走进雷克萨斯(lecux)课件.ppt

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1、雷克萨斯(Lexus)选题缘由//ReasonforselectionPART.1关于雷克萨斯//AboutLexusPART.2车系、车款介绍//ThestyleofthecarPART.3为何选择雷克萨斯WhychooseLexus？KeyPoint追求豪华Goforperfect谁不愿追求卓越？甘于平凡？Nobodydon‘tlikeperfect，tobeOrdinary！关于丰田AboutToyotaCompanyProfile公司名称：丰田汽车公司成立时间：1933年创始人：丰田喜一郎自成立起，丰田就长期致力于中低

2、档汽车市场开拓。1983年8月，高层机密会议正式提出丰田将进军高档豪华车市场，1989年雷克萨斯上市，标致着丰田正式进入高档豪华车市场。关于雷克萨斯AboutLexusLexus’history起点Startingpoint1983年8月，丰田汽车公司召开了一次意义重大的董事会。会上，丰田汽车协会会长，丰田英二先生提出了一个对日本汽车工业的全面性挑战的问题：“在累积了半世纪的汽车研发和制造经验之后，日本究竟能不能创造出足以傲视当世车坛的顶级轿车？”然而在场的所有人都以非常坚定的“是的，我们能！”过程Intheprocess丰田

3、旗下各品牌如花冠、皇冠、佳美等在消费者心目中“低档、省油、廉价车”的形象已根深蒂固。要改变公众心智中固有的观念谈何容易。丰田公司创办者的儿子，丰田章一郎犹豫不决者。他认为丰田应该将他们做的最好的事情变得更好——为每个人生产可以负担得起的汽车。Lexus’history结果Thefinalresults投资十亿美元、投入上万小时的研究和设计来投产一款全新品牌的高档汽车。实施新品牌战略，凌志（后改名为Lexus）车身上未标有丰田的标志，不让消费者对丰田公司传统品牌与新品牌之间产生联系。Lexus’history劣势及威胁Weakn

4、essesandThreats要生产顶级的豪华车，丰田必须投入巨资开发新的发动机和底盘，然而豪华车市场的消费者需求取向对于丰田来说又太过陌生。豪华车所必须的乘坐舒适性、内饰和外部的美感一一这些都不是丰田的强项。丰田没有销售过豪华车，很难让消费者愿意拿出接近一辆梅赛德斯—奔驰S级的钱去买丰田汽车，甚至去买一辆丰田生产又不叫丰田的车。《财富》杂志的评论“丰田生产雷克萨斯？丰田是生产千万辆级汽车的基地，而雷克萨斯与之格格不入。这种做法就如同在麦当劳店里销售惠灵顿牛排。”Lexus’history优势及机会StrengthsandOp

5、portunities丰田在中低档汽车市场的成功，使丰田具备足够的资本去进入豪华汽车领域。累积了半世纪多的汽车研发和制造经验，为丰田进入豪华汽车市场提供技术支持。美国的消费市场正在不露声色地发生变化。美国的新生代与她们父辈们相比，具有明显不同的价值观。他们很快将要进入壮年，他们的消费能力也将大幅度提高。年轻时，他们是丰田忠实的消费者，但是现在他们想要购买更高档的汽车。Lexus’history名字、车标由来及意义AboutNameandVehicle-logoOriginalname名字NameAfter它必须优雅，但又不能阴

6、柔；要高贵，又不能娇气；要落落大方，又不能肆无忌惮。它必须独特而出众，他就是Lexus（雷克萨斯）。纽约的品牌管理公司从219个可能的命名。滤挑选出最后10个，再缩小到5个，最终确定为Alexis。但它是听起来像个人名，而非车名，更糟的是，Alexis是电视剧里一个疯婆娘的名字，意指声名狼藉。最后品牌管理公司的主要联系人约翰·法兰奇漫不经心地把Alexis的A涂掉，接着经过一番讨论，与会小组把i改成u。最终形成了现在的Lexus。Vehicle-logoorigin车标Vehicle-logo雷克萨斯新标志在1988年1月的洛

7、杉矶车展上首度亮相。用椭圆环绕的L字母，这个椭圆弧度依照精确的数学公式修饰。雷克萨斯车标设计，动用三个以上的设计商和广告商，花了半年多的时间才完成。1987年，摩利设计公司负责人摩利·山德斯，花了三个月的时间精巧制作出这个别具特色的椭圆和L。significance意义meaning雷克萨斯（Lexus）的读音英文“豪华”（Luxury）一词相近，使人联想到该车是豪华轿车的印象。雷克萨斯汽车商标采用车名“Lexus”字母“L”的大写，“L”的外面用一个椭圆包围的图案。椭圆代表着地球，表示雷克萨斯轿车遍布全世界。车系、车款介绍T

8、hestyleofthecarVariousCategory各种系别DifferentCategory为满足不同消费者，不同驾驶享受，雷克萨斯将其产品分为不同系别。LS系列：旗舰豪华型轿车ES系列：商务用车IS系列：入门级豪华车GS系列：运动型豪华车RX系列：入门级越野车GX