网络游戏的品牌推广策略研究演示教学.doc

《网络游戏的品牌推广策略研究演示教学.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、网络游戏的品牌推广策略研究精品文档网络游戏的品牌推广策略研究 作者：吴贵平 来源：《商情》2016年第42期        【摘要】随着人们生活水平提高，生活压力逐渐增大，人们有了更多的时间去放松和娱乐，特别是年轻人选择了网络游戏娱乐活动，网络游戏用户群规模与日俱增、不断扩大，各种网络游戏层出不穷，网络游戏的品牌推广成为了关键性问题。因此，本文将以《英雄联盟》为例，对其做了简单的介绍，并立足于网络背景，建立健全网络品牌游戏推广机制，树立全新的理念探索网络游戏推广和发展的新思路，切实从用户出发，将

2、网络游戏以广告的形式走进人们视野，即实施植入式广告推广网络游戏，以全新的理念包装网络游戏，推动其积极发展并受用户的喜爱。        【关键词】网络游戏品牌推广营销策略        引言：随着人们生活质量不断上升，网络游戏产业取得了快速发展，受到越来越多年轻人的喜爱，其网络游戏产业发展也受到了社会关注和支持。总体上说来，网络游戏市场规模逐渐扩大，休闲游戏用户数量与日俱增，吸引了越来越多的游戏提供商，其规模也发展越来越多，如何让多样化游戏项目得到人们的关注和投入，其推广策略扮演了至关重要的作用

3、。因此，必须加强对网络游戏市场的调查，我们发现青少年玩网络游戏的数字十分惊人，网民年龄与玩网游比例呈负增长状态，主要是以学生和白领，则必须以娱乐有导向，开发出减轻学习、工作和生活压力的网络游戏，不断创新网络游戏品牌推广策略，打造出以信用和道德为基础的网络游戏品牌，为游戏用户创造良好的玩乐环境。以《英雄联盟》游戏为例，坚持从人们内心需求出发，开发和培养出了一大批忠实的游戏粉丝，一段时间内占领和席卷了大部分游戏市场。        一、《英雄联盟》市场调查        《英雄联盟》，归属于3D大型

4、竞技场战网络游戏，将DOTA经典玩法引入到该游戏中，是从对战平台不断延伸，形成了真正的网络游戏世界。根据相关官方数据调查，2014年1月，英雄联盟主打LOL同时在线游戏玩家已突破750万，在全球范围没每天的活跃人数高达2700万，注册用户已亿计，逐渐发展成为最具影响力的网络游戏之一，其游戏品牌推广策略起着关键性作用。        二、当前《英雄联盟》游戏品牌推广中存在问题        （一）网络游戏的产业链不健全        网络游戏在我国发展已经有多年的历史，但是多年来网络游戏产业未能找

5、到理想的盈利模式，整个网络游戏行业发展的道路十分艰难。网络游戏产业链不健全，不足以创造出高效益的经济价值，在社会以盈利为标准的情况下，网络游戏不足以得到社会的认可，更得不到政府的大力扶植了。《英雄联盟》能够在我国得到快速发展，在依托于腾讯公司的大力支持，其本身的产业链还是存在很多缺陷。        （二）网络戏游的舆论压力大收集于网络，如有侵权请联系管理员删除精品文档        在我国有很多人观念意识存在着传统思想，认为玩游戏就是没有上进心，不务正业等诸多的舆论压力，有些玩家犯了网瘾，社会

6、便将一切罪责全部推到网络身上，客观地说，网络游戏增加了人们的休闲的方式，我们不能因为存在一些人没有利用好这个工具，就来怨天尤人。英雄联盟在这样的舆论压力环境下，我国有些玩游戏的职业玩家的工资待遇低，退役后生活压力大，这些问题得不到解决，认为游戏玩的再好也没有好未来，这些社会舆论的流传不利于网络游戏的品牌推广。        （三）媒体宣传力度不够        目前英雄联盟的职业联赛等比赛视频大部分是通过网络电视媒体进行传播，比如：腾讯视频、斗鱼TV、英雄联盟游戏客户端等，这些宣传媒体并不能普及

7、到跟多的网络游戏的用户群。英雄联盟想要进一步提高游戏自身影响力，还需要当前主流媒体的宣传推广。韩国是当今世界网络游戏发展及品牌推广最健全的一个国家，其关键依赖于电视转播为基础进行推广，这一点在我们国家还不能做到。        三、网络游戏品牌推广的对策和建议分析        （一）形成网络游戏广告宣传效应        现阶段，将网络游戏与电视节目结合形成广告插入的现象层出不穷，在一定程度上，逐渐引起了追剧人们的反感，带来了适得其反的效果。因此，我所提出的网络游戏广告宣传效应品牌推广方法与他

8、们存在着很大的差别。首先，依然沿用植入式网络游戏广告，但是主要是站在用户需求的角度综合考虑问题，立足于游戏本身所带来的娱乐性与所表达的东西，充分将电视各种类别节目有网络游戏融合，打造出一个网络游戏品牌，引起人们好的口碑的同时，切实增加网络游戏的黏性和用户之间的互动性，不断深化网络游戏文化背景，创新网络游戏内容和游玩方式，以独特性的视角实现推广的广告意图，并合理利用用户的心理特点营造出一个真实的环境，切实根据用户不同年龄层选择不同的场景，让网络游戏不断向真实性发展，满足人们生活中无法得到的东西；其