宣传推广计划.doc

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1、2010年世界男子排球联赛（中国武汉赛区）宣传推广方案一、宣传宗旨：通过科学系统的宣传，提升企业品牌，扩大赛事影响力，服务票务销售。二、指导思想：整合传播手段，深度覆盖；细分目标群体，针对性传播；强化消费群体互动，直接面向终端；结集与爆炸式传播结合。三、媒体资源（一）电视媒体资源：中央电视台、武汉电视台（二）平面媒体资源：人民日报、新华社、中国青年报、中国体育报、体坛周报等全国众多中央级主流报纸；湖北日报、长江日报、楚天都市报、楚天金报、武汉晚报、武汉晨报、长江商报等本地主流媒体，涉及体育、财经、时尚、休闲及生活消费等各领域；（

2、三）网络媒体资源：中国排球网、央视国际（CCTV.COM）、新华网、北青网、新浪、华体网、华奥星空、荆楚网、大楚网等网站全程跟踪报道，并在合作网站上开辟专题网页进行全面报道，并对企业品牌进行专访报道。（四）广播电台中央人民广播电台、湖北广播电台等电台媒体（五）户外媒体资源城市电视、楼宇视频、公交车身、的士后屏、站台广告等。另：多家国外电视、报纸、电台、网站等媒体将参与赛事报道。四、宣传形式：（一）新闻发布会（9次）次数主题时间出席嘉宾出席媒体第1次赛事承办1月28日（1）国家体育总局、省体育局领导（2）中国男排主教练周建安（3）

3、省、市、武汉经济技术开发区政府领导（4）中国赛区承办城市负责人中央电视台、湖北电视台、武汉电视台；人民日报、新华社、中国青年报、中国体育报、体坛周报、湖北日报、长江日报、楚天都市报、楚天金报、武汉晚报、武汉晨报、长江商报、漯河日报；中国排球网、荆楚网、大楚网等；中央人民广播电台、湖北广播电台交通频道；（注：可根据赞助企业的需要进行调整和选择）第2次赞助合作3-4月（1）国家体育总局、省体育局领导（2）省、市、武汉经济技术开发区政府领导（3）赞助企业负责人第3次赛事筹备5月（1）国家体育总局、省体育局领导（2）省、市、武汉经济技术

4、开发区政府领导（3）赞助企业负责人（4）中国男排教练组（5）武汉赛区领导第4次队伍抵汉6月（1）国际排联官员（1）国家体育总局、省体育局领导（2）省、市、武汉经济技术开发区政府领导（3）赞助企业负责人（4）中国队、意大利队、法国队主教练和队员（5）武汉赛区领导第5次第一场赛后新闻7月2日（1）中国队主教练和队员（2）意大利队主教练和队员（3）国际排联新闻官第6次第二场赛后新闻7月3日（1）中国队主教练和队员（2）意大利队主教练和队员（3）国际排联新闻官第7次第三场赛后新闻7月9日（1）中国队主教练和队员（2）法国队队主教练和队员

5、（3）国际排联新闻官第8次第四场赛后新闻7月10日（1）中国队主教练和队员（2）法国队队主教练和队员（3）国际排联新闻官第9次赛区总结7月中旬（1）国家体育总局、省体育局领导（2）省、市、武汉经济技术开发区政府领导（3）赞助企业负责人（4）中国男排教练组（5）武汉赛区领导（二）电视1、现场直播：中央电视台、武汉电视台2、新闻、专题片、赛事广告、票务广告（三）报纸：新闻、专题、赛事广告、票务广告（四）网络：新闻、专题、赛事专栏、票务销售主页（五）广播：新闻、专题、赛事广告、票务广告（六）户外广告：投放赛事广告；海报宣传范围和布点：

6、移动公司营业厅、全市各大高校、超市、商场、企业、社区等（七）纪念T恤（数量10000件）节目单、门票广告宣传（八）短信息广告：通过中国移动、中国联通、中国电信小灵通向公众发送短信息广告。五、宣传计划：本次演出会将根据晚会票房的需要和冠名企业的需求制定宣传计划，目前计划将分为三个阶段来进行，具体是：（一）新闻预热期：（从召开新闻发布会到售票前期）新闻报道：投放时间投放媒体宣传形式投放次数内容4.1——5.30湖北省电视台新闻、赛事报道若干次由组委会统一向新闻单位发新闻通稿，内容包括：（1）排球项目介绍（起源、发展、现状）（2）中国

7、排球历史回顾（3）湖北排球历史回顾（4）赛事赞助签约仪式（5）啦啦队选拨活动（报名、现场报道等）（6）湖北省业余挑战赛（报名、比赛）（7）志愿者招募活动（8）吉祥物、徽标征集活动形成媒体集中轰炸，制造流行趋势。4.1——5.30武汉电视台新闻、赛事报道若干次4.1——5.30湖北日报新闻、赛事报道若干次4.1——5.30长江日报新闻、赛事报道若干次4.1——5.30楚天都市报新闻、赛事报道若干次4.1——5.30楚天金报新闻、赛事报道若干次4.1——5.30武汉晚报、新闻、赛事报道若干次4.1——5.30武汉晨报新闻、赛事报道若

8、干次4.1——5.30长江商报新闻、赛事报道若干次4.1——5.30第一生活新闻、赛事报道若干次4.1——5.30荆楚网新闻、赛事报道若干次4.1——5.30大楚网新闻、赛事报道若干次4.1——5.30城市电视新闻、赛事报道若干次合计2、立体轰炸期：（从售票前期