市场分析报告课件.ppt

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1、德州众驰汽车销售服务有限公司2011年1-6月份市场分析报告编制：宋娜德州众驰汽车销售服务有限公司德州众驰汽车销售服务有限公司上海大众1月份销量一览表德州众驰汽车销售服务有限公司今年1月上海大众在中级车（B级）市场上的表现较为稳定，桑塔纳和帕萨特领驭系列的销量都保持在较高的水平上。2011年有可能是国内中级车（B级）市场竞争“白热化”的第一年。随着上海大众即将推出新一代帕萨特（NMS），一汽大众即将投产新一代迈腾（欧版帕萨特B7）,设计水平“突飞猛进”的现代也将推出新索纳塔，起亚K5也在国内做了一系列热身准备上市。再加上已经上市的新年款本田雅阁和

2、东风标致计划引入的标致全新508，还有一些自主品牌即将推出的低价中级车产品，国内中级车市场在2011年将迎来新车上市最多，密度最大，竞争最为激烈的一年。紧凑级轿车方面，今年1月上海大众的朗逸和明锐的销量都出现了一定程度的下滑，这也从一个侧面反映出购置税优惠取消后，国内紧凑型轿车市场的需求有所减少。紧凑型轿车的主要潜在消费者为首次购车的家庭购车人群，在10-15万元价格区间内的产品竞争异常激烈，消费者选择余地的扩大也稀释了一些热门车型的销量。小型车（A0级）市场上，今年1月上海大众新Polo两厢已经顺利“接棒”老款Polo劲情，7590辆的销量水平

3、也创下了Polo家族两厢车产品单月销量的最高纪录。预计上海大众将在今年推出新Polo三厢产品，不过和海外市场的新一代Polo三厢有所不同，国产的新Polo三厢是在现款Polo劲取的基础上，通过外观和内饰升级而来。和去年12月相比，上海大众今年1月的新车销量继续保持了一个较高的水平，总计10万辆.总体上看，今年1月上海大众的新车销量中，有一部分是去年12月“剩下来”的订单所造成的，部分热销车型的订单，甚至可能会影响到今年2月和3月的销量数据。德州众驰汽车销售服务有限公司上海大众2月份销量一览表在多种因素的共同影响下，今年2月国内乘用车厂商的销量普遍

4、不理想。尽管多数车企相比去年同期，销量上仍有一定的同比增长，但和今年1月相比，不少车企的销量环比跌幅都在30%-40%左右。上海大众和上海通用也不例外：上海通用2月份新车销量为78207辆，环比下滑41%，上海大众2月新车销量为70003辆，环比下滑30.1%。不过，和去年同期相比，上海大众仍有近1.1万辆的增量。今年2月主流车企销量普遍出现下滑，也引起了媒体和消费者的关注。今年2月国内车企普遍销量环比大幅下滑属正常现象。1、今年2月恰逢春节长假，工作日在全年属于最少，尽管不少车企都在春节期间安排了加班，但产量较平时月份仍有两成左右的下滑；2、去

5、年年底购置税优惠和部分城市的限购政策，导致了一部分新车需求订单被延长至今年1月交付，这也无形之中“放大”了今年1月的销量数据，这也导致了2月销量环比相对大幅下滑；3、春节期间终端市场客户并不活跃，2月份历来是国内新车销量较低的月份；2月的销售清单中，新Polo两厢（5050辆）的销量较1月出现了33.5%的下滑，但整体表现和关注度上看，新Polo依旧是目前这一细分市场上较为热门的车型。预计在今年上海车展期间，上海大众会推出现款Polo劲取（三厢）的替代车型，在外观内饰小幅提升之后，不知能否进一步提升Polo三厢车型的市场份额。CrossPolo在

6、2月份仅售出了36辆，远低于平时正常的销量水平。随着老款Polo劲情的停产，预计基于老款Polo的CrossPolo也已在今年2月停产。笔者预计，国产的新一代Polo的Cross车型则有望在今年上海车展期间发布上市。德州众驰汽车销售服务有限公司上海大众3月份销量一览表经历了2月的产销低谷后，绝大多数整车厂在3月的销量都有较大幅度的增长。今年3月，上海通用依旧以10.16万辆的单月销量蝉联3月国内乘用车销量冠军宝座，同城的上海大众则以90057辆的新车销售业绩紧随其后。与去年同期相比，上海大众3月的销量同比增长了6.2%，环比增长了28.6%。整体

7、上看，今年3月多数车企的新车销量都略好于去年同期，但同比增幅已经相对较小。今年3月，上海大众五款中级车共销售了32232辆，其中桑塔纳家族贡献了17655辆，仍旧是上海大众旗下最为热销的中级车产品。帕萨特老领驭和新领驭一共销售了10557辆。紧凑型轿车市场上，朗逸（21833辆）依旧是上海大众最畅销的车型，包括途观和途安，上海大众3月份一共售出了43471辆紧凑型车型，约占上海大众新车销量的近半壁江山。途观（9808辆）的销量较为稳定，预计今年上海大众途观的全年销量有望超过12万辆，4月下旬新一代帕萨特上市后，途观的产能还可能有进一步的提升。短期

8、内，国内紧凑型SUV市场需求的增长依旧乐观。小型车市场上，3月新POLO的销量达到了8021辆，环比2月增长了58.5%，在1.6L以下