广告专业术语.doc

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1、芄广告专业术语荿AE——Account Executive——客户代表，或客户执行：荿代表广告公司接受广告主各种业务，并负责整体执行的人。 肅Account Group——业务小组：莀广告公司内负责某特定客户之工作小组。以AE为中心，成员包括行销企划、创意、媒体等工作人员，替客户执行广告企划设定、广告表现制作、媒体安排等业务。 膁Appeal Point——诉求点：肇广告讯息中，最能打动消费者心理，并引起行动的重点。 膅Brain Storming——动脑会议：螁可自由发想，不受限制的讨论会议。蕿Brand Imag

2、e——品牌形象：袆消费者对商品品牌之印象。 芅CF——Commercial Film——广告影片：膂不是电视广告脚本，Commercial Script是电视广告脚本。 芁Competitive Presentation——比稿：衿有的广告主不会将广告计划立即委托一家广告公司，而是让多家广告公司彼此竞争，再从中选择最优秀、最满意的广告公司。 莅Copywriter——文案（撰文人员）：薃负责广告文案的专门写作。 羃CI——Corporate Identity——企业识别：羂以统一性的标志表示企业的理念、文化以及经营的

3、任务。 蚈Creative Boutique——创意工作室：芈“Boutique”为法语中商店的意思，指专门零售店，特别是指贩卖流行物品、装饰品的商店。以这种语意为背景，由少数人组成、专门制作广告的公司，便称为小型制作专业广告公司。 螅Direct Response Advertising——直效广告：蚁需要从潜在客户处得到简单回应的广告。例如邮购、直接信函、电讯行销，及有线电视购物频道。直效广告必须是双向沟通的。  螈Director——指导：蒅在整个广告作业中，担任指导之专业职务。依照其经验不同，指导可分为资深指

4、导（Senior Director)、指导（Director）和助理指导（Assistant Director）。 指导有以下各专业职位： Account Director（业务指导） Creative Director（创意指导） Arts Director（美术指导） Copy Director（文案指导） Media Director（媒体指导） Planning Director（企划指导） 膃Finisher——完稿员：蒀从事完成广告平面工作的人员。 袈Layout——构图：袆版面设计之技巧。对美术设计而言

5、，版面编排是一种基本技术。 袅Presentation——提案：蒃对客户做正式的广告战略及创意企划案的提出。 羈Public Service Advertising——公益广告：芇企业及各社会团体诉求公共服务内容的广告。公益广告的范围相当广泛，举凡社会、福祉、教育、甚至谋求国际间相互了解的活动都囊括在内。  莃Supervisor——总监：节广告专业中的最高职位，其工作为带领一整个专业单位。有以下各种专业总监： 肈Account Supervisor（业务总监） Creative Supervisor（创意总监） M

6、edia Supervisor（媒体总监） Planning Supervisor（企划总监） Research Supervisor（调查总监） 蚈Target Market——目标市场：肄最主要的消费群。 肁Traffic Control Specialist（一般简称Traffic）——制管人员：膈广告制作的流程及时间上的控制是非常重要的一件事，制管人员即是负责推进及监督广告作业中各部门是否按照计划进行的专员。  肈网络广告专业术语 薂Banner (横幅广告)：肃是互联网广告中最基本的广告形式，一个表现商家广

7、告内容的图片，放置在广告商的页面上，尺寸是480*60像素，或 233*30像素；一般是使用GIF格式的图像文件，可以使用静态图形，也可用多帧图像拼接为动画图像；除普通GIF格式外，新兴的Rich Media Banner(丰富媒体Banner)能赋予Banner更强的表现力和交互内容，但一般需要用户使用的浏览器插件支持(Plug-in)。 Banner 一般翻译为网幅广告、旗帜广告、横幅广告等。   芈Band Width (带宽)：膅在某一时刻能够通过传播线路传输的信息(文字、图片、音、视频)容量。带宽越高，网页

8、的调用就越快。有限的带宽导致了尽可能地要使网页中的图片文件小。  芄Browser (浏览器)：袂 一种使你能够在万维网中浏览的程序。浏览器可以文字基础或者图片的。著名的浏览器有微软的IE，NETSCAPE的NAVIGATOR。  芈Browser Cache(浏览器缓存)：薆为了加速网页的浏览，浏览器在硬盘中储存了最近访问的页面，如果重新访问