抖音运营逻辑.doc

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1、抖音数据化运营与数据分析的深层玩法探索今天给大家深度解剖一下，抖音数据化运营与数据化分析的深层玩法。严格来讲，我自己没有亲手做过抖音，但是通过服务于抖音垂直领域的大号矩阵，数据如何在抖音运营环节中发挥价值，我们还是是略有研究的。在抖音，数据化运营不是唯一一种运营方法，但是数据化运营是最为科学有效的运用方法。从抖音号到抖音团队，到抖音内容企业的运营，在创意驱动轮的前提下，再加一个数据作为驱动轮，我称之为抖音的双轮驱动模型。双轮驱动模型抖音运营的双轮驱动的发展速度将会超越历史水平。抖音的运营可以分为五个大的模块。分别是:1.基础规则2.定

2、位3.运营4.数据分析5.带货抖音运营的5个模块第一个模块:基础规则如果基础规则都不了解，那么就不用谈其他的了。这个模块的任务最简单和最重要，只有一个，那就是避免违规。重要的规则点罗列如下:1.封禁政治、国家领导人相关的非官方信息2.封禁引导转账等金钱交易的行为3.封禁黄赌毒、危险品、医药、成人用品等违法或敏感信息第二个模块:定位这个模块比较难，但是非常重要，是确保账号有一个清晰的定位。定位包含了选择内容的领域、内容载体和用户心智。先从领域说起。抖音的领域大类可分为180多个，小类那就太多了，比如电竞这个领域就可以细分为:王者荣耀、英

3、雄联盟、绝地求生等细分领域。具体领域有:(以下排名不分先后)美女，帅哥，剧情，美妆，宠物，情感，搞笑，创意，美食，游戏，体育，生活，旅行，音乐，萌娃，动漫，教育，明星，影视，舞蹈，文学，汽车，摄影，职场，科技，母婴，时尚，家居，办公，地方，资讯，动物，育儿，穿搭，金句，唱歌，团体，演员，购物车，蓝V，画画，街访，星座，农村，小哥哥，小姐姐，手工，二次元，知识，民间艺人，家装，老年人，写字，用车，大学生，汽车改装，追星，日常，种草，发型，起名，电影，爱情，官方，故事，歌手，彩绘，鞋类，见闻，壁纸，技艺，军事，手机，品牌，政务，好物，声音

4、，校园，读书，特效，文字，外语，魔术，书法，公益，历史，Cosplay，企业，搬运，电台，方言，语录，程序员，清单，段子，运动，健身，女团，文化，服装配饰，电商平台，商贸，文化娱乐，食品饮料，乐器，街舞，媒体，高颜值，运动健康，广场舞，教育培训，男团，手作，旅游，武术，综艺，吐槽，传统文化，美妆日化，美术，酒，科普，厨艺，技巧，娱乐，财经，创投，美容，脑洞，卡通，推理，本地，配音，营销，街拍，学习，IT/互联网，3C数码，正能量，餐饮，健康，运镜，商业，早教，汽车评测，生活百科，电竞，开箱，沙盒，开眼，吃秀，游戏解说，推塔，亲子，心理

5、健康，旅游攻略，少儿，玩具，生活服务，孕期，婴儿护理，生活资讯，整蛊，辅食，户外运动，出境游，父子，文化教育，金融，小吃，射击，手指舞，说唱，影/剧评，家用电器，设计，老外领域的选择要结合自己擅长点和领域的发展空间。领域的发展空间可以从规模、竞争和趋势三个维度进行分析。研究领域的模型规模的大小决定了你的天花板，如果你选择了游戏领域，想干个5千万的粉丝，不是说完全不可能，但这个难度实在是太大。野心、能力和市场要相互匹配。抖音部分领域大号粉丝数(单位:万)竞争的程度决定了运营的难度，当然也会带来运营的乐趣。影视、宠物、美妆、游戏这四个领域

6、相对容易切入，而帅哥、搞笑、美女这三个领域相对就难很多了，这三个领域的大号是相对较多的，除了竞争之外，或许是因为内容创新的难度太大了，要找个新的点切入确实不容易。抖音部分领域的竞争度(数值越大代表越好切入，数值越小代表切入难度越大。)美女领域TOP账号近两个月的粉丝增量有明显上升的趋势，但是这个数据不一定能代表领域，因为大号什么都不做都会产生数据，所以仅供参考。美女TOP大号粉丝增量趋势(TOP10大号的增量趋势汇总)单独看某个领域的趋势，无法判断，跟其他领域的增幅进行对比。美女的增粉量还是比较恐怖的，而帅哥开始掉粉，影视是小幅增粉。

7、美女、帅哥和影视6月份增粉环比(单位:%)(增粉-掉粉后的净增量对比)不同的领域还可以进行交叉，比如美女+音乐，帅哥+搞笑。通过数据再结合自己的特点选择对应的领域即可。如果你认为规模比较重要，那么就是在规模的基础上考虑趋势和竞争在规模优先下的决策模型领域选定后，就要定内容载体了。内容载体是非常重要的，要跟随着官方和大众喜欢的步伐走。现在还能选的内容载体有:直拍:手机拍摄视频，拍人、拍物、拍宠物等，具有场景化的特点动漫:用动漫的形式代替真人视频剪辑(VLOG):对网上的视频进行剪辑照片集:将多张照片合成视频，现在只有卡点视频可以做(抖音

8、话题#卡点视频)这几个没有好坏之分，重点是根据自己的情况选择一个吧。最后是用户心智的问题，说人话就是粉丝对你的印象。常见的有:颜值:帅哥、美女搞怪:好玩，比如男串女，搞笑情节正能量:打击犯罪、不文明等行为专业:这个细分为