广告沟通常用专业术语.doc

《广告沟通常用专业术语.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、常用专业术语LOGO——企业标志，长期反复使用Slogan——企业口号，主题语SWOT——strengths优势、weaknesses劣势、opportunities机遇、threats挑战，一种分析方法BCG——BCGMatrix，波士顿矩阵，一种分析规划企业产品方法NP——Newspaper，报广MG——magazine，杂志，期刊OD——Out-Door，户外DM——DirectMail,直邮，派送TV——Television，电视ON——On-Line，网络PR——PublicRelatios，公关活动(战略性)SP——SalesPromotion，促销活

2、动（战术性）AccountGroup——业务小组。广告公司内负责某特定客户之工作小组。以AE为中心，成员包括行销企划、创意、媒体等工作人员，替客户执行广告企划设定、广告表现制作、媒体安排等业务。通常人们叫这样一组人叫TEAM。AppealPoint——诉求点。广告讯息中，最能打动消费者心理，并引起行动的重点。BrainStorming——头脑风暴。可自由发想，不受限制的讨论会议。BrandImage——品牌形象。消费者对商品品牌之印象。CF——CommercialFilm——乃广告影片是也，可不是电视广告脚本哦，CommercialScript是电视广告脚本。Co

3、mpetitivePresentation——比稿。这个不用解释了。Copywriter——文案（撰稿）。CI——CorporateIdentity——企业识别。以统一性的标志表示企业的理念、文化以及经营的任务。CreativeBoutique——创意工作室。“Boutique”为法语中商店的意思，指专门零售店，特别是指贩卖流行物品、装饰品的商店。以这种语意为背景，由少数人组成、专门制作广告的公司，便称为小型制作专业广告公司。DirectResponseAdvertising——直效广告。需要从潜在客户处得到简单回应的广告。例如邮购、直接信函、电讯行销，及有线电视

4、购物频道。直效广告必须是双向沟通的。Director——指导。在整个广告作业中，担任指导之专业职务。依照其经验不同，指导可分为资深指导（SeniorDirector)、指导（Director）和助理指导（AssistantDirector）。指导有以下各专业职位：ArtsDirector（美术指导）CopyDirector（文案指导）MediaDirector（媒体指导）PlanningDirector（企划指导）Layout——构图。版面设计之技巧。对美术设计而言，版面编排是一种基本技术。Presentation——提案。对客户做正式的广告战略及创意企划案的提出

5、。TargetMarket——目标市场。最主要的消费群。网络广告专业术语Banner(横幅广告):是互联网广告中最基本的广告形式，一个表现商家广告内容的图片，放置在广告商的页面上，尺寸是480*60像素，或233*30像素；一般是使用GIF格式的图像文件，可以使用静态图形，也可用多帧图像拼接为动画图像；除普通GIF格式外，新兴的RichMediaBanner(丰富媒体Banner)能赋予Banner更强的表现力和交互内容，但一般需要用户使用的浏览器插件支持(Plug-in)。Banner一般翻译为网幅广告、旗帜广告、横幅广告等。BandWidth(带宽):在某一时

6、刻能够通过传播线路传输的信息(文字、图片、音、视频)容量。带宽越高，网页的调用就越快。有限的带宽导致了尽可能地要使网页中的图片文件小。Browser(浏览器):一种使你能够在万维网中浏览的程序。浏览器可以文字基础或者图片的。著名的浏览器有微软的IE，NETSCAPE的NAVIGATOR。BrowserCache(浏览器缓存):为了加速网页的浏览，浏览器在硬盘中储存了最近访问的页面，如果重新访问该站点，浏览器就从硬盘中显示这个页面，而不是从服务器中。Click(点击次数):用户通过点击广告而访问广告主的网页，称点击一次；是评估广告效果的指标之一。ClickRate(

7、点击率):简称CTR；广告被点击的次数与广告收视次数的比例，即Clicks/Impressions；如果这个页面被访问了一万次，而页面上的广告被点击500次，那么CTR为5%；目前，平均CTR为0.3%；CTR是评估广告效果的指标之一。Cookie:电脑中记录用户在网络中的行为的文件；网站可通过Cookie来识别用户是否曾经访问过该网站。CPC(点击成本):即CostPerClick，广告为每个用户点击所付的费用；CPC是评估广告效果的指标之一。CPM(千人成本):即CostPerThousandImpression每千次印象数成本；广告主为它的广告显示1000次

8、所付的费用