福尔特2010品牌运作思路

《福尔特2010品牌运作思路》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、福尔特品牌运作思路2010年10月大纲一、行业背景分析二、市场现状分析三、市场需求分析四、消费趋势分析五、品牌竞争格局六、福尔特如何制胜一、行业背景分析:国内、国外手机需求巨减。全球经济萧条，中国经济发展减缓。手机产品销售主要靠更新替换,在目前没有更新的科技技术刺激消费者购卖欲望的情况下,手机总体销售量将下滑。2．行业内部竞争更激烈。手机品牌的竞争已进入到战国时代。3．行业信任危机爆发。上下游跑单、过度库存、资金断裂、质量下滑、没有赢利能力、丧失服务能力都成为手机行业中的几大风险。4．合作伙伴的安全性，产品生产和采购的计划准确性，运营成本的控制，竞争对手的

2、蚕食，都是生存和发展的关键。任何一个环节都可能导致最终的失败。5．运营商的重组，3G业务的发展，也给传统G网手机带来强大的压力。6.一级城市趋于饱和，渠道竟争激烈，程度已扩展到三、四级市场。二、市场现状分析：群雄逐鹿，品牌入市退市快速切换；国际、国内品牌与山寨品牌三足鼎立；消费人群改变，年轻一族快速增加；购买行为对身份识别、时尚越来越关注；新品牌快速不断崛起；三、市场需求分析产品需求、层次多元化；对品牌的要求品质化；四、消费趋势分析换购族远大于新购族已演变为时尚快消品品牌身份识别很重要五、品牌竞争格局国际品牌品牌势能强偏好度高溢价能力强品牌认知日益集中

3、品牌竞争日益升级五、品牌竞争格局国产品牌发展的不确定性忠诚度低溢价能力差唯一拥有市场的途径是拥有强势的品牌福尔特如何制胜一、品牌规划1、VELVET福尔特品牌盘点2、VELVET福尔特品牌策略3、VELVET福尔特品牌市场操作二、产品规划1、VELVET福尔特产品策略2、VELVET福尔特产品销售规划三、渠道策略四、推广策略一、品牌规划1、VELVET福尔特品牌盘点2、VELVET福尔特品牌策略3、VELVET福尔特品牌市场操作1、VELVET福尔特品牌盘点品牌背景品牌基因品牌制造VELVET品牌背景“VELVET”起源于意大利福尔特·得伊马尔米城，它

4、诞生的100多年里，每一次亮相都伴随着人们艳羡的目光。它血统纯正、工艺精良，世人梦寐以求。是欧洲奢侈品王国桂冠上最璀璨的一颗明珠。意大利是欧洲历史悠久的文化中心之一。“VELVET”已成为“意大利制造”奢侈品牌中最举足轻重，同时亦是最富盛名的一位。它设计风格鲜明、细节刻画完美、敢于思维创新、率先将工艺与创新相结合，勇于将现代潮流与历史传统完美融合，使VELVET呈现独特的品位魅力。历经岁月变迁，但始终秉承自己的传统。VELVET源于欧洲意大利品牌盘点VELVET品牌基因1.悠久的品牌文化。悠久的文化是“VELVET”品牌最重要无形资产，它代表一种价值观、一

5、种品位、一种格调、一种时尚，一种生活方式；它独特的魅力将为“VELVET”消费者带来高度信任力及美好的心理感受。2.皇家血统。尊贵的皇家血统是“VELVET”品牌成为国际一流品牌的重要象征。也是受消费者不断关注“VELVET”的主要因素之一。3.品牌活力。创新是VELVET的品牌之魂，是VELVET在消费者心目中保持活力的源泉，是品牌形象持久弥新的制胜法宝。4.品质精神。卓越的品质是“VELVET福尔特”最基本的原则。创国际一流手机品牌是我们执着的信念。品牌盘点VELVET品牌制造2010年，“VELVET”携手中国宁波波导，依托欧洲领先设计理念，奢华品牌

6、的号召力，融合中国波导强大的研发、生产，制造能力，打造出国际品牌与中国制造相结合的完美典范。品牌中国名：“VELVET”福尔特。中国波导公司拥有一套严谨、高效的质量保证体系，并通过ISO9001质量管理体系认证和ISO14000环境质量体系认证工作。并多次荣获国家工信部“用户满意品牌奖”、“用户满意外观设计奖”和“用户满意功能创新奖”等大奖。波导手机稳获国产品牌手机销量六连冠.品牌盘点VELVET福尔特，2010年携手波导2、VELVET福尔特品牌策略品牌占位竞争洞察品牌SWOT分析品牌核心价值品牌理念品牌定位品牌主张国产品牌国际品牌(高)品牌形象(低)品

7、牌形象VELVET品牌占位阵营:国际品牌，欧系队列身份:欧洲VELVET携手中国波导实力:品质可靠,血统纯正,品牌易界定品牌策略部分手机品牌诉求一览表品牌品牌诉求1）科技、人性2）音质、音乐3）自由、快乐5）品质、实用科技以人为本实用又好用创造相信6）女性、情感爱让女人更美丽自由联想，快乐共享4）时尚、娱乐完美音质诉求方向竞争洞察品牌策略国内专业手机品牌国际品牌感性的品牌定位理性的品牌定位诺基亚定位于科技人性手机摩托罗拉定位于时尚手机夏新定位于感触未来的手机联想定位于粉时尚手机金立定位于金品质手机中兴定位于通讯专家步步高定位于音乐手机朵唯定位于女性手机T

8、CL定位于创意手机酷派定位于全球双待机领导者国内综合手机品牌三星