市场营销-俄罗斯市场环境分析课件.ppt

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1、俄罗斯环境背景分析组长:田丽颖组员:李郁芳高园园苏黛雯顾蒙蒙目录俄罗斯简介俄罗斯近五年的人均GDP俄罗斯的经济体制产品贸易周期模型俄罗斯人口分布（人口结构）俄罗斯区域市场特征俄罗斯外交国策俄罗斯高低背景分析服饰风俗工业俄罗斯简介俄罗斯全称俄罗斯联邦，是世界上领土面积最大的国家，地域跨越欧亚两个大洲，绵延的海岸线从北冰洋一直伸展到北太平洋，还包括了内陆海黑海和里海。与中国、蒙古、朝鲜、挪威和芬兰等国接壤，同时，俄罗斯还与日本、美国、加拿大、瑞典等国家隔海相望。为前苏联的主要加盟共和国，1991年，苏联解体，俄罗斯继

2、承苏联成为联合国安全理事会五大常任理事国，对安理会议案拥有否决权。俄罗斯是仅次于美国的世界第二军事大国，亦为在全球范围内文化、经济、军事和政治方面拥有巨大影响力的世界强国，也为八大工业国之一，世界重要的经济体之一。俄罗斯近五年的人均GDP2008年俄罗斯人均国内生产总值为12487美元2009年俄罗斯人均国内生产总值为8693.80美元2010年俄罗斯人均国内生产总值为10437美元2011年俄罗斯人均国内生产总值为12939美元2012年俄罗斯人均GDP为17700美元，居世界71位，全球平均人均GDP为125

3、00美元。俄罗斯的经济体制经济体制：俄罗斯是属于市场经济体制，它是以私有制为基础的自由市场经济体制。并且最近几年来私有化进程不断发展。经济情况：2008年俄罗斯的国内生产总值达到16608亿美元，位居世界第八位。重新回到世界十大经济体。2011年，俄罗斯GDP总量已经达到1.85万亿美元，人均GDP已经达到13235美元。2012年8月22日，俄罗斯正式成为世界贸易组织（WTO）第156个成员。经济环境呈复苏良好上升趋势。俄罗斯是属于资本主义发展中国家，但是它的总体收入比较高，属于中高收入国家。2011年11月，

4、俄罗斯居民的实际收入与去年同期相比增加0.2%，2011年前11个月的居民收入同样上涨了0.2%，11月的居民平均收入与去年同期相比增涨了14.4%，达到24310卢布(约合830美元)。据俄罗斯联邦统计局估计，2012年11月俄罗斯居民的月均加算工资为27607卢布，与去年相比增加了14.2%。产品贸易周期模型产品贸易周期模型：国际产品贸易周期放映了如下图所示的瀑布式市场发展模型，即产品存在一种从发达国家流向发展中国家，从发展中国家流向欠发达国家的趋势，也即一种创新产品的扩散是随时间而在由高到低不同发展水平的国

5、家之间推移的。当前我们的产品，就处在产品成长和成熟初期阶段。当前俄罗斯的民用工业发展较缓慢，浪莎已能掌握先进技术，拥有独立创新能力。本国市场已处于稳定状态，相对俄罗斯部分企业而言，浪莎拥有技术优势和资本优势且制作劳动熟练程度高，大量出口产品到俄罗斯，将拥有广大的市场并同时可开始对外投资，在国外设立子公司或分公司，以保持和扩大国际市场份额。俄罗斯人口分布（人口结构）人口分布：人口分布极不均衡，西部发达地区平均每平方公里52—77人，个别地方达261人，而东北部苔原带不到1人。因此市场定位主要集中于西部发达地区。俄罗

6、斯人口共有1.4亿多，是世界上人口最多的国家之一，俄罗斯联邦的人口容量的潜力是巨大的。其欧洲部分人口稠密，居住在这里的人口占全部人口的一半以上，城市人口占全国总人口比重大，约为74%，农村人口占全国总人口比重小，约为26%。人口的地区分布不均，城市农村人口分布不平衡，也是我们在分析市场、筹划投资布局时必须注意的因素。而且俄罗斯人口老龄化严重，加上那里天气寒冷，很多人都需要保暖穿袜子。气候对市场的影响：俄罗斯地跨欧亚两洲，地域辽阔。俄罗斯属温带和亚寒带大陆性气候，冬季漫长严寒，夏季短促凉爽，春秋季节甚短。符合袜子保

7、温的特点。俄罗斯区域市场特征俄罗斯位于欧洲东部和亚洲北部，与它接壤的国家有：南面与东南面：中国、朝鲜、哈萨克斯坦、蒙古、格鲁吉亚和阿塞拜疆。西南面：乌克兰。西面：芬兰、白俄罗斯、爱沙尼亚、拉脱维亚和挪威。“飞地”加里宁格勒州则与波兰和立陶宛接壤。俄罗斯拥有的岛屿：北冰洋的新地岛、北地群岛、瓦伊加奇岛、法兰士约瑟夫地群岛、新西伯利亚群岛、弗兰格尔岛；太平洋的千岛群岛、萨哈林岛。所濒临的海域：东部：日本海、鄂霍茨克海、白令海、白令海峡。北部：巴伦支海、喀拉海、楚科奇海、东西伯利亚海、拉普捷夫海。西部：波罗的海、芬兰湾

8、。南部：黑海和亚速海俄罗斯外交国策对外经贸体制改革是俄罗斯整个经济体制改革的重要组成部分,改革的方针是实行自由化。俄罗斯希望通过实施自由化战略来打破对外贸易活动的国家垄断制,建立市场经济机制,积极参与国际分工,尽快使国内市场与国际市场接轨。开展全方位外交，以独联体为战略重点，以与西方关系、特别是与欧洲关系为优先，同时加强亚太外交，加大对中、印等亚太大国的借重。与我国关系友