CPM矩阵分析说课材料.pptx

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1、宝马、奔驰、丰田CPM矩阵分析专业：区域经济学姓名：目录解析一、CPM矩阵简介二、公司简介三、CPM矩阵分析二、分析步骤1.确定行业竞争的关键因素;2.根据每个因素对在该行业中成功经营的相对重要程度，确定每个因素的权重，权重和为1;3.筛选出关键竞争对手，按每个因素对企业进行平分，分析各自的优势所在和优势大小;4.将各评价值与相应的权重相乘，得出各竞争者各因素的加权平分值;5.加总得到企业的总加权分，在总体上判断企业的竞争力;一、CPM矩阵：二、企业简介：宝马BMW宝马公司创建于1916年，总部设在

2、德国巴伐利亚州的慕尼黑。BMW的蓝白标志宝马公司总部所在地巴伐利亚州州旗的颜色。宝马也被译为"巴依尔"。百年来，宝马公司由最初的一家飞机引擎生产厂发展成为以高级轿车为主导，并生产享誉全球的飞机引擎、越野车和摩托车的企业集团。BMW的蓝白标志象征着旋转的螺旋桨。宝马公司创建于1916年，总部设在德国慕尼黑。80年来，它由最初的一家飞机引擎生产厂发展成为今天以高级轿车为主导，并生产享誉全球的飞机引擎、越野车和摩托车的企业集团，名列世界汽车公司前列。宝马也被译为“巴依尔”。二、企业简介：奔驰梅赛德斯-奔驰

3、（Mercedes-Benz）是世界知名的德国汽车品牌，创立于1900年，总部设在斯图加特，创建人为卡尔·本茨（KarlBenz）和戈特利布·戴姆勒（GottliebDaimler）。梅赛德斯-奔驰以高质量、高性能的汽车产品闻名于世，除了高档豪华轿车外，奔驰公司还是世界上最著名的大客车和重型载重汽车的生产厂家。目前，梅赛德斯-奔驰为戴姆勒（DaimlerAG）旗下的一个部门。奔驰的标志最初是Benz外加麦穗环绕。1926年，戴姆勒与奔驰合并，星形的标志与奔驰的麦穗终于合二为一，下有Mercedes-

4、Benz字样，后将麦穗改成圆环，并去掉了Mercedes-Benz的字样。而随着这两家历史最悠久的汽车生产商的合并，厂方再次为商标申请专利权，而此圆环中的星形标志演变成今天的图案，一直沿用至今，并成为世界最著名的商标之一。二、企业简介：丰田丰田汽车公司（トヨタ自动车株式会社，ToyotaMotorCorporation；）是一家总部设在日本爱知县丰田市和东京都文京区的汽车工业制造公司，隶属于日本三井财阀。丰田汽车公司自2008始逐渐取代通用汽车公司而成为全世界排行第一位的汽车生产厂商。其旗下品牌主要

5、包括凌志、丰田等系列高中低端车型等。丰田公司的三个椭圆的标志是从1990年初开始使用的。标志中的大椭圆代表地球，中间由两个椭圆垂直组合成一个T字，代表丰田公司。它象征丰田公司立足于未来，对未来的信心和雄心，还象征着丰田公司立足于顾客，对顾客的保证，象征着用户的心和汽车厂家的心是连在一起的，具有相互信赖感，同时喻示着丰田的高超技术和革新潜力。三、宝马、奔驰、丰田的CPM矩阵分析关键成功因素权重宝马奔驰丰田评分加权得分评分加权得分评分加权得分广告0.1530.4530.4520.3产品质量0.1540.

6、640.620.3价格竞争力0.130.330.340.4管理0.140.440.430.3财务状况0.1540.640.620.3研究开发能力0.1540.630.4530.45市场份额0.220.420.430.6总计13.353.2022.65CPM矩阵解读：1、市场份额：市场份额指一个企业的销售量(或销售额)在市场同类产品中所占的比重。市场份额是企业的产品在市场上所占份额，也就是企业对市场的控制能力。企业市场份额的不断扩大，可以使企业获得某种形式的垄断，这种垄断既能带来垄断利润又能保持一定的

7、竞争优势。因此对于汽车行业来说，某一品牌汽车在行业中所占据的市场份额的大小，对其公司的长期发展具有至关重要的的作用。故赋予市场份额最高权重为0.2。从市场份额来看，目前在汽车行业中，丰田汽车由于其价格比奔驰和宝马较低，同时其排量更小的优势，在汽车市场的市场份额中较宝马、奔驰更具有优势。2、产品质量：产品质量决定了消费者是否购买该种产品，而厂商生产产品就是为了销售出去，以获取弥补其所付出的成本，因此可以看出产品质量对于一个企业的重要性。对于关乎消费者自身安全的汽车行业来说更是如此，汽车质量的好与坏直接

8、会影响消费者购买该种汽车时的心态。故赋予产品质量权重为0.15。奔驰和宝马同为工业科技发达且员工工作严谨的德国产品，其质量相对来说在汽车行业中处于顶尖的位置，在这一点上对于发展时间较短以及技术的成熟度较德国来说较低的日本丰田汽车相对来说处于劣势的地位。CPM矩阵解读：3、广告：广告是企业为了扩大自己的品牌知名度，让更多的消费知道了解自己的产品，从而发生购买行为的一种市场营销手段。奔驰通过与银通传媒合作在银行媒体上投放广告，并通过第三方对其效果进行评价，取得了不错的额成