抖音短视频运营白皮书(2020年5月)课件.pptx

《抖音短视频运营白皮书(2020年5月)课件.pptx》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、XXX传媒媒体运营中心抖音短视频运营白皮书2020年5月ONEPremiumPowerpointtemplate音乐短视频社区平台专注年轻人抖音，是一款可以拍摄短视频的音乐创意短视频社交软件，由今日头条孵化，该软件于2016年9月上线，是一个专注年轻人的音乐短视频社区平台。用户可以通过这款软件选择歌曲，拍摄视频，通过剪辑、快、慢等特效，形成自己的作品。DOUYINAppsStoreGoogleStore平均每位用户每天在抖音上消耗的时长达到20.27分钟，深度患者甚至三四个小时。毒在何处——算法下载抖音的时

2、候，还不确定喜好，随机推，有三大类推的最多：Beauty（美景、美女、小鲜肉）、Beast（野兽、萌宠）、Baby（萌娃）。这就是有名的3B原则，因为根据研究，这三类东西是人类天性中最爱关注的内容。抖音5分钟，人间2小时MOREMOREMORE其次，抖音算法会很乐于告诉你“它觉得好的内容”。视频刚出来就有很多评论，那抖音就会给它个“特权通道”，把这条视频推给所有人，让这条视频出镜率更高。抖音的算法用它自己的衡量标准推荐内容，不停的“试探”每一个用户的偏好，给用户和内容提供者贴上标签，做到内容与用户之间的“完

3、美”匹配。抖音5分钟，人间2小时demoslide抖音大数据报告demoslide抖音大数据报告demoslide抖音大数据报告demoslide段子手固定演员精心搞笑剧本防骗知识普及伟光正的反差萌人群分类用户创作者大V粉丝用户抖音平台上面注册的个人/商家账号，他们是流量的基础创作者抖音平台音乐视频的创作者，他们也是抖音用户大V粉丝他们既是用户又是视频创作者的粉丝，他们也可以变成视频作者用户产生作者、粉丝，粉丝作者彼此可循环用户产生作者，作者收获粉丝，粉丝可变作者，源于用户彼此可循环优质作品重复获取流量流量

4、池：新注册用户都会获得流量池，刚发布的作品都会获得几百个播放量，这就是抖音为用户作品分配的流量池。层层推：抖音会根据作品在这几百播放量中的点赞数、评论数、转发数、关注量、观看时长、以及过往账户表现权重，进行流量池扩容或者减少，至停止。时间性：作品初期可能未受关注，但由于同类内容视频被其他作者做火之后，本视频后期同样会再次进行流量池增容百人千人万人热门计算规则-基础流量池，效果层层推，内容质量取胜视频分类轻松娱乐类视频高关注，实用知识、产品展示关注度较低爆款视频多为有新奇亮点，满足受众心理；节奏感强，有代入感

5、；引发共鸣同情心，人美景美画面美等年轻、社会主力消费人群，玩抖音更加偏好轻松、简单以及视觉享受90%用户小于35岁主力人群95后&00后性别比例男45%女55%50%大专本科学历此类人群特征喜欢轻松搞笑享受高颜值视觉喜欢歌舞享受生活关注时事热点……………..用户描摹如何定位用户的基本信息重合度高，因此可以利用网站可获取的竞品账号数据来获取用户的信息数据。分析、形成用户画像以卡思数据为例榜单页面显示了不同维度的榜单排名。按照视频发布的主体分为五个类别：红人榜、PGC、网综榜、网剧榜、动漫榜；按照不同平台分为七

6、类：抖音、快手、bilibili、美拍、秒拍、西瓜视频、火山小视频；按照视频内容类型分为小姐姐、小哥哥、搞笑、美食等15个类别。我们还可以根据需要选择更新的时间范围。此处以“抖音”平台“美食”类的红人榜为例。经过筛选，选择与本账号的内容表现形式比较接近的账号“爱做饭的芋头SAMA”，点击进入。我们可以看到三大数据分类：数据分析、舆情分析、用户画像。竞品账号把竞品账号的数据进行整合，就形成了美食类账号的用户画像，具体内容介绍如下。性别：女性占比60%～70%；男性所占比例相对较小。年龄：6～17岁占比30%～

7、40%，18～24岁占比50%以上，25～30岁占10%左右地域：广东、江苏、四川、浙江、山东占比最高。婚姻状况：未婚者居多。最常用的短视频平台：抖音、新浪微博。使用频率：女性3～5次/周；男性2次/周。活跃时间：晚上19:00—20:00；中午12:00—13:00。周活跃时长：2～8小时/周。地点：家、公司、学校。感兴趣的美食话题：被推送到首页的各地特色美食。什么情况下关注账号：画面有美感、日常饮食可以借鉴的、账号持续输出优质内容。什么情况下点赞：比期望值高、特别走心。什么情况下评论：激发了共鸣或产生争

8、议。什么情况下取消关注：视频内容质量下滑、与预期不符、无更新、广告太多。用户其他特征：喜欢摄影、美妆，喜欢有质感、高颜值、有格调的物品。形成用户画像帐号名拟定简洁，易记忆在大多数情况下，账号名应该足够简洁，避免生僻的词汇和发音，避免复杂的拼写，以便于记忆和书写。这不仅容易让用户记住，也利于后期的品牌植入和推广。例如，美食栏目“一条”是一个主打生活类的短视频，以每天一条的节奏发布原创短视频，其账号名笔画简单，容易记