报广媒体培训资料课件.ppt

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1、报纸广告基础知识培训报纸的定义用机器印刷、为普通读者刊登新闻的定期出版物报纸的基本特征：报纸是定期出版物报纸是连续出版物覆盖的区域性较强价格便宜具有长期的稳定性报纸广告媒体最早面向公众（消费者）传播广告信息的载体，现在也仍是被经常运用的广告媒体之一“广告是报纸的血液”报纸广告媒体在内容和形式上都得到了进一步丰富，发展趋势：网络化报纸广告媒体在内容和形式上都得到了进一步丰富，特征如下：网络化专业化报纸广告媒体在内容和形式上都得到了进一步丰富，特征如下：网络化专业化区域化报纸广告媒体在内容和形式上都得到了进一步丰富，特征如下：网络化专业化区域化

2、合作化A、各报业相互合作形成联盟B、异地合作C、与广播、电视等其他电子媒介相互合作1、报纸是一种依靠平面视觉，倾向理性的广告媒体担当社会舆论角色强化理性色彩高说服深度和广告价值报纸广告媒体的基本特征2、报纸是一种具有主动选择性的广告媒体报纸广告媒体的基本特征3、报纸是一种权威性、可信度较高的广告媒体报纸广告媒体的基本特征报纸媒体与电波媒体相比的不足静态性的而非动态性的庞杂的而非单一的简易型的而非技术性的报纸广告的版面形式版面形式：就是通常所说的硬广和软文硬广：是以企业名义发布的标明为广告的广告的图片和文字组合的纯广告软文：是以报社的名义用新

3、闻或访谈录等方式发布的看起来不像广告的广告。版心——除去周围留的空白，一块版面上真正容纳文字与图片的区域基本栏——横排报纸的版心纵向等分为若干栏，称基本栏报头——报纸第一版刊登报名与其他内容的区域，多数在第一版左上角，四开报多数在第一版上方通栏排列报眼——又称报耳，指横排报纸报头右边的版面报眼内容：可刊登新闻、广告，也可与其他部分相连使用报线——版心的边线，分“天线”（又称“眉线”）、“地线”报眉——眉线上方所印的文字，一般刊登该版名称、版序、出版日期、版面内容标识等中缝——一张报纸相邻两块版之间的空隙，可空，也可刊登广告、转文等头条——

4、横排报纸左上方、竖排报纸右上方的位置，通常用来刊登最重要的稿件双头条——在报眼或版面右下方刊登一条与头条同样重要的稿件倒头条——版面右下方与头条同等规格处理的重要稿件报纸版面的有关概念编辑印刷出版和发行选稿组版画版样打印样张，校对，修改报纸的生产过程整版规格长江日报:35*48武汉晚报:23*34武汉晨报:24.5*34楚天都市报:23*34楚天金报:23*38长江商报:29*49报纸版面知识报纸整版竖整版横整版报纸半版半版报纸通栏ps通栏：是指的从左到右，或从上到下，栏目或版块通透了整张报纸的一种排版形式。通栏竖1/2版竖1/4版竖1/2

5、版竖1/4版新闻纸铜板纸新闻纸也叫白报纸，是报刊及书籍的主要用纸适用于报纸、期刊、课本、连环画等正文用纸。新闻纸的特点有：纸质松轻、有较好的弹性；吸墨性能好，这就保证了油墨能较好地固着在纸面上。纸张经过压光后两面平滑，不起毛，从而使两面印迹比较清晰而饱满；有一定的机械强度；不透明性能好；适合于高速轮转机印刷。铜版纸又称涂布印刷纸，在香港等地区称为粉纸。它是以原纸涂布白色涂料制成的高级印刷纸。主要用于印刷高级书刊的封面和插图、彩色画片、各种精美的商品广告、样本、商品包装、商标等纸面非常光洁平整，平滑度高，光泽度好。使印出的图形、画面具有立体感

6、。报纸纸张知识报纸周刊名称发行日期备注长江日报长江周刊.人居生活周五武汉晚报广厦周刊周四有铜版纸版武汉晨报楼市周刊周四有铜版纸版楚天都市报家园周刊周四有铜版纸版楚天金报家园金刊周五长江商报长江楼市周四湖北日报无——没有专门的地产周刊，地产广告多在“广告”版出现地产专刊介绍湖北日报报业集团长江日报报业集团长江出版集团湖北日报长江日报长江商报楚天都市报武汉晨报楚天金报武汉晚报湖北（武汉市场）报媒版图湖北（武汉市场）报纸媒体概况湖北（武汉市场）报纸媒体概况数据来源：2008年2月亿房研究广告监测单位：万份各大报纸在武汉市内的发行量07年2月—08

7、年2月份广告推盘量和投放频次对比图广告推盘量遵循五月、金九银十房地产旺季规律数据来源：2008年2月亿房研究广告监测单位推盘量：个推盘频次：次地产广告报刊偏好性分析地区楚天都市报楚天金报武汉晨报武汉晚报长江日报长江商报武昌3910932611汉口268113079汉阳943504总计742223671324报纸数据来源：2008年2月亿房研究广告监测数据来源：湖北住宅与房地产信息网周四和周五是房地产广告投放的高峰期（占总量的80%以上），这与购房者在及时接收到信息并方便周末看房和买房有关。《武汉晚报》、《武汉晨报》和《楚天都市报》广告投放量

8、最多的是在周四，而《长江日报》和《楚天金报》是在周五，这一规律与各报的房地产周刊的出版周期相关。报纸媒体房地产广告投放规律广告投放类型比例销售广告的比例为91%，占总体的绝大多数