视觉传达设计的原则课件.ppt

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1、视觉传达设计的原则及应用视觉传达设计的基本法则视觉传达设计是通过视觉元素的编排与组合来传达作品创意理念的，作品最终呈现为一个将图形、文字、色彩等要素进行综合设计的完整形式。要想使作品具有传达性，首先要掌握视觉传达设计的形式美感特征。视觉传达的形式美形式美属于美学范畴——指构成事物的物质材料的自然属性及其组合规律所呈现出来的审美特性。形式美是一种具有相对独立性的审美对象。构成形式美的感性质料色彩、形状、线条、声音等。构成形式美的感性质料之间的组合规律，或称构成规律、形式美法则。立足中华，面向世界招贴设计立意——意念先行，以形取神创新——承先启后，破旧

2、立新活用——适身合用，灵活生动北京申奥标志是一幅中国传统手工艺品图案，即“同心结”或“中国结”，它采用的是奥林匹克五环标志的典型颜色。图案表现了一个人打太极拳的动感姿态，其简洁的动作线条蕴涵着优美、和谐及力量，寓意世界各国人民之间的团结、合作和交流。北京29届奥运会的标志也是北京奥申委的正式标志，它是北京奥林匹克形象的核心部分，将成为奥运史上最有活力的形象标识之一。奥运标志“舞动的北京”，具有丰富的文化内涵，充分展示了2008北京奥运会的主题。该标志以独特的、具有五千年历史的中国印章篆刻和书法为手段，把中国传统艺术和现代奥林匹克精神结合起来。简洁的动

3、作线条勾勒出的动态人物寓意一位跑步运动员冲向终点拥抱胜利的姿态，体现了奥林匹克“更快、更高、更强”的精神。构成人物的笔画与汉字“京”十分相象，用优美的中国传统书法的独特字体完成，它代表主办城市——中国的首都北京。极具动感的线条也可以诠释为一名“舞者”，表现了13亿中国人民办好奥运的心愿和欢迎世界各地来宾的一片热忱。日出江花红胜火春来江水绿如蓝第1届希腊雅典奥运会海报1900年第二届法国巴黎奥运会海报1904年第三届美国圣路易斯奥运会海报1908年第四届英国伦敦奥运会海报1912年第五届瑞典斯德哥尔摩奥运会海报1920年第七届比利时安特卫普奥运会海报2

4、004年第二十八届希腊雅典奥运会海报2008年第二十九届北京奥运会海报新奇简洁夸张冲突直率