢谢