广告招贴设计1.广告的基本知识课件.ppt

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1、广告的基本知识1第一节：广告的概念一、广告的定义1、广告一词的来源：（1）源于拉丁语Adverture，原意是“我大喊大叫”；后演变为英语中的广告Advertise，其含义是“一个人注意到某件事”。（2）中文中的广而告之。即向公众通知某一件事，或劝告大众遵守某一规定。2第一节：广告的概念2、广告的不同定义（1）劝说型广告定义：认为广告是一种广义性的劝说与说服工作。a.被法律许可的个人或组织，以有偿的，非个人接触的形式介绍物品、实践和人物，借此影响公众的意见，发展自己的事业b.个人、商品、劳动，以印刷、书写、口述或图画为表现方式，由广告者出费所作

2、的公开宣传，以促成销售、使用、投票或赞成的目标。3第一节：广告的概念（2）传播型广告定义：认为广告是一种以商业活动为主阵地的传播、宣传工作a.广告是广告主有计划的通过媒介传递商品或劳务信息，以促进销售的大众传播手段b.广告是有计划的通过媒介向所选定的消费对象宣传有关商品或劳务的有点和特点，唤起消费者购买、使用的宣传形式4第一节：广告的概念（3）促销型广告定义：认为广告是一种促销、营销手段。美国市场营销协会的定义：广告是由特定的广告主通常以付费的形式通过各种传播媒体，对商品、劳务或观念等信息进行的非人员介绍和推广。5第一节：广告的概念（4）其他的

3、广告定义《简明不列颠百科全书》中广告的定义：广告是传播信息的一种方式，其目的在于推销商品、劳务，影响舆论，博得政治支持，推进一种事业或引起刊登广告者所希望的其他反应。广告信息通过各种宣传工具，其中包括报纸、杂志、电视、无线电广播、张贴广告及直接邮送等，传递给它所想要吸引的观众或听众。广告不同于其他传递信息形式，它必须由登广告者付给传播信息的媒介以一定的报酬。6第一节：广告的概念美国《广告时代周刊》在1932年曾经征求广告定义，最后确定为：个人、商品、劳务、运动以印刷、书写、口述或图画为表现方法，由广告者出费用作公开宣传，以促成销售、使用、投票或

4、赞成为目的。7第一节：广告的概念《辞海》给广告下的定义是：向公众介绍商品，报导服务内容和文艺节目等的一种宣传方式，一般通过报刊、电台、电视台、招贴、电影、幻灯、橱窗布置、商品陈列的形式来进行。克劳德·霍普金斯(ClaudeHopkins)将广告定义为：“广告是将各种高度精练的信息，采用艺术手法，通过各种媒介传播给大众，以加强或改变人们的观念，最终引导人们的行动的事物和活动。”8第一节：广告的概念二、广告定义中包括的六个要素（1）广告是一种有偿的沟通形式（2）有明确的广告主（3）有明确的广告目的（4）通过大众媒体传递信息（5）传达给特定的受众（6

5、）是一种大众化的沟通形式9第一节：广告的概念综合以上的六个要素，我们得到一下定义：广告主是通过有偿取得的，可以控制的宣传媒体和形式，对产品、服务和观念进行社会化和群体化的传播，从而有效的影响公众，促成整体营销计划的活动。策略性的传播产品和服务的讯息，以促进销售10第二节：广告的分类一、广告的五个参与者1.广告主（Theadvertiser）发起广告过程的个人或组织2.广告代理（Advertisingagency）：广告主雇佣的独立代理机构来规划和完成其部分或全部的广告工作。3.媒体（Media）：将信息从广告主传达给受众的渠道。11第二节：广告

6、的分类4.自由贩卖者（下游公司）：自由作家、摄影师、音响师、顾问——某一领域的专家5.受众（Targetaudience）：企业营销或广告活动针对的特定人群。12第二节：广告的分类二、广告的分类按受众划分1.消费者广告（consumerad）2.工商广告（businessad，BTB）贸易广告（Tradead）中间商（批发、零售）BTB专业广告（ProfessionalAd）专业人员13第二节：广告的分类专业人员包括：向自己的顾客推荐或指定某一产品或服务为自己的工作需要购买某一品牌的设备或物资个人使用工商业顾客大多知识丰富，富有经验。在作出购买

7、决策之前，他们一般都要求广告主提供详细的技术信息，因此，从事工商广告的人员应该具备较丰富的产品专业知识14第二节：广告的分类消费者广告和工商广告对媒体的选择按地理区域划分地方性广告（localad），或称零售广告（retailad）区域性广告（regionalad）全国性广告（nationalad）国际广告（internationalad）15第二节：广告的分类按媒介划分印刷广告（Printad）：报纸、杂志、传单电子广告（Electronicad）广播、电视、网络户外广告（Out－doorad）……直邮广告（Direct－mailad）售点广

8、告（POPad）16第二节：广告的分类按目的划分产品广告（Productad）非商品广告（Non－productad）商业广告（commerciala