网络游戏推广方案画美品牌策略公司.ppt

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1、1818网络游戏推广方案画美策略2014-11-102014年上半年游戏产业报告：规模达518.1亿国内热门游戏国内热门游戏国内热门游戏目录概述战略定位受众群体盈利模式推广战术概述“1818游戏平台”是由光迹公司运营的游戏平台，包括各类网游项目，是一款集娱乐与休闲为一体的益智类游戏平台。战略定位鉴于“1818”尚处于起步阶段，所以我认为我们现阶段的战略应把它定位在日本最热游戏平台，首先应在本土进行强势推广，拥有了固定的用户群之后再扩大其在全国范围内的影响力。受众群体现在很多网络游戏都是面向大众的，而我们如

2、果现在没有开发出更具吸引力的游戏模式，那么我们可以细分用户，利用利基市场的优势服务于小众群体，我们可以把我们的游戏主要定位于局域网内的用户，比如说校园网，公司内部网等等，我们可以让我们的游戏成为小众群体内部娱乐、休闲的一个互动平台。盈利模式1、增值业务：通过点卡与积分的套现，以及虚拟游戏装备和道具的在线销售2、植入式广告推广：可在游戏中植入相关厂商的广告，而推广费用可作为游戏盈利的一种形式3、与其它企业建立战略伙伴关系，例如《魔兽世界》和可口可乐建立的联合主题网吧形式4、与电信合作，收入分成盈利图表181

3、8.XYZ运营规划项目进程游戏运营流程注册、下载、安装、登录,充值、付费、保留、召回前面8个字是CPS（即comepaystay）模式下的核心工作，而后面8个字是现在比较普遍的CSP（即comestaypay）模式下的补充。官方网站是运营商面对玩家的最主要渠道之一，同时官网也承载了新闻发布、资料搜寻、游戏下载、玩家互动等多种功能。另外，论坛也包括在官网这一部分。官网建设游戏前期推广主要分为三个时期：游戏内测期游戏公测期游戏正式上线后推广战术宣传手段采取网络，平面媒体，现实并网络活动立体式推广。重点进攻区域

4、采取一级城市和二级城市多层次推广。推广战术在这一时期，鉴于游戏主体及客户终端无法被玩家使用，故本阶段宣传目的在于尽可能的在社会上引起对游戏的注意，初步了解游戏，并尽量吸引目标群体对游戏的兴趣，为接下来的推广活动做准备。主要采取如下宣传方式:游戏内测期（期限为1个月）搜索引擎推广：登陆免费分类目录，登陆付费分类目录，搜索引擎优化，关键词广告，关键词竞价排名，网页内容定位广告。游戏内测期（期限为1个月）广告联盟在游戏官网上进行游戏主题宣传，互换连接，互换广告，资源合作（Cps、cpt、cpc、cpm、sem、

5、cpacpl）等方式，利用合作伙伴之间网站访问量资源合作互为推广。游戏内测期（期限为1个月）软文推广在全国知名的相关杂志、报刊中选取2~3种，以一个月为周期，每刊刊登软文1篇，硬广告2篇。游戏内测期（期限为1个月）软文推广上市初期，首先要做的就是软文推广。在一些游戏相关的论坛或者门户网站的相关频道发布软文。使游戏在网络上有曝光和传播机会。问答推广可以注册几个用户名，用一个帐号自己提出对自己有利的问题，再使用另一个帐号自己回答。论坛推广主要方式发布相关测试报告或攻略发布免费帖子（其中留下网址）提问和回答的

6、互动，需要自己注册马甲论坛推广找一些男性游戏玩家集中的QQ群，发布游戏软性广告，邀请玩家试玩，利用口碑互相推广。付费广告联盟广告挑选一些目标客户吻合的网站进行广告投放，可以在一些网站联盟寻找符合主题的网站，如左图。CPC广告如果目标客户群特别精准，网站不肯接受CPS的付费方式的话，可以试试CPC的方式，但是一定要精准，否则就浪费钱了。在这一时期，游戏第一次被推到公众面前，有了第一阶段的准备工作，在这一阶段中推广的重要目的是让目标人群更好的了解游戏，更多的体验游戏，并尽量使目标群体对游戏产生兴趣，继续接受并

7、使用游戏。故本阶段主要采取如下宣传方式：游戏公测期（期限为2个月）网络攻势网络广告：在行业网站上投放一定量广告，具体投放形式如下：1）在新浪游戏频道，17173游戏网，叶子猪游戏乐园三家主流游戏网络平台上投放广告。（请美女代言）信息发布推广：将有关的网站推广信息发布在其他潜在用户可能访问的网站上，利用用户在这些网站获取信息的机会实现网站推广的目的。与高校热门网站，如校内网，占座网，faceren花名册等网站取得合作关系，有网站负责为游戏建群，管理，维护等。游戏公测期（期限为2个月）平面媒体攻势在全国知名的

8、相关杂志、报刊中选取2~3种，以一个月为周期，每刊刊登软文1篇，硬广告2篇。海报宣传：在一级推广城市和二级推广城市中的各大高校内，指定网吧内进行连续性海报宣传，并依托游戏工具卡销售渠道进行海报张贴宣传。游戏公测期（期限为2个月）活动攻势网吧活动：在一级推广城市及二级推广城市中共选择2000家网吧，下载客户终端，连续性张贴游戏海报，并选择300家网吧同时进行体验试机活动（体验时间为节假日的19：00～22：00）。网吧选择标准：