《服装广告分析》PPT课件.ppt

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1、服装赏析广告倒蛋：GAP服装专卖店创意广告在加拿大温哥华罗布森街的一家GAP服装专卖店一夜之间“被颠倒”过来，从商店的标志，橱窗里的模特，店里的模特，悬挂着和服装，甚至停在店门口的3辆汽车也被翻成底朝天。这一奇特景象自然引来路人的好奇眼光，而这也正是GAP的广告代理商想要达到的效果，利用这种方式来宣传GAP的促销活动。来源该活动之持续了12小时，12小时之后32个模特而4个展柜，上百件T恤，1个热狗车，3辆小汽车就归回原位了。Mercibeaucoup,在日本时装设计界有“男有高桥盾，女言宇津木”的之说。宇津木(Mercibea

2、ucoup,)是日本潮流界猛人宇津木的设计师品牌，而“Mercibeaucoup,”意即ThankYouVeryMuch，是法语“非常感谢”的意思，但别忘记字尾要加上逗号。宇津木原是Frapbois主设计师，忽然在Frapbois2005秋冬秀上离开，身为单身妈妈的宇津木脱离品牌后和儿子一起旅行了五个月，还去了非洲一趟，回来就创办了个人品牌“Mercibeaucoup,”。“Mercibeaucoup,”剪裁大走怪诞可爱风，每一次的主题都玩尽童真。从森林活泼的大象、老虎、熊仔等动物到水果、生日蛋糕、蘑菇，每一个系列，宇津木利用阔

3、身、不规则的创意伎俩，cute味十足。宇津木(Mercibeaucoup,)香港店以中国传统食品小笼包为主题，有着巨大的汤匙，小笼包上还插着筷子。巨大的汤匙，小笼包上插着筷子小笼包里的服饰，就相当于小笼包的馅料。进入小笼包里，里面是饰品区在小笼包外围，放置着茶壶状的试衣间艾莱依羽绒服广告艾莱依羽绒服广告一开始，伴随着电波般的声音，出现的画面是一间户外杂志亭，里面唯一的一个人物，也就是杂志的店主，双臂抱肩并不断扭动，以此来取暖，接着天空飘起了雪花，镜头一转来到了杂志书架，杂志封面中的美女们都因为严寒的到来而纷纷“逃跑”，这是广告的

4、亮点，只有一个杂志封面的模特怡然自得的坐在那里。这是为什么呢？原来她是穿了艾莱依羽绒服！随着杂志的不断翻页，我们可以看到不同款式的艾莱依羽绒服，显示了艾莱依羽绒服的款式多样，广告最后，出现一句话：“冬天看我的！”显示了艾莱依羽绒服的才是冬天的主宰。艾莱依羽绒服两个对立画面，两个对立的世界，“从不被人左右”突出了服饰的个性和特点，穿上艾莱依羽绒服，世界就是你的，你就是世界。个性化了服装。金泰熙很有创意的服装广告广告的前半段，出现一个在街上走的上班女郎，在大街上穿着高跟鞋走，路过井盖时，不小心把高跟鞋跟陷进了井盖缝隙，伴随着她往外拔

5、出她的高跟鞋跟的同时，路人们也伴随着她前后移动、无奈的动作进行了一系列的表演，最后女郎拔出高跟鞋离去，路人集散。广告最后出现广告语，表现了品牌enjoythestreet.的特性。广告后半段，出现一个服装店员拿着抹布擦橱窗玻璃，上下左右的有趣动作，引得路人跟着模仿，使枯燥乏味的工作充满了乐趣。广告语的出现，使的观众一看即明白其中的意思，增加品牌的印象。森马以反世界环保的广告（“我管不了全球变暖，但至少我好看！”），造成适得其反的宣传效果，遭到广大网友的炮轰。作为知名企业的森马，在全球变暖的严峻形势下，利用环保这个社会各界瞩目的焦

6、点来哗众取宠，当众声明“我管不了全球变暖”。这种只顾制造噱头，只顾玩个性，却不顾社会公益的广告行为，理应受到我们的谴责。其实，森马休闲服品牌联合网站征集的“但至少我好看”的广告语，诸如“我没有幽默感，但至少我好看”、“我打球很烂，但至少我好看”等，其实是很有个性的，也能够打动部分年轻消费者的心。但是，沿着这条思路走下去，把“不管全球变暖”作为一种宣传口径，则有些太过了。所谓真理，多走一步往往就变成了谬误，森马即如此。森马本身的目的是想以争议性话题作为广告主题，学习国外的“贝纳通”的争议性广告，但玩得过了头，适得其反。最雷人的戛纳

7、获奖广告