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《共享谷科技项目推广方案课件.ppt》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。
1、移动端大数据下的精准营销移动数据营销推广方案项目概述：推广项目：温州共享谷农业科技投放周期：2016年11月1日-2017年11月1日；区域定向：温州目标人群：25-50岁；男女不限；比较喜欢投资；对互联网有较高认知，针对共享谷旅游开发（泰顺项目资产包门票预售），线上交易平台进行推广。投放目的：引流：通过投放，针对“共享谷“的潜在目标受众进行信息告知，吸引关注并跳转至官网页面，扩大产品传播声量，引导消费群人关注微信平台，共享谷旅游资开发项目（泰顺项目资产包门票预售），提高品牌的市场知名度，建立深刻的品牌形
2、象，引入高品质流量，增加新用户和忠实用户人数，促进实际客户转化；主要针对泰顺项目资产包门票预售跟平台进行宣传。优化：针对看到广告不同行为的网民进行优化，筛选更为精准的潜在目标消费群体；数据库：形成“共享谷“品牌私有人群数据库，持续优化促进转化效果；目标人群：25-50岁；男女不限；比较喜欢投资，对互联网有较高认知，对旅游项目开发、旅游爱好者、农副产品、平台交易有较高信任和需求的人群他们是私企老板，企业主及各公司企业、事业单位的中高层管理人员，他们处于事业成熟期，是成功人士的杰出代表，是投资重点辐射人群；他
3、们是旅游爱好者，有车一族，年轻都市白领，上班族，工薪阶层，事业正处在上升阶段，收入颇为可观，但支出也不小，优化资产、合理配置花销，多选择收益最大、风险可控的理财投资；他们是海归金融商务人士，学历较高，阅历丰富，具有一定的经济基础，思维活跃，易接受新鲜事物，容易接受理财投资在网络上他们较多关注财经，时政，理财类新闻，思维较理性；有较强的理财意识；人群分析受众主要温州中高端写字楼、商业住宅区内，以商务白领、公务员、公司高管、旅行社等职业群体为主，年龄方面，整体区间集中在30-50岁，兴趣方面，财经、理财、房产
4、等方面占比较高，触媒习惯主要集中在财经金融、新闻资讯、房产家居等关注更多。人群定向策略：人群定向策略——从核心到外延，为“共享谷泰顺项目资产包门票预售”锁定更有针对性的目标人群核心人群行为特征或人口属性直接、显性、强相关强相关人群行为特征或人口属性与核心人群有较高关联度辐射人群行为特征或人口属性关联度进一步扩展，人群规模更大该行业直接相关人群与该行业相匹配及契合度高的目标受众与该行业、金融及竞品相关联的目标人群跨媒体的频次控制，对目标人群适度曝光和传达更丰富的信息在投放单位周期内，向同一个用户展示广告收费
5、频次控制在3次，有效避免恶意流量或曝光不足，动态创意能够实现向目标人群传达更多信息，个人关注：投资理财个人关注：家庭理财个人关注：互联网金融个人关注：理财个人关注：基金个人关注：平台交易个人关注：旅游开发个人关注：农业科技个人关注：旅游爱好假设本次投放目标人群标签设定为符合条件的目标用户三次过后展现不再计费，系统将继续对该用户投放第1次曝光第2次曝光第3次曝光针对目标人群进行全程、全路径包覆式广告投放，广告如影随形频次定向控制频次促使有效曝光人群定向判别人群(用户画像）地域/地区定向IP地址或LBS时间定
6、向用户活跃时间(天/小时)系统及设备定向用户机型/品牌/系统商业/移动WiFi生活场景下wifi链接用户重定向投放历史数据，再投放媒体及应用定向指定媒体投放创意定向锁定不同版本素材，定制推送动态创意自动识别用户兴趣爱好多维度精准定向技术移动视频端-媒体投放类别：日活跃用户5900万+用户总量10亿日PV浏览量3271万+用户总量7亿日活跃用户2500万+日活跃用户2500万+展现形式：移动端-媒体投放类别根据目标受众历史网络行为习惯、浏览轨迹及追踪：移动端端主要浏览轨迹体现在财经、新闻资讯、娱乐、房产、汽
7、车等：此次推广重点针对以上品类媒体进行人群的定向捕捉：目标群体指数APP名称平台应用类型用户总量日活腾讯新闻iPhone/Android新闻304,600,00064,600,000今日头条iPhone/Android新闻300,000,00085,000,000搜狐新闻iPhone/Android新闻8,000,0003,600,000去哪儿iPhone/Android旅游6,600,0002,160,000途牛旅行iPhone/Android旅游4,500,000750,000携程旅游iPhone/A
8、ndroid旅游5,400,000820,400移动端-APP投放类别以上媒体仅供参考，媒体品类为推荐移动端媒体名单，具体推广的媒体以实际数据反馈并以实时优化效果为主。APP展现形式：开屏广告3-5秒APP广告投放三种展现形式：点击后，链接展现形式：链接主要为共享谷项目进行阐述，内容可随意切换，比如关注微信公众号，或让兴趣客户留下手机联系方式！发费用预算评估投放周期媒体类别投放费用广告类型投放效果预估点击率单价（CPM）展现量
