电商平台商业计划书(模板).docx

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1、XXX电商平台商业计划书xxx技术有限公司二零一六年五月XXX电商平台商业计划书目录第一章市场分析51.1目标市场定位51.2市场现状分析51.2.1保健品行业发展现状51.2.2电子商务行业发展现状71.3市场发展趋势分析101.4竞争分析10第二章项目介绍112.1项目定位112.2核心价值112.3产品与服务112.3.1产品介绍112.3.2销售方式112.3.3入驻体系112.4项目优势11第三章商业模式123.1运营模式12IIXXX电商平台商业计划书3.2盈利模式12第四章战略规划134.1竞争策略134.2战略目标134.3战略规划134.3.1近期（2

2、016.05-2017.12）.........................................134.3.2中期（2018.01-2019.12）.........................................134.3.3远期（2020年以后）13第五章营销策略145.1客户行为分析145.1.1客户信息收集渠道145.1.2影响决策因素145.2推广策略145.2.1线上推广145.2.2线下推广155.3渠道策略16第六章组织结构与管理团队186.1组织结构18IIIXXX电商平台商业计划书6.2管理团队18第七章融资方案197

3、.1融资需求197.2资金使用计划207.3退出机制20第八章财务分析228.1财务假设228.2财务预测238.2.1收入预测238.2.2利润预测238.2.3现金流预测248.3财务评价24第九章风险分析19.1项目风险识别与分析19.2风险级别识别19.3风险防范措施2IVXXX电商平台商业计划书第一章市场分析1.1目标市场定位1.2市场现状分析1.2.1保健品行业发展现状（1）我国保健品市场持续稳定发展3500.0020.003000.0018.0016.002500.0014.002000.0012.0010.001500.008.001000.006.00

4、500.004.002.000.000.002010年2011年2012年2013年2014年2015年产值销售收入国内市场规模进口出口图2-12010-2015中国保健品市场规模（单位：亿元）数据来源：中国产业信息网2014年我国保健品行业的总产值是2083.25亿元，国内保健品企业的销售收入则为1903.51亿元，2015年国内保健品消费市场规模相较2014年同期增长39.8%，达到2912.38亿元，市场规模巨大。（2）国内仍处于保健品消费初期5XXX电商平台商业计划书60565041.340302011.4100美国澳洲中国图2-22014年中美澳三国人均保健品

5、消费量（单位：美元）数据来源：Bain，IbisWorld相较美国和澳洲，国内的保健品行业仍处于发展初期。2014年，国内保健品行业市场规模为902亿元。比较人均消费水平，美国和澳洲分别为56美元和41.6美元，而国内市场仅为11.4美元，中国保健品市场还具有很大的市场潜力。（3）电商行业发展推动保健品市场规模进一步扩大3500.003134.120.72901.963000.002687.000.62500.000.52000.001935.000.41574.001500.001126.000.31000.000.2500.0092.88211.52276.4233

6、4.350.10.00020122013201420152017E2018E中国保健品行业规模线上保健品零售量中国保健品行业规模同比增速线上保健品零售量同比增速电商渗透率图2-3中国保健品市场发展规模图（单位：亿元）6XXX电商平台商业计划书我国保健品市场规模近年来一直处于持续增长态势，在经历了2013年的爆发式增长后，2016年后的保健品市场增长率将稳定在8%左右；随着电子商务行业的不断发展，保健产品的电商渗透率也在不断扩大，消费者开始习惯于网购商品，保健产品新的市场潜力将被挖掘出来。1.2.2电子商务行业发展现状（1）中国电子商务市场交易规模不断扩大据权威调查数据显

7、示，中国2009-2015年电子商务市场交易规模不断扩大，到2015年，我国的电商交易规模达到16.2万亿元，同比增长21.2%。18161412108642016.212.310.57.8564.53.72009201020112012201320142015图2-42009-2015中国电子商务市场交易规模（单位：万亿元）（2）网购用户规模不断壮大随着电子商务的不断发展，网络购物的便利性和网络购物的消费7XXX电商平台商业计划书体验不断提升，再加上移动端网络购物平台的不断发展，使大家碎片化的时间更方便的参与购物，使得中国的网购用户规