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1、论浙江中小企业的国际化品牌建设内容摘要国际市场竞争已经跨越了产品竞争阶段，进入了品牌竞争时代。一个国家是否拥有国际驰名品牌，拥有多少国际驰名品牌，已成为该国经济实力和国际竞争力的象征。我国企业要在国际竞争中立于不败之地，必须适应品牌竞争时代的要求，开展品牌营销，创出中国自己的世界名牌。浙江作为中国的一个对外贸易大省,拥有大量的中小型民营企业,进出口业务非常发达,但同时也存在着很多的问题，例如贴牌生产。那么建立属于自己的国际化品牌对浙江中小企业究竟有什么好处？是否有必要进行国际化品牌建设？又该如何进行国际化品牌建设呢？本文将
2、就此些问题展开研究。关键词：品牌、国际化品牌、国际化品牌建设、浙江中小企业InternationalBrandbuildingofSMEsinZhejiangABSTRACTCompetitionintheinternationalmarkethascrossedthestageofcompetitiveproductsintothebrandcompetitionera.Whetheracountryhasaninternationallyfamousbrand,orhowmanyinternationalfamousb
3、randsitshas,havebecomeasymbolofeconomicstrengthandinternationalcompetitiveness.Intheinternationalcompetitions,China'senterpriseshavetobeinvincible,itmustadapttotheeraofbrandcompetition,launchedBrandMarketing,createitsownbrandintheworld.AsoneofChina'sbiggestforeign
4、tradeProvince,ZhejianghaslargernumbersofSMEs,anditsimportandexportbusinessiswelldeveloped.However,thereweremanyproblemsappearedduringitsdevelopment,suchasOEM.ThenwhatisthebenefitiftheSMEsofZhejiangestablishtheirowninternationalbrands?Isitnecessaryforinternationalb
5、randbuilding?Howtobuildinternationalbrand?Thispaperwillmakeastudyonthesequestions.KEYWORDS：Brand，InternationalBrand，InternationalBrandBuilding，SMEsinZhejiang目录第一章引言………………………………………………………1第一节选题意义………………………………………………1第二节中外学者研究现状……………………………………2第三节我国品牌国际化建设的现状…………………………3
6、第二章浙江中小型企业和国际化品牌建设……………………7第一节什么是“国际化品牌”……………………………7第二节浙江品牌国际化建设的现状…………………………9第三节浙江中小型企业国际化品牌建设中存在的问题……9第三章国际化品牌建设的可行性浅析…………………………12第一节浙江中小企业进行国际化品牌建设的优势……………12第二节国际化品牌建成后面临的问题…………………………13第四章国际化品牌建设的对策研究……………………………15第五章结论………………………………………………………17参考文献…………………………………………
7、…………………18致谢…………………………………………………………………19第一章引言第一节选题意义当今社会是个品牌时代，品牌的影响力无所不在。大到企业生产经营，小到人们日常生活，都与品牌息息相关。品牌建设越来越受到人们的重视。尤其在日趋激烈的市场竞争条件下，企业要生存和发展，更加需要重视品牌的建设。现今我国加入了世界贸易组织,国内企业不仅要进行品牌建设,而且要把企业的品牌建设成为一个具有强大市场竞争力的国际化品牌。这样才能在入世后与世界市场上的一些国际品牌进行竞争而不被淘汰。因此,面对世界市场的激烈竞争,对“品牌的国际化
8、建设”问题进行研究就显得非常重要了。但是,目前在国内真正认识到这一问题的重要性的企业却不多,尤其是一些中小型企业,更不愿意从利润中分出一部分来进行品牌建设。他们所看到的只是眼前的利益,而没有放眼于未来的巨大收益.浙江是中国的一个沿海省份,拥有大量的中小型民营企业,进出口业务非常发达。2006年进出口总额
