中小企业品牌国际化探讨.doc

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1、中小企业品牌国际化探讨　　摘要：首先阐述了我国中小企业品牌国际化的内涵，然后阐述了我国中小企业品牌国际化的必要性、中小企业品牌国际化的特征以及一般运行机理。中小企业的特点决定了它的品牌国际化的道路不同于一般大型企业，所以文章根据我国中小企业品牌国际化的特点以及品牌国际化的运行机理得出了我国中小企业的品牌国际化的道路。　　关键词：中小企业；品牌国际化　　　　1中小企业品牌国际化的内涵　　　　品牌国际化是一个隐含时间与空间的动态营销和品牌输出的过程，该过程将企业的品牌推向国际市场并期望达到企业特定的利益。这个概念包含以下六层含义：　　1.1品牌国际化的时间含义　　指品

2、牌的输出具有一个时间过程。品牌的国际化实际上是一个系统工程，不仅需要企业有强大的经济实力，技术实力，管理实力和文化实力作后盾，还需要一个良好的品牌国际化经营战略并且能够坚持不懈得到有效实施。　　1.2品牌国际化的空间含义　　指品牌输出的国际市场问题。很明显，品牌国际化含有很强的国别信息，至少走出国门才可能是国际品牌。品牌的国际化从空间来看是否应在某一类市场有知名度。　　1.3品牌国际化的动态营销　　首先是指品牌的国际化过程中需要因地制宜，适应当地的政治，经济，技术，社会和文化环境，“全球化策略，当地化实施”是其关键内容，也即是品牌形象，品牌个性和品牌定位应该全球统一

3、考虑，而具体实施时需要根据当地的情况进行灵活调整；其次是指品牌的国际化经营也要与时俱进，要随着外界环境的变化及时做出响应和维护，保持与环境的动态适应性。　　1.4国际化的品牌输出　　国际化的品牌输出一般有三种方式：其初级实施品牌以国际贸易的方式随产品或服务向国际市场输出；其中级形式是品牌随资本输出，对东道国进行投资，使得品牌根植于当地，更能取信于人；其高级形式是品牌的直接输出，通过品牌的特许使用而获取就品牌收益。很明显，这三种方式成递进关系，也是品牌国际化程度逐步加大的过程，其最高级形式也是品牌成为公认的国际品牌。　　1.5品牌国际化的广泛认可度　　品牌的国际化认可

4、度是品牌国际化的基本标准和前提，没有广泛的国际认可，品牌是无法成为国际品牌的。品牌的认可度包含品牌的认知度和美誉度。　　1.6品牌国际化的特定利益　　品牌的国际化是一个具有特定的国际化目标或利益的行为：或是提高国际认可度，美誉度；或是谋取国际订单等等，品牌国际化的实质是利益的国际化。　　　　2我国中小企业品牌国际化的必要性　　5　　2.1我国中小企业品牌国际化的现状　　我们跨入21世纪的大门时发现品牌已经进入国际竞争时代。目前中国的现状是“制造大国，品牌小国”。我国有100多种产品的产量占世界的第一位，但是在每年出口2000多亿美元的商品中，标有中国品牌的商品仅占

5、1/3左右，其余的商品不是没有品牌，就是贴牌。据联合国工业计划署不完全统计，现在世界上各类名牌商品大约共有8.5万种，工业发达国家和亚太发达国家和亚太新兴工业化国家与地区就拥有90%以上的名牌所有权。中国的知名品牌在世界上为数甚少，且中国品牌价值与世界价值相比相差甚远。作为中国的知名品牌海尔的品牌价值为530亿元，可口可乐的价值是它的10倍多。我国的品牌不仅少，而且还面临严峻的挑战。在我国除了白酒以外，几乎所有的市场都充斥着外国商品。洗衣粉市场主要被宝洁，汉高和联合利华三家国际大公司瓜分。　　由此看来，任何一个品牌即使在国内市场上，所面对的也同样是国际品牌的竞争，国内市场

6、已经明显的表现出品牌竞争的国际化。品牌国际化已成为不可逆转的大趋势。　　2.2企业外部环境的变化　　在经济全球化的大背景下,中国企业的竞争格局发生了根本性变化,越来越多的跨国公司在其全球战略的指导下,大规模地进入我国领域,对我国企业形成巨大的冲击。面对国内竞争的品牌化和国际化的新格局,中国企业面临的课题已不是能否参与国际竞争的问题,而是如何充分利用入世后贸易优势的有利条件走出国门,更好地利用国内和国际两种资源,开拓国内国际两个市场,积极主动地参与国际市场的竞争,并在世界范围内提高中国企业的国际竞争力。在品牌国际化的浪潮中,中小企业要想赢得更大的生存和发展空间,品牌国际化

7、成为必然选择。　　2.3企业内部发展的需求　　在满足日益增长的国内市场需求的同时,国际市场更大的发展空间越来越吸引我国中小企业积极抢占国际市场份额。但我国企业在国际市场上品牌影响力不强,缺乏国际知名度和美誉度。品牌缺乏影响力严重削弱了我国企业的国际竞争力。因此,品牌作为一种无形的资产已成为国家竞争力的象征,我国企业当然包括为数众多的中小企业在内肩负着塑造国际品牌、振兴国家经济的重任。随着经济全球化、信息化、网络化的快速发展,以及国家“走出去”、“引进来”的各项优惠政策,使得中小企业的品牌国际化成为可能。　　2