广告创意幻灯片课件.ppt

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1、广告创意广告创意是广告创作的首要任务之一点子——就是创意要吸引消费者的注意力，同时让他们来买你的产品，非要有很好的点子不可。除非你的广告有很好的点子，不然它就像被黑暗吞噬的船只。-------大卫·奥格威创意的含义1、创意----Creation2、主要特征——塑造广告艺术形象。3、广告创意是广告人对广告创作对象进行想象、加工、组合和创造，使商品潜在的现实美（它的良好的性能、品格、包装、服务等）转化为消费者能感受到具象的思维活动。——形象化的过程。广告创意de三个关键一是明确广告目标；二是找准达成目标的诉求点；三是围绕着广告

2、诉求这个中心来表现出来。福特汽车“候爵”汽车广告广告目标：推出“候爵汽车诉求点：平稳舒适。广告创意：1、汽车高速行驶悬挂的一瓶酸性液体不会洒出来；2、理发师在高速行驶的车上为一位著名的运动员刮胡子，胡子刮的干干净净，面部未伤分毫：3、天空下着雨，“候爵”车在泥泞的道路上行驶，一位医生正在为一名孩子做手术。成功的广告作品必须有成功的广告创意表现：鞋底柔软利益：方便舒适对“广告创意”的理解广告的创意——“通过一种新颖而与众不同的方式来传达单个意念的技巧和才能，所谓客观地思索，然后天才地表达”。客观地思索天才地表达广告创意de原则

3、1、首创性原则2、有效性原则3、可接受性原则4、印象原则首创性原则1、“创”是原创，在原先一无所有的基础上创造出新的东西。与此相反就是模仿，模仿是广告创意的大敌。2、模仿使你的产品与广告与别人的无法区别，难以在消费者心中建立印象。模仿的广告常使广告主的广告费打水漂。有效性原则1、广告创意，不促销，不给广告主带来利益，就不是好的创意。2、在广告的表达过程中，为“创意”而“创意”，即为了表达的新奇而忽略了广告本身所需要诉求的重点。可接受性原则1、广告的创意固然要追求原创性和新颖性，2、但这种原创性和新颖性不能超过消费者的理解力。

4、什么才是好创意？1、吸引注意力2、具有识别性3、具有可信性4、具有愉悦性5、渴求产品广告创意五阶段美国广告专家韦伯·扬20世纪60年代提出1、调查阶段—收集信息新颖、独特的广告创意是在周密调查、充分掌握讯息的基础上产生的主要了解有关商品、市场、消费者、竞争对手等几方面的信息。2、分析阶段--找出商品最有特色的地方主要是对获得资料进行分析，找出商品本身最吸引消费者的地方，发现能够打动消费者的主要之点，也就是广告的主要诉求之点。如何找到广告的主要诉求点（1）列举：商品能够打动受众的主要之点A、广告商品与同类商品的共同属性；B、广

5、告商品的特殊属性；C、广告商品的生命周期。（2）列表：有关商品的特性。按重要程度列出商品的性能、特点这些性能给消费者带来的各种便利车速快、耗油少提高效率、节约开支具有环保性能该车具有现代意识价位不高中等收入家庭可拥有3、描述用简短的几句话描述广告的诉求重点。4、开发阶段—多提出几个创意在构思过程中，可能会提出很多个创意，这些创意往往具有不同的特点，要注意把每一个新的创意记下来。5、评价决定阶段—确定最好的创意逐个研究，确定最好的创意。考虑：创意与广告目标是否吻合；是否符合诉求对象及媒体特点；与竞争商品广告比是否具有独特性。广

6、告创意的思考方法1、头脑风暴法2、垂直思考法3、水平思考法头脑风暴法20世纪40年代美国奥斯本提出。通过采用会议方法，针对一个议题集体进行广泛讨论，深入挖掘，直到产生优秀的广告创意。这是一种“动脑会议”。头脑风暴法的特点1、集体性创作2、禁止批评3、创意的量越多越好4、对创意的质量不加限制垂直思考法按照一定的思维路线或思维逻辑进行思考的方法。一般是在一个固定的范围，向上向下垂直思考。垂直思考主要是逻辑的思考和分析的思考，以思维的逻辑性、严密性和深刻性见长。水平思考法《牛津英语词典》对它的解释是：解决问题的方法，以异乎寻常或表

7、面上不合逻辑的方法思考。水平思考法强调思维的多向性，善于从多方面来观察事物，从不同的角度来思考问题，思维途径从一维到多维，属于发散思维。戴勃诺理论。垂直思维与水平思维的区别1、垂直思维是分析性的；2、垂直思维按部就班；3、做垂直思维时，每一步必须准确无误，否则无法得出正确的结论；4、在垂直思维中，使用否定来堵死某些途径；5、垂直思维是在深挖一个洞，是为了把一个洞挖得更深的工具，1、水平思维是启发性的；2、水平思维可以跳跃；3、水平思维旨在寻找创造性的新想法，不必要求思维过程的每一步都正确无误；4、水平思维中没有否定；5、水平

8、思维是尝试在别处挖洞，是用来在别的地方另外挖一个洞的工具。