多媒体培训资料ppt课件.ppt

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1、媒介术语&媒介沟通策略培训有效的媒介计划通过实例展示媒介计划的主要组成部分以及策略思考方式媒介术语对日常工作中常遇到的专业术语作简介，重点阐述其概念和相互关系培训内容电视媒介术语概要1.MEDIA/MEDIUM(媒介/媒体)2.MEDIAMIX(媒介组合)3.AUDIENCE/TARGETAUDIENCE(目标受众)4.AUDIENCEPROFILE/COMPOSITION(目标受众组成)USINGTV(开机率)RATINGPOINT/RATING(收视点/收视率)TARPS(目标观众收视点)GRP(总收视

2、点)REACH(到达率)FREQUENCY(接触频次)EFFECTIVEREACH/EFFECTIVEFREQUENCY(有效到达率/有效接触频次)MEDIA/MEDIUM（媒介/媒体）可传递广告讯息之媒介EXAMPLEOFMEDIA/MEDIUM:MEDIA媒介MEDIUM媒体TVNEWSPAPEROUTDOOR电视报纸户外VEHICLE载具BJTVBeijingRibaoSUBWAY北京电视台北京日报地铁SHTVXiamenWanbaoUNIPOLE上海电视台厦门日报单立柱GZTVGuangzhouRi

3、baoBusShelter广州电视台广州日报候车亭一个广告活动中的广告媒体的选择组合组合一:电视+杂志组合二:户外媒体+电台广播组合三:电视+杂志+电台广播MEDIAMIX(媒介组合)目标受众(TargetAudience)一个广告投放所计划到达的人群和市场。一般是按人口特征来定义的。例如：12-39岁的人、家庭主妇、有小孩的家庭。但是一个譬如生活方式、态度、购买习惯这样的更实际的定义方式将帮助策划者和购买者赋予观众这一词以更鲜活直观的生命力。例如：人口统计Demographic性别Sex年龄Age收入In

4、come职业Occupation心理状态Psychographics现代的/时尚的/关注健康的成年人产品使用ProductUsage钻石的拥有者/洗发水的重度使用者电视-开机率家庭开机率(HUT或HouseholdUsingTV)在特定时间内，所有收看任何电视节目的家庭占总（拥有电视机的）家庭数的百分比个人开机率(PUT或PeopleUsingTV)在特定时间内，所有收看任何电视节目的人口占总（拥有电视机的）人口数的百分比5Households/10PeopleTTV收视点Rating家庭收视点(House

5、holdRatings)在特定时间内，收看某电视频道的家庭占总电视家庭数的百分比个人收视点(PeopleRatings)在特定时间内，收看某电视频道的人口占总电视人口数的百分比收视点/收视率甲频道乙频道甲频道的个人收视点是：在2011年6月30日晚上7:55乙频道的个人收视点是：乙频道的家庭收视点是：收视点/收视率甲频道乙频道甲频道的个人收视点是：在2011年6月30日晚上7:55乙频道的个人收视点是：乙频道的家庭收视点是：301020总收视点GRP计算媒体投放量的一个重要量度单位为一定期间内所有投放档次收

6、视率的总和具有重叠性GRPGrossRatingPoint到达率Reach计算媒体投放量的另一个重要单位为一定期间内有机会接触广告一次或以上的人口百分比不具重叠性，或称“净到达率”最高只能达到100％Reach收视点到达率1:30GRPs30%2:38GRPs29%3:32GRPs23%4:24GRPs32%5:35GRPs15%总计:159GRPs到达率:60%接触频次Frequency为一定期间内，在有机会接触广告的人口中，每人接触广告的平均次数或称频率、频度、“OTS”(OpportunityToSe

7、e)Frequency平均接触频次(Ave.Frequency)特定的目标受众平均收看某个广告的频次.有效接触频率&有效到达率有效接触频率是指对消费者达到广告诉求目的所需要的广告播出频率在有效接触频率的前提下的到达率是有效到达率总收视点、到达率与平均接触频率的关系GRP=ReachXAve.Frequency总收视点=到达率X频次总收视点(GRP)＝到达率(R)X平均接触频率(F)Example甲市场：共有100万个目标消费者总收视点＝501+到达率＝40平均接触频率=50/40=1.25第一次广告：30％

8、2010第二次广告：20％10总收视点(GRP)＝到达率(R)X平均接触频率(F)Example甲市场：共有100万个目标消费者总收视点＝?1+到达率＝?平均接触频率=?20第一次广告：30％5第二次广告：20％451610第三次广告：22％20总收视点(GRP)＝到达率(R)X平均接触频率(F)甲市场：共有100万个目标消费者第一次广告：30％201020第一次广告：30％5第二次广告：20％451610第三次