視覚的に印象を与えるロゴの提案の研究.ppt

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1、視覚的に印象を与えるロゴの提案の研究1010160379藤本　修司要旨商品や企業には一目でそれとわかる様な、代表されるロゴがある。この研究は認識（印象付け）されているロゴにはどのような特徴があるのかをふまえた上で、マーケティングにおけるロゴの定義を論じたものである。手順としては、既存のロゴについてインターネットで調査し、それらのロゴに共通する点、パターン、視覚的に与える印象をアンケート調査と考察から抽出し、印象付けに最も効果のある特徴を調査し、それを活用して自分でロゴを作成し、アンケート調査をし、そのロゴが印象づけに効果のあるものになっているか、また、ど

2、のパターンを活用したものが効果的であるのかを研究していく。「ロゴ」とはロゴタイプ(logotype)とは、図案化・装飾化された文字・文字列。団体名、商号、商品名、雑誌名、書名などを印刷・表示するのに使われる。ロゴタイプを使用する目的は、一般の文字・活字・書体とは異なる、特別なものを用いることにより、その対象物の差別化を図ることにある。既存のロゴの調査既存のロゴを分野別（食品、飲料・ファッション・ブランド、企業）それぞれ15個程度、合わせて46個取り上げその由来、意味をインターネットで調査した。[食品、飲料分野]日清・グリコ・うまい棒・マロニー・ペコちゃん

3、キャンディー・カルビーポテトチップス・トッポ・ジャガリコ・Bossコーヒー・ぷっちょ・カップヌードル・ロッテ[ファッション分野]アシックス・プーマ・ニューエラ・シャネル・チャンピオン・グッチ・ニクソン・バーバリー[ブランド、企業分野]ソニー・トヨタ・アウディ・ハーレーダビットソン・メルセデスベンツ・ネスレ・サークルKサンクス・スターバックス・マクドナルド・フォルクスワーゲン・三菱・Yhooロゴの種類・分類1形や色が特徴的なもの、遊び心があるもの2ロゴや文字自体に客に対してや会社理念などの意味が込められているもの3商品に関連つけたりもじったりしたキャラクタ

4、ーや単語を用いているものアンケート調査Q1性別男性　　　女性Q2ロゴを見たことがあるかある　　　ないQ3印象的であるかある　　　ないQ4どのパターンにあてはまるか・形や色が特徴的なもの、遊び心があるもの・ロゴや文字自体に客に対してや会社理念などの意味が込められているもの・商品に関連つけたりもじったりしたキャラクターや単語を用いているものQ5ロゴに求める特徴を記入アンケート結果食品、飲料分野では全体的に平均的ではあったものの、「形や色が特徴的なもの、遊び心があるもの」「商品に関連つけたりもじったりしたキャラクターや単語を用いているもの」がやや多かった。やは

5、り、身近にあふれている商品の中から、印象に残す、インパクトを与えるということが購買意欲を高める1番のポイントということからこのような結果になったと思われる。またロゴのパターンの票が平均的であるのは食品・飲料の商品の種類が多様であることから、ロゴに親近感を沸かせたり、ユーモアを与えたり、意味合いを持たせたたり、とどのパターンにも対応できることが要因であるといえる。ファッション分野では「形や色が特徴的なもの、遊び心があるもの」が最も票が多かった。一方「商品に関連つけたりもじったりしたキャラクターや単語を用いているもの」の票は0であった。ファッションではロゴそ

6、のものがブランドを示すものが多く、お洒落、かっこいい、奇抜、といったポイントが重要であると思う。他にはないオリジナリティや色合い、個性的という条件かつ、キャラクター等を用いずにシンプルなロゴがファッション分野のロゴには強いことが分かった。しかし今回の研究の調査対象としたロゴ以外でキャラクターを用いているものがあったため、必ずしも上のようなことが言えるわけではないと思う。ブランド、企業分野では「ロゴや文字自体に客に対してや会社理念などの意味が込められているもの」が最も表が多かった。これはやはり、会社の創業者の思いや、由来、企業の存在意義、客へのメッセージ性

7、を反映することがブランド、企業のロゴを作成するにあたって最も重要であるということがわかる。しかし食品、飲料の分野と同様に親近感、ユーモアな印象をもたせることでインパクトを与え、ブランド、企業と客の距離感を縮めるロゴのパターンも効果がないわけではないということが分かった。ロゴの作成アンケート調査より抽出したそれぞれの分野別に票が最も多かったパターン（１）と、票が最も少なかったパターン（２）の2通りのロゴを作成する。食品、飲料分野C.C.Lemon（1）形や色が特徴的なもの、遊び心があるもの（2）ロゴや文字自体に客に対してや会社理念などの意味が込められている

8、ものファッション分野　　しまむら（1）形や色が特徴的なもの、遊び心があるもの（2