奢侈品管理概论--第七章课件.ppt

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1、奢侈品管理概论主讲：雷曙第七章中国奢侈品市场概论学习目标1.了解奢侈品的中国消费市场规模，以及中国奢侈品消费市场特点。2.掌握中国奢侈品消费人群的规模、分类、特点以及分析消费者购买行为。第七章中国奢侈品市场概论第一节中国奢侈品消费市场一、中国奢侈品消费市场规模中国商报：中国奢侈品市场2003年销售额大约为20亿美元，占全球销售总额650亿美元的3%。20亿美元相当于中国当年1.4万亿GDP的0.142%。属于消费奢侈品的初期水平第七章中国奢侈品市场概论第一节中国奢侈品消费市场一、中国奢侈品消费市场规模中新社：2004年，全球奢侈品消

2、费金额攀升至80亿美元，而中国的奢侈品消费已达20亿美元，占全球奢侈品消费总额的25%。中国消费奢侈品的时代已经来临第七章中国奢侈品市场概论第一节中国奢侈品消费市场一、中国奢侈品消费市场规模《中国：新的奢华风潮》：中国奢侈品市场的年销售额在2005年约为20多亿美元。预计从现在到2008年，年增长率为20%，之后到2015年的年增长率为10%，届时，销售额将超过115亿美元。中国奢侈品消费将稳步增长第七章中国奢侈品市场概论第一节中国奢侈品消费市场一、中国奢侈品消费市场规模高盛公司：除了私人飞机、豪华游艇外，2004年中国奢侈品消费额

3、已经达到了60亿美元，在全球奢侈品消费中的份额已增长至12%。在这12%中，只有约2%的销售额来自中国本土市场的消费，其余约10%左右都来自到海外旅游的中国游客。第七章中国奢侈品市场概论第一节中国奢侈品消费市场一、中国奢侈品消费市场规模高盛公司预测：中国在2015年将登上全球奢侈品消费市场的巅峰。中国奢侈品消费在2008年将占全球市场份额的19%，在2015年将占29%，并超过日本的28%。中国将成为世界第一大奢侈品消费国第七章中国奢侈品市场概论第一节中国奢侈品消费市场一、中国奢侈品消费市场规模为什么各个机构统计的数据差别会这么大？

4、第七章中国奢侈品市场概论第一节中国奢侈品消费市场一、中国奢侈品消费市场规模各机构统计数据差别较大的原因为：1.对于奢侈品品牌的选择2.市场调研数据的差异3.在评估品牌的未来持久稳定性上也根据不同咨询公司的标准有所差异。第七章中国奢侈品市场概论第一节中国奢侈品消费市场一、中国奢侈品消费市场规模从2004年到2012年，中国奢侈品市场规模在不断增大。第七章中国奢侈品市场概论第一节中国奢侈品消费市场二、奢侈品牌在中国的发展历程（一）20世纪70年代末至80年代末第七章中国奢侈品市场概论第一节中国奢侈品消费市场二、奢侈品牌在中国的发展历程（

5、二）20世纪90年代第七章中国奢侈品市场概论第一节中国奢侈品消费市场二、奢侈品牌在中国的发展历程（二）20世纪90年代第七章中国奢侈品市场概论第一节中国奢侈品消费市场二、奢侈品牌在中国的发展历程（二）20世纪90年代第七章中国奢侈品市场概论第一节中国奢侈品消费市场二、奢侈品牌在中国的发展历程（二）20世纪90年代第七章中国奢侈品市场概论第一节中国奢侈品消费市场二、奢侈品牌在中国的发展历程（二）20世纪90年代20世纪90年代世界各大奢侈品牌纷纷进入中国第七章中国奢侈品市场概论第一节中国奢侈品消费市场二、奢侈品牌在中国的发展历程（三）

6、21世纪初世界各大奢侈品企业开始进入收获期中国市场被比作经济危机下的“避难所”第七章中国奢侈品市场概论第二节中国奢侈品消费市场特点一、消费者及消费动机分类感知的炫耀价值感知的独特价值感知的社会价值出风头出类拔萃群体认同感炫耀领先从众人际间的影响第七章中国奢侈品市场概论第二节中国奢侈品消费市场特点一、消费者及消费动机分类个人自我的影响感知的情感价值感知的质量价值实现自我品质保证享乐追求精致图7.1西方消费者奢侈品消费动机的结构第七章中国奢侈品市场概论第二节中国奢侈品消费市场特点一、消费者及消费动机分类图7.2中国消费者消费动机结构面子

7、消费关系消费自我实现性消费炫耀身份象征从众赠礼享乐追求精致自我赠礼社会取向的消费动机个人取向的消费动机第七章中国奢侈品市场概论第二节中国奢侈品消费市场特点二、中国奢侈品消费市场的特殊性（一）中国奢侈品消费迅速增长（二）非理性化的奢侈品消费形态1.在消费心理上，炫耀占据首要位置-----炫耀消费2.耻感文化----面子消费3.等级思想----送礼消费4.中庸思想----从众消费5.勤俭节约----“年轻化”消费6.注重诚信----优质消费7.西方文明影响----物质消费8.归属性消费9.享乐型消费第七章中国奢侈品市场概论第二节中国奢侈

8、品消费市场特点三、在消费支出中，“入不敷出”是普遍现象勒紧腰带吃咸菜，也要出门穿名牌只买贵的，不买对的价高就是好四、奢侈品的消费内容比较集中化中国的奢侈品消费以产品为主：服饰、香水、手表、汽车等。欧美等国家的奢侈品消费者喜爱体验性消费