《足球周刊》广告进行分析.ppt

《《足球周刊》广告进行分析.ppt》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、广告学媒体和广告分析对《足球周刊》广告进行分析封面展示《足球周刊》简介足球周刊》诞生于2001年，是目前国内发行量最大的体育杂志。短短几年时间里《足球周刊》不仅在国内体育杂志中处于领先地位，在国际体育杂志中更是影响越来越大。《足球周刊》是《体坛周报》主办的全彩足球杂志，也是中国第一本体育类周刊，并与多家海外媒体达成版权合作关系。创刊伊始，就以12万份的发行量一举成为中国体育期刊的第一品牌。2002年，借助中国足球队首次杀入世界杯的东风，《足球周刊》一举创出期发30万份的新高。受众群体《足球周刊》的受众群体大多是足球的忠实粉丝，在任何年龄段的读者都有。其中男性青年占很大比重，其

2、职业主要是上班族和在校大学生。《足球周刊》中广告的品牌类型国际知名的运动品牌，如耐克（Nike）、阿迪达斯（Adidas）、背靠背（KAPPA）。国际知名的男性服装品牌如七匹狼（SEPTWOLVES）、梦特娇（MONTAGUT）、柒牌等。电子产品，如数码相机（尼康、三星、松下），笔记本电脑（联想、飞利浦、夏新），手机（诺基亚、摩托罗拉、三星）等。广告选择该媒体的原因杂志最大的特点就是针对性强，保存期长，记录性好，读者类别和层次较为明确。尤其是像《足球周刊》这类专业性杂志，读者群大多比较稳定，对所订阅的杂志认同感较强。《足球周刊》是目前国内发行量最大的体育杂志，所以该杂志影响程

3、度大，发行范围和覆盖区域广。选择该媒体的这些广告目标对象主要是中青年、具有一定品位和消费能力的男士。正好与媒体受众基本相吻合。《足球周刊》杂志相比其它同类周刊的广告报价高，但该杂志发行量好，有一定的权威性，而且针对性强，效果好。发行在该杂志上的广告，大多是具有雄厚经济基础的名牌企业，完全有能力支付广告费用。长期以来，电视在广告媒体组合中占有主导地位，而其他媒体则被忽视。但现实生活中,由于电视广告越来越拥挤混杂，广告效果已开始下降。采用印刷广告和电视广告相结合的方法，通常要比单独使用电视广告的效果好。该杂志中的这些品牌广告都使用了电视媒体，同时使用印刷媒体相组合，效果会更好。广

4、告分析从画面效果来看，色调以黑色调为主，时尚动感，迎合年轻类读者追求时尚的心理，所以较容易被读者所注意到。画面新颖独特，把球场变成磁场，富有创意。标题“让球场变成你的魅力磁场”。突出精华，具有新意，引人注目，使读者产生好奇，有想读下去的欲望，从而引出正文。正文采用直叙式，以理性诉求为主，符合广告目标受众的特点。这则广告主要是对Kappa品牌形象的宣传，因此画面中没有过多的文字说明，只出现了一句广告语，可读性强，比起有繁多的产品介绍的广告，消费者更愿意读这种欣赏性强的广告。这则广告出现在《足球周刊》杂志中，可以说非常的恰当。整本杂志都是介绍足球比赛的事情，这则广告与其相呼应，比

5、较容易引起这些足球爱好者的共鸣。“Differentcolor、sameKappa”,这是这则广告唯一出现的文字部分，简洁，易记；“Differentcolor”，Kappa运动服赞助了许多国家运动队，其中一个国家一种颜色，广告画面中的蓝色代表意大利，黑色代表匈牙利。不同的颜色也意味着不同的国家。主要以感性诉求为主，增强受众对品牌的好感，有助于品牌形象的提升。这则广告也是Kappa的广告，同样也是对其品牌形象的宣传，但是画面的表现形式不同，给人的感觉也不同。画面排列自由灵活，带给人一种潇洒随意，时尚动感的氛围，宣传了Kappa时尚动感的理念。广告运用一些不同形象的年轻人来代言

6、，增强了画面的感染力，突出“变”的特征，给目标消费者带来Kappa品牌款式多样（时尚、性感、运动、休闲），时尚流行的消费理念，刺激消费者的购买欲望。