电商平台商业计划清单书(实用模板).docx

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1、XXX电商平台商业计划书xxx技术二零一六年五月目录第一章市场分析51.1目标市场定位51.2市场现状分析51.2.1保健品行业发展现状51.2.2电子商务行业发展现状71.3市场发展趋势分析101.4竞争分析10第二章项目介绍112.1项目定位112.2核心价值112.3产品与服务112.3.1产品介绍112.3.2销售方式112.3.3入驻体系112.4项目优势11第三章商业模式123.1运营模式123.2盈利模式12第四章战略规划134.1竞争策略134.2战略目标134.3战略规划134.3.1近期（2016.05-2017

2、.12）134.3.2中期（2018.01-2019.12）134.3.3远期（2020年以后）13第五章营销策略145.1客户行为分析145.1.1客户信息收集渠道145.1.2影响决策因素145.2推广策略145.2.1线上推广145.2.2线下推广155.3渠道策略16第六章组织结构与管理团队186.1组织结构186.2管理团队18第七章融资方案197.1融资需求197.2资金使用计划197.3退出机制20第八章财务分析228.1财务假设228.2财务预测228.2.1收入预测228.2.2利润预测238.2.3现金流预测23

3、8.3财务评价24第九章风险分析19.1项目风险识别与分析19.2风险级别识别19.3风险防措施2第一章市场分析1.1目标市场定位1.2市场现状分析1.2.1保健品行业发展现状（1）我国保健品市场持续稳定发展图2-12010-2015中国保健品市场规模（单位：亿元）数据来源：中国产业信息网2014年我国保健品行业的总产值是2083.25亿元，国保健品企业的销售收入则为1903.51亿元，2015年国保健品消费市场规模相较2014年同期增长39.8%，达到2912.38亿元，市场规模巨大。（2）国仍处于保健品消费初期图2-22014年

4、中美澳三国人均保健品消费量（单位：美元）数据来源：Bain，IbisWorld相较美国和澳洲，国的保健品行业仍处于发展初期。2014年，国保健品行业市场规模为902亿元。比较人均消费水平，美国和澳洲分别为56美元和41.6美元，而国市场仅为11.4美元，中国保健品市场还具有很大的市场潜力。（3）电商行业发展推动保健品市场规模进一步扩大图2-3中国保健品市场发展规模图（单位：亿元）我国保健品市场规模近年来一直处于持续增长态势，在经历了2013年的爆发式增长后，2016年后的保健品市场增长率将稳定在8%左右；随着电子商务行业的不断发展，

5、保健产品的电商渗透率也在不断扩大，消费者开始习惯于网购商品，保健产品新的市场潜力将被挖掘出来。1.2.2电子商务行业发展现状（1）中国电子商务市场交易规模不断扩大据权威调查数据显示，中国2009-2015年电子商务市场交易规模不断扩大，到2015年，我国的电商交易规模达到16.2万亿元，同比增长21.2%。图2-42009-2015中国电子商务市场交易规模（单位：万亿元）（2）网购用户规模不断壮大随着电子商务的不断发展，网络购物的便利性和网络购物的消费体验不断提升，再加上移动端网络购物平台的不断发展，使大家碎片化的时间更方便的参与购

6、物，使得中国的网购用户规模不断扩大，到2015年，我国的网络购物用户规模已经达到了4.13亿人。图2-52011-2015年中国网络购物用户规模（单位：亿人）数据来源：中国电子商务研究中心（3）网络购物发展壮大，线上购物渗透率不断提升根据《2015网络购物行业监测数据报告》，2014年，中国网络购物市场交易规模达到2.8万亿元，增长47.4％，相当于社会消费品零售总额的10.6％，年度线上渗透率首次突破10％。到2015年，网购交易规模占社会消费品零售总额的12.3%。网购的使用越来越普及，人们的购物习惯正在不断变化。图2-6201

7、1-2015年中国网购交易规模和线上购物渗透率（单位：万亿元）（4）移动端网购交易出现爆发式增长，占比超过PC端随着智能手机的不断发展，各大企业对移动端电子商务业务的重视不断加强，再加之流量成本的降低和移动端将人们的碎片化时间更好的利用。移动端的网络交易规模出现了爆发式的增长。2015年中国移动端网购交易额同比暴涨123.2%至2.1万亿元，在网购总交易额中的占比首次超越PC端达到55%。图2-7移动端网购交易规模（单位：亿元）1.3市场发展趋势分析Ø品牌定位将更加年轻化Ø中医养生类保健品将成为市场热点Ø相关立法将逐渐完善Ø保健消费

8、将成为人们的日常消费1.4竞争分析第二章项目介绍2.1项目定位2.2核心价值2.3产品与服务2.3.1产品介绍2.3.2销售方式通过大健康创富在线商城（PC端），消费者可享受包括在线购买、产品预售、购物积分、产品竞拍等在的多种服务2.