线上分销对旅游市场营销的影响.doc

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1、线上营销对旅游市场营销的影响旅游行业是中国最早与国际接轨的行业之一。旅游业被称为“永远的朝阳产业”，中国旅游业正处于蓬勃发展时期，近年来取得了辉煌的成就。中国旅游市场充满了活力和生机，有着美好的前景和巨大的发展潜力。新世纪的中国旅游业开始从新的经济增长点迈向新的支柱产业，从世界旅游大国迈向世界旅游强国。一．旅游业发展现状分析旅游业正在蓬勃发展，我国丰富的旅游资源正在不断得到深层次的挖掘和开发，旅游产业的规模正在不断扩大，旅游产品的结构也正在不断被优化。我国把旅游业定位成了战略性的支柱产业和现代服务业来加以培育，出台了《旅游法》，在当前国家发展战略的大背景下，国家对旅游

2、业十分重视，鼓励民众积极开展旅游活动，拉动经济增长，这些有利条件都为中国旅游市场的发展提供了坚实的保障。1.旅游业发展概况2014年12月13日，中国教育部哲学社会科学系列发展报告《2014中国旅游业发展报告》发布，报告显示，2013年中国位居全球第一大出境旅游客源国，中国人“看世界”脚步越走越远，其出境旅游活动改变了世界旅游服务模式。2013年中国旅游国际地位提升，旅游综合效益凸显。2013年中国出境旅游9819万人次，消费总额达5582亿元人民币，人数和消费总额均位列世界第一；入境旅游接待人次和收入同列世界第四位，成为全球第四大入境旅游目的地。受“八项规定”“六项

3、禁令”等政策影响，公务旅游消费急剧下降，商务旅游消费明显放缓，但国民休闲旅游消费增长势头强劲，2013年我国国内旅游者为32.62亿人次，同比增长10.3%（08年这一数字为17.12，增长了90.5%），2013年中国国内旅游总消费26276.1亿元人民币，同比增长15.72%（08年这一数字为8749，增长了200.3%），成为全球最大国内旅游市场国。目前我国旅游行业已经进入长期快速增长的上升通道，“十一五”期间，我国国内旅游人数年均增长１２％；入境过夜旅游人数年均增长３．５％；出境旅游人数年均增长１９％。此外，旅游业为促进中国居民就业、吸引投资、GDP增长作出了

4、重要贡献。2013年中国旅游业提供了0.64亿个工作岗位，对就业增长的贡献度居世界第一；全年旅游业吸引了1170亿美元投资，仅次于美国的1457亿美元，位列世界第二；旅游业直接或间接创造的GDP为8501亿美元，对GDP增长的贡献度排名世界第二，仅次于美国，远高于亚太地区和世界平均水平。2.近年来旅游业发展的特点第一，三大市场“两增一减”，出境、国内旅游增长有所放缓，入境旅游持续下降第二，大资本进军旅游行业，旅游投资主体多元化，民间资本旅游投资额约占总额57%，民间资本成为旅游投资的主力第三，泛旅游现象日趋显著，旅游消费行为自主化、多样化，旅游空间日趋泛化，城市、乡镇

5、以及村落皆是重要的旅游活动空间，同时产业融合进一步增强，催生了创意旅游、在线旅游、会展旅游、旅游地产等多种旅游新业态泛旅游产业，是指超出观光、休闲、度假等传统旅游概念的更加泛化的旅游产业概念，是为人们提供具备趣味性、艺术性、知识性、刺激性等特性的体验消费的一系列产业的总称，其内容包括会展、运动、康体、娱乐等等，产业链连接到餐饮、运输、酒店、商业、农业等等。旅游消费渐趋理性化、个性化。从“半军事化、拉练式、追求看最多景点的观光旅游”逐渐转向“追求舒适静谧”为主要目的的休闲度假旅游和“体现个性审美”的民俗文化、生态环保、体育健身等特色旅游。出游方式也将从目前“随团出游”逐

6、渐转向自行组织、自驾私家车的“自助旅游”第四，旅游管理走向法制化，《旅游法》的实施标志着我国进入了全面依法兴旅、依法治旅的新阶段第五，在线旅游发展势头迅猛，在线旅游市场交易规模较2008年翻近5倍，达到2204.6亿元人民币，在线旅游预订使用率持续上升，发展潜力巨大。3.展望随着人们生活水平的提高、可自由支配收入比重的增大,节假日的延长,闲暇时间的增多,必然会极大地促进国内旅游的发展，假日旅游的火爆就充分证明了这一点，我国的大众旅游时代很快就要到来或者说已经到来，老百姓常态化的旅游需求将是未来一段时间内我国旅游市场需求的主力。中国作为世界旅游资源第一国，又拥有着世界最

7、大的国内旅游市场，并且2020年将成为世界最大目的地国，在这种供需双向互动下,中国的旅游业前景辉煌，中国旅游市场的发展潜力巨大。二．线上营销1.线上营销的概念线上营销主要就是指企业通过利用互联网技术，在互联网中进行自身企业产品的推广和营销。线上营销是一种新兴的营销模式，它并不是要取代传统的营销渠道，而是在经过科技经济的发展之后，和传统渠道重组与创新。线上营销不仅是对传统营销方式的改进，也是对传统营销概念的更新。2.线上营销的特点①　市场广阔。由于传统的市场营销主要就是在某个地区进行营销活动，营销范围非常有限，进而导致企业的产品只在某个地区销售量比较高