化妆品、珠宝、服装广告文案分析课件.ppt

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1、广告文案LOAY1、SK-2与OLAY，同属宝洁旗下品牌，广告风格也采用同样的方式；2、理性诉求；2、广告语：用最直接的方式，提出问题或以“第一人称”说出产品利益；3、常常运用“消费者不使用产品的受到的影响”，或权威的市场研究数据，加强产品说服力；4、文案中简单描述产品特征，以逻辑推理方式传达产品功能特征，解决问题；薇姿1.理性诉求的典范；2.广告语，直接、明确的表达产品特点和功能利益；3.常常运用医学研究数据表达“消费者不使用产品的受到的影响”，引发消费者恐慌；4.文案中使用纯科技和理性的诉求，引用大量的数据、直接传达产品特征和效果。5.文字的表达以医生的口吻。

2、薇姿激活血液循环释放肌肤活力展现健康红润肤色JUSTUS广告标题:Justus，想爱就爱广告正文场景一：在一片弥漫香气的薰衣草田中，一对年轻情侣至于田间，女子身穿白色飘逸长裙，有一头乌黑浓密的直发和白皙的皮肤，男子身穿白色T—shirt和白色长裤，他们把额头靠在一起，轻合双眼，微微笑着，双手置于胸前，十指相扣，清晰可见手上的戒指闪闪发光，双方戒指上的宝石光芒像是融为一体，女方为红，男方为蓝，微风吹着，把场景衬托得美丽清新。JUSTUS广告口号：爱情一笑一颦左右甜蜜心情场景二:在一个豪华的聚会场景里，周围的一切都是黑白的，唯有中间的一对年轻情侣散发彩色光芒，他们像王

3、子和公主一样翩翩起舞，双方颈上的项链闪闪发光，女子项链上的宝石散发红色光芒，男子项链上的宝石散发蓝色光芒，她们目视对方，脸上都洋溢着幸福。JUSTUS广告随文：JUSTUS根据恋人间的爱情经历、际遇与回忆将产品分为七大系列，JUSTUS力求让每一个消费者都能找自己的爱情寄语。“天生一对”系列：天生注定一对，除了我还能是谁“真爱密码”系列：封存岁月与光阴，开启我们共同的回忆“缘分星空”系列：缘由天定，份在人为“爱之诗语”系列：说出的，还没说出的，统统都刻成字迹告诉你“心情日记”系列：爱情一笑一颦左右甜蜜心情“爱的纪念”系列：时间容易让人忘记，爱情却总是能叫人记起“幸

4、运守护”系列：在最美的年华，遇见最值得去爱的人潮宏基珠宝铂金结婚对戒幸福的人彼此相遇更幸福的人曾经拥有最幸福的人用一生去承诺承诺最珍贵的爱铂金结婚对戒雷迪波尔服装品牌主题：MAN......CLASSIC/CASUALFACETOFACE内容：又是一个星期六晚上，Mazlo'spub墙上的钟慢慢的趋近12点。与以往不同，今晚没有配角，没有音乐。只有无言的对抗，以及灼烧的雪茄。面对面的较量，男人，没有被动的权利。艾莱依羽绒服广告一开始，伴随着电波般的声音，出现的画面是一间户外杂志亭，里面唯一的一个人物，也就是杂志的店主，双臂抱肩并不断扭动，以此来取暖，接着天空飘起了

5、雪花，镜头一转来到了杂志书架，杂志封面中的美女们都因为严寒的到来而纷纷“逃跑”，这是广告的亮点，只有一个杂志封面的模特怡然自得的坐在那里。这是为什么呢？原来她是穿了艾莱依羽绒服！随着杂志的不断翻页，我们可以看到不同款式的艾莱依羽绒服，显示了艾莱依羽绒服的款式多样，广告最后，出现一句话：“冬天看我的！”显示了艾莱依羽绒服的才是冬天的主宰。艾莱依羽绒服两个对立画面，两个对立的世界，“从不被人左右”突出了服饰的个性和特点，穿上艾莱依羽绒服，世界就是你的，你就是世界。个性化了服装。艾莱依羽绒服广告谢谢欣赏