品牌传播推广规划(修订版)课件.ppt

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1、品牌传播推广规划114年业务总结/分析22015-2017年三年发展规划序一、14年业务方向回顾二、14年业务总结1、地面推广活动2、终端生动化3、媒介传播三、评估四、总费用分析（P？-？？）P？？-？？一、三年规划方向二、三年规划目标三、2015年推广策略四、15年具体业务计划1、地面推广活动2、终端生动化3、媒介传播4、区域推广专业化建设四、费用114年业务方向回顾214年业务总结3评估4总费用分析14年业务总结/分析计划.执行.投入.结果1114年业务方向回顾214年业务总结3评估4总费用分析14年业务方向回顾计划.执行.投入.结果14年业务方向回顾1重点工

2、作：中高档产品推广，支持销售区域推广专业化队伍建设戴召云负责114年业务方向回顾214年业务总结3评估4总费用分析14年业务总结项目.效果.评估.费用14年业务总结2（一）地面推广活动项目项目简述问题费用超高档纯生勇闯啤酒节有、戴负责14年业务总结2（二）终端生动化项目项目简述问题费用KA夜场重点现饮一般现饮非现饮田、朱负责14年业务总结2（三）媒介传播项目项目简述问题费用电视户外新媒体。。。。。。有、戴负责14年业务总结2（四）区域推广专业化建设田、朱负责114年业务方向回顾214年业务总结3评估4总费用分析评估品牌指标.销量评估3（一）品牌指标江涛负责评估3（

3、二）产品销量三个品种销量：总量/分省/分场所评估：纯生、增量情况，品牌指标江涛负责114年业务方向回顾214年业务总结3评估4总费用分析总费用分析产品.业务类型.区域评估总费用分析4三个饼状图产品、业务类型、营销中心及区域分配戴召云负责1三年规划方向2三年规划目标315年传播推广策略4费用2015-2017三年三年发展规划21三年规划方向2三年规划目标4费用三年规划方向315年传播推广策略/具体计划规划.方向三年规划方向1戴召云负责1三年规划方向2三年规划目标315年传播推广策略/具体计划4费用三年规划目标规划.目标三年规划目标2戴召云负责1三年规划方向2三年规划

4、目标315年传播推广策略/具体计划4费用15年传播推广策略/具体计划策略.计划.执行.预期效果15年传播推广策略/具体计划3推广策略加上那两条腿戴召云负责（1）地面推广活动项目项目简述预期效果超高档纯生勇闯啤酒节15年传播推广策略/具体计划3具体计划有、戴负责（2）终端生动化15年传播推广策略/具体计划3具体计划终端生动化=产品有效覆盖+物料生动化产品有效覆盖非现饮：组合+存货量+位置现饮：组合+位置+可见存货量SA/BC/D项目项目简述预期效果KA夜场重点现饮一般现饮非现饮（2）终端生动化15年传播推广策略/具体计划3具体计划田、朱负责项目项目简述预期效果电视户

5、外新媒体。。。。。。（3）媒介传播15年传播推广策略/具体计划3具体计划有、戴负责（四）区域推广专业化建设推广人员成专家大区人员成为推广员15年传播推广策略/具体计划3具体计划田、朱负责1三年规划方向2三年规划目标315年传播推广策略/具体计划4费用费用费用5要能体现出费用使用方向/原则戴召云负责Theend安徽省营销中心2015/3